讀懂新式購物節背后的創新價值

　　“五一”期間，前陣子備受煎熬的人們，恢復隨心而聚、被小確幸點亮的日常生活，并將“報復性消費”“補償性消費”付諸實踐，釋放吃穿住行游購娛等五花八門的需求。與往年稍有不同的是，一場憑空想象、突如其來的“五五購物節”上演了鼓勵消費、提振經濟的神話。“嗨購上海”進行全球大直播；10秒鐘，拼多多平臺上線的30臺五五折汽車即告售罄。這是當下消費需求的剪影，更是創新價值的力量。

　　沸騰的需求和熱鬧的數字背后，不妨看看其中的“門道”。“五五購物節”固然是上海的，但創新場景與消費模式的規律卻是通用的。帶著這樣的視角來審視，或許會變得更有趣。

　　“線上線下聯動”是新特征之一。拼多多等新電商平臺在上線補貼專區的同時，還與各大商場、品牌商攜手發券，以較小的補貼撬動數倍的消費規模，拉動消費潛力釋放的乘數效應更為顯著，迅速激發消費熱潮。相較于純電商的傳統購物節，O2O小程序內購、VR購物等加持的“融合沉浸”新式購物節，實現了“政府帶動—企業配比—市民響應”的有效循環模式，帶動經濟企穩和市場回暖。通過這種“購物節”，構筑政府、市場、社會、公眾多元互動、共同發力的消費場域，從而為經濟社會的復蘇提供有益參考。

　　讓消費需求實現回補，要開動腦筋激發潛在消費需求。超過40家企業、94個國際國內品牌、逾110場新品首發活動輪番上演，這場購物節中爆發的“首發經濟”同樣值得深耕。昔日城市與城市、商場與商場之間競爭的關鍵詞是“有沒有”。但是到了商品極大豐富的今天，“首發”和“限量”，對于新生代消費群體而言，意味著吸引力、獨特性和回頭率。更為重要的是，“首發經濟”背后的產業鏈，能集聚各類高端要素，形成集新品發布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，帶動相關產業創新發展，提升消費領域的定價權和話語權。

　　消費講究“性價比”，而一座城市的“性價比”，必定是來自于無與倫比的環境。通過流通環節的一系列改革，以及政企之間、產業鏈各環節之間、線上線下之間等多維度的暢通協作，不斷優化消費體驗，同新興消費潮流和生產、經營、營銷模式充分嫁接，做足地標文章、流量文章、聯動文章，也是這場購物節帶來的富有吸引力和競爭力的消費環境的啟示。（鄒晨瑩）

　　轉自：湖南日報

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