爭市場之后再搶人才 本土日化品牌追趕國際巨頭

　　近日外資日化企業高管層頻繁變動，7月1日美國寶潔公司大中華區美尚事業部總裁熊青云加入京東；7月13日日本資生堂原中國董事總經理鐮田正志正式加盟本土日化品牌丸美。中國市場上，在本土品牌的挑戰之下，外資日化企業不但市場份額被不斷侵蝕，還面臨著人才和資金被不斷爭奪的局面。

　　外資日化企業高管跳槽事件在近幾年亦頻有發生，寶潔、聯合利華、資生堂、歐萊雅的不少高管紛紛加入本土企業。雖然外資日化企業在中國市場上依舊占有較大的市場份額，但增速的放緩，加之其對新興渠道把握的不及時，讓本土日化品牌得到了發展的機會。

　　曾幾何時，寶潔、聯合利華、資生堂、歐萊雅等幾大日化巨頭是日化企業的代表，外資企業無論從知名度還是員工福利都優于本土企業，成為日化行業人才聚集地。每年兩位數的增長速度，讓中國市場逐漸成為這幾大日化巨頭相繼爭奪的重要資源地。但其對商場渠道的過于注重，對二三線城市消費市場的放松，反而給一些本土日化品牌發展空間，一批以小護士、丁家宜為代表的本土品牌迅速發展，開始占有一席之地。面對這些本土日化品牌的競爭，日化巨頭們的應對措施就是收購，可收購后的這些品牌卻失去了往日的光環，銷售額一落千丈，也讓外資日化企業十分被動。

　　隨著互聯網對日化行業影響逐漸深入，一些新的本土日化品牌開始利用流量紅利進行發展，首批在淘寶自營的淘品牌都在這期間抓住機遇提高了品牌知名度，創造了當時的銷售奇跡，迅速走紅。加之后期找明星宣傳等營銷方式做得比較到位，讓這些本土品牌迅速走紅，而此時的日化巨頭仍處在觀望階段，還在摸索線上與線下協同發展的最佳方式，就此錯過了互聯網發展的最佳時機。

　　而日化巨頭在中國市場上錯失的良機還不僅僅是這一次，后期化妝品專營店渠道、甚至是現在火爆異常的微商渠道，日化巨頭們都沒及時調整跟進。反觀本土日化企業，多個渠道協同發展，積極開拓三四線市場，冠名熱門綜藝節目提升知名度，一系列舉措讓本土日化企業迅猛成長，并開始對外資日化企業形成壓迫。

　　本土日化品牌后期發力效果顯著，也讓更多業內人士對這些品牌寄予厚望，開始重新審視外資日化企業與本土日化企業之間的關系，越來越多的資本及人才流向本土日化企業。盡管現階段本土日化品牌所占的市場份額仍不能與外資日化巨頭相提并論，但勝在發展潛力巨大，也因此備受資本方的青睞。

　　資本的進入加速了行業格局的改變。外資日化企業的高層人才逐漸流失，本土日化品牌更大的發展空間也給了這些在行業內打拼多年的人一試身手的機會。不得不承認的是，外資日化企業與本土日化企業的差距正在逐漸縮小。外資日化企業雖談不上是江河日下，但面對本土日化品牌的挑戰，這些昔日的日化巨頭也顯得頗為狼狽。

　　的確，在日化市場中，“外國月亮比較圓”的時代已經過去，本土日化品牌借助資金與人才優勢正在茁壯發展，但仍面臨不小的挑戰。外資企業人員進駐后，是否存在水土不服現象尚不確定，并且本土品牌中也未能出現一個國際級企業，如何使企業走出國門，與國際資源、渠道對接，都將是本土日化企業未來發展的重點。

來源：中國商報

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