2015冷年結束了，但空調市場巨大的庫存壓力并沒有得到緩解。有行業人士估算，2015冷年空調將達到4200萬套。帕勒咨詢公司羅清啟分析稱，2015冷年空調行業庫存超過4200萬臺，基本上相當于國內空調市場一年的需求量。
奧維大數據公司研究院院長張彥斌認為，由于行業長久以來居高不下的庫存壓力，加劇了非理性價格競爭，各大品牌只能通過不斷提升的規模來彌補利潤率的降低，從而導致空調行業的總體盈利能力不足。因此，空調市場更新需求已經占據主導地位，天花板效應已經顯現。
盡管面臨需求不足、庫存高企壓力，在2016冷年開局之際，各大空調廠商紛紛使出招數，努力尋求2016冷年逆境中“破局”之道。分析認為，新冷年，空調價格戰還將繼續。但如果廠家要持續通過價格打壓來進行市場競爭，必然會削減成本，從而犧牲產品質量、售后等核心東西，最終造成廠家、商家、消費者“三敗俱傷”。
羅清啟則認為，誰能為消費者提供最大化的消費福利包，誰就將獲得市場競爭先機。對中國空調企業來講，僅有概念產品是難以持續贏得市場競爭的，因為消費者要的是真正滿足需求的產品，而非披著概念外衣推出的花拳繡腿式的空架子產品。
張彥斌表示，當前處于明顯的產品結構調整過程中，高端產品依然在開始普及中。高能效APF一級尚在爆發前夜，智能技術、賣點、產品日新月異，空調品牌應提升自身適應市場能力，把握機遇彎道超車，實現在最后洗牌期中的超越。
為應對空調行業的“新常態”，在2016冷年開局之際，各大空調廠商紛紛使出招數，從產品創新到渠道變革，努力尋求“破局”之道。
在產品方面，順應時下席卷家電、互聯網行業的智能家居風潮，空調的智能應用成了廠商發力的重點。格蘭仕空調冷年開局的年會上就發布了可用語音操控的智能空調。據格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國介紹，從2014年以來，格蘭仕攜手京東、天貓等互聯網巨頭，在制造產業鏈條中引入用戶數據，智能產品銷量大幅增長，目前格蘭仕智能空調占比已超過80%。
除了智能之外，空調企業也抓住了消費者對健康的需求心理。海爾在廣州發布了自清洗空調，還聯手中國標準化協會共同啟動了中國空調行業自清潔標準《自清潔空調器通用要求》的制定工作。海爾空氣產業負責人王友寧介紹，用戶的需求已經從防暑降溫發展到了空氣健康，因此海爾建立了包括溫度、濕度、潔凈度、含氧度、清新度的空氣健康五大指標。
而對于線上渠道帶來的沖擊，廠商也在想辦法增強線下渠道的信心。美的家用空調事業部總裁吳文新在其冷年開盤會議上向經銷商表示：“我們不會把傳統渠道忘了，將剛性保障經銷商的利益。”
據了解，美的空調對經銷商2015年的庫存，將給予5%左右的價格“補差”，以鞏固線下渠道。
面對空調行業的“天花板”效應，各大企業都在謀求差異化發展，以求尋找到突破口，而無論是洋牌還是國產，一線還是二三線，智能、健康成為新品的兩個核心賣點。
在尋求差異化過程中，松下電器推出了秒速冷空調，將健康概念融入其中，具備凈化PM2.5和除菌功能，并可與空氣凈化器聯動加濕。
美的則繼續實施“精品”戰略，并表示未來五年，將投入50億元，對國內六大生產基地進行升級，全面實現自動化、智能化、信息化。
中怡康總經理賈東升分析表示，2015年上半年市場上除PM2.5機型達到188款，較去年同期增長近一倍，而智能機型也從去年的63款猛增到241款，隨著賣點的多元化，健康和智能空調將越來越受市場熱捧。
來源：消費日報
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