近日，中國商報記者從2010年第二季度彩電行業研究發布會上獲悉，在金融危機逐漸探底的情勢下，今年上半年我國彩電行業產銷同比增長明顯。其中總產量高達5299萬臺，同比增長16.4%；內銷零售規模達到1949萬臺，同比增長28%；出口總量為2873萬臺，同比增長44.2%。
盡管如此，但我國彩電行業整體利潤依然難有起色。據中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果透露，在行業規模保持較快增長的同時，中國彩電行業始終面臨著進口面板、出口整機這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾依舊沒有解決。
“我們利潤主要掙的還是加工費。而且隨著彩電產銷規模的擴大，矛盾還會進一步凸顯。”據估計，中國彩電行業2010年依然保持上升勢頭，預計全年整體出口形勢會創新高，全年出口將達到6200萬臺，內銷出貨量4100萬臺，總產量達到1.03億臺。
產銷齊增利潤難漲
在平板效應的拉動下，我國彩電行業的生產和內外銷仍處于上升通道，但是行業微利經營狀況未能改善。彩電產銷規模的擴大，會進一步凸顯我國彩電行業兩頭在外、微利加工模式的矛盾，內需市場競爭激烈，成本上升，利潤空間下降。
所以彩電行業的模式轉型勢在必行。
但除此之外，奧維咨詢（AVC）副總經理金曉鋒認為，今年上半年國內彩電行業利潤窘境還另有“幫兇”。外資品牌依靠上游資源優勢，放下“身段”，以低價沖擊彩電市場，影響國內品牌的市場份額，同時也給本土企業的利潤帶來了巨大壓力。
金曉峰告訴中國商報記者，外資品牌自今年元春旺季起，在城市市場利用其產品線更替迅速、渠道短、周轉快、代工成本低的優勢，采取本土化定價策略，重點在32英寸和40英寸液晶上，分別以2499/2999元和4499/4999元的低價空間將內外資品牌產品均價逼近至500元人民幣價差以內。尤其是32英寸低價對市場的攻擊，拉動外資城市份額3個百分點。
另外，上半年彩電行業出現的結構性庫存累積也是利潤難漲的重要因素。金曉鋒表示，去年是液晶市場產品轉型之年，在家電下鄉等政策的拉動下，液晶電視一度銷售火爆，這也導致了整機廠商對今年市場預期出現了膨脹。今年上半年，整機廠商紛紛加大了對CCFL液晶面板采購規模，備貨旺季市場。然而今年上半年真實的消費需求并沒有達到預期的水平，使得整機企業最終的實際出貨量與市場銷量出現落差，導致CCFL電視產品處于高位庫存運轉。
誠然，目前廠商配合新產品開發和上市急需的LED背光源模組和面板面臨供應短缺現狀，這加劇了結構性庫存累積的出現。但彩電企業對于市場的盲目預期和判斷無疑成了最大的罪魁禍首。
這一點從彩電上市公司的中報可見端倪。據TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預期、清理庫存，重新調整成本結構等因素導致上半年業績由盈轉虧”。
一位不愿意具名的企業負責人表示，盲目樂觀的市場判斷，使今年彩電庫存比往年要高。“如果高位庫存量在8月份依然持續，不排除有企業會迫于壓力率先‘反水’，發動價格戰。”該人士稱。
難怪金曉峰提醒，根據以往的行業慣例，每次十一旺季，彩電市場價格都會出現一定幅度的跳水，但在當前面臨較大庫存壓力下，面板廠、整機廠和渠道商等各方面的力量一定要謹防以快速清理庫存為目的造成的行業惡性價格競爭，從而導致行業出現增量不增效、甚至虧損的結果。
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