侵權案折射機制缺失 “老字號”文化瑰寶亟待法律保護

　　■王致和在德國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……老字號 “走出去”遇知識產權阻力。

　　■目前，我國對老字號字號權的保護只體現在對一般企業名稱保護的法律法規中，缺乏完備的老字號保護機制。而我國現行的字號和商標分別登記立法和管理制度，也造成老字號字號權和商標權沖突頻發。

　　■老字號知識產權保護亟需建立完善的法律機制。應加強對老字號品牌字號權和商標權的協同管理，對老字號品牌給予跨地域、跨行業的保護。同時，應建立老字號品牌數據庫、老字號品牌信用監管體系等，形成行政執法和司法保護的有機銜接。

　　■老字號要想重現當年繁華與榮光，品牌方應全方位梳理產品、技藝和服務，直面解決缺乏知識產權管理和運用、缺乏知識產權保護意識、缺乏品牌價值評估這三大問題。

　　提起老字號品牌人們并不陌生，動輒上百年的歷史見證了中國的發展，也是中華文化的瑰寶。事實上，老字號具有鮮明的民族文化背景，底蘊積淀深厚，社會認同廣泛，品牌價值無可替代。盡管有些老字號品牌，在變革的時代下，實現了華麗的轉身，傲笑于 “江湖”，但有部分老字號品牌或多或少的都經歷過侵權之痛。

　　侵權案折射機制缺失

　　年初，百年老字號 “周欽公流亭豬蹄”生產商青島鑫復盛餐飲有限公司因在京東商城上銷售 “流亭豬蹄”，被青島波尼亞食品有限公司一紙訴狀告上法庭。原告認為，相關商標 “流亭豬蹄”已于2017年6月14日被依法核準注冊，波尼亞擁有商標的專用權，被告構成商標侵權。波尼亞除了提出被告停止銷售使用涉案商標標識的侵權產品、銷毀帶有涉案商標標識的產品庫存等要求外，還要求被告連帶賠償經濟損失100萬元，承擔原告律師費、調查取證費等合理費用支出8.6萬元。

　　此外，王致和在德國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……近年來，眾多老字號漸次走出國門， “走出去”后卻難免境遇尷尬——知識產權阻力。由于老字號品牌在市場競爭中的優勢地位和巨大的無形價值，近年來，老字號在國外屢屢被搶注、假冒，其合法權益受到了極大侵害，損害了老字號品牌信譽。

　　老字號的傳統風味長存人們心中，是很多人小時候的記憶，具有獨特的人文價值和魅力。鑒于歷史和現實原因，老字號的商標、著作權被侵權的案例確實觸目驚心，足以令老字號高度警醒。

　　由于國內現行法律制度缺乏完備的老字號保護機制，導致老字號法律保護存在諸多問題：一方面，我國目前沒有對老字號的字號權保護的專門法律法規，對字號權的保護只體現在對一般企業名稱保護的法律法規中。加上我國對字號和商標實行分別登記立法和管理制度，造成老字號的字號權和商標權沖突頻發；另一方面，法律對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。要加強對老字號品牌的后續監管，加大對惡意侵權行為的打擊力度。

　　品牌保護應 “雙管齊下”

　　中華老字號是國家的文化符號，是我國彌足珍貴的自主品牌。老字號的成長，歷經了漫長的歲月磨礪，老字號的知識產權本質上就是長期經營活動中逐漸積累形成的產品、技藝和服務， “老字號”的知識產權保護范圍涉及商標、專利、版權的每一個環節。因此，通過專門法律法規對老字號品牌給予保護成為當務之急。

　　一方面，由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度，應該類似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣，對老字號品牌也應當給予跨地域、跨行業保護；另一方面，應加強對老字號品牌字號權和商標權的協同管理，建立更合理的字號權獲取制度，并以字號權內容確立字號權侵權行為的判斷標準。同時，建立老字號品牌數據庫，建立老字號品牌信用監管體系等，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。

　　中國悠久的歷史孕育了很多具有特色，享譽國內外的老字號。老字號并不是只有“老”而已，他所代表的是一種信賴與習慣，是品質的保證，是傳統的堅持，所以才能永續經營，歷久不衰。一方面，老字號的保護，既需要完善的立法，也需要企業自身字號保護意識的提高。當遇到了侵權行為時，企業應主動申請法律保護，維護自己的合法權益；另一方面，鑒于我國尚未制定保護老字號的專門法律法規，企業可以采取

　　“曲線救國”的道路，將其字號注冊為商標，獲得商標法的系統保護。此外，將老字號注冊為商標，還有其他好處，那就是消除字號保護的地域限制，可以在全國范圍內受到保護。

　　一言以蔽之， “老字號”要想重現當年繁華與榮光，亟需建立完善知識產權保護體系，形成系統的法律保護機制。 “老字號”要生存要傳承要發展，必須全方位梳理產品、技藝和服務，從源頭上做好知識產權保護，直面解決缺乏知識產權管理和運用、缺乏知識產權保護意識、缺乏品牌價值評估這三大問題，讓手中的 “金飯碗”閃閃發光。（吳學安）

　　轉自：中國工業報

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