多重因素疊加 皮革制品市場競爭日趨激烈

　 隨著國內外整體經濟形勢的變化，許多宏觀、微觀不利潛在因素相互疊加和作用，使得皮革制品市場競爭日趨激烈，企業品牌再發展遇到了諸多困難。

　　一是低價激烈競爭，品牌形象受損。2006~2012年，皮革服裝市場發展較快，催生了一大批小企業。但隨著近兩年，特別是2014年，市場步入了供大于求的不利局面，皮革服裝的產銷量呈現出了明顯的下滑走勢。因創新能力弱，抗風險能力不強，再加之市場的急速變化，皮革服裝小微企業只能把降低產品價格作為最直接的競爭手段，低價不但導致產品質量難以保證，而且對行業也造成了一定沖擊，同時低價也對中高檔品牌企業造成了負面影響。

　　二是庫存積壓嚴重，資金回籠困難。當前，皮革制品企業銷售多采用代理制經營模式，由于前幾年市場整體尚未充分飽和，國家貨幣政策相對寬松，品牌終端店面擴張速度較快。近幾年，由于經濟下行導致終端消費減速，眾多企業前期投入資金量大，急劇擴張產量后，庫存積壓問題突出，甚至有代理商將資金挪作他用，導致后期回款、拖欠現象嚴重，企業資金周轉率降低、資金回收困難，成為行業內的普遍性風險，這嚴重制約了皮革制品企業發展。據統計，皮革服裝排頭企業2012年產銷率為66%，2014年降為61%。

　　三是要素成本增加，利潤空間縮小。近年來，不斷增加的要素成本將成為制約行業發展的問題長期存在。國內原輔材料價格的持續增長；用工成本的剛性上漲；渠道終端租金上漲；環境保護要求不斷嚴格，企業生產成本上漲。這些都將使企業利潤率不斷受到擠壓，企業經營難度不斷加大。這也從另外一個層面反映出，僅僅依靠低成本、低價格的競爭方式、手段已經走到了盡頭，企業必須從管理、研發及生產效率等方面入手，控制成本，提高產品的整體市場競爭力。

　　四是市場環境變化，品牌升級乏力。皮革制品行業在經過近20年的快速發展階段之后，目前已進入轉型調整期。雖然國內品牌發展已初具規模，并被廣大消費者漸漸熟知，但面對新的市場環境，如何進一步做強品牌，眾多企業依然感到迷惘。

　　一方面由于成本的不斷上漲，產品利潤被大幅擠壓，中小企業只能維持日常的基本運營，無力思考、嘗試品牌發展。另一方面專業人才的缺失，也使企業難以打造穩定的品牌發展隊伍。

　　在箱包企業中，研發人才的缺失與資金的不足，是國內箱包企業發展自主品牌遇到的最大瓶頸。皮鞋品牌企業長期打折促銷，在市場快速發展時期也起到了有效推動銷量上升的作用。但在目前市場進入相對較為穩定的階段時，一些企業開始尋求品牌突破，希望通過品牌影響力提高自身定價權，并獲得忠實消費者追隨的時候，卻因多種因素遇到了前所未有的挑戰。

　　此外，隨著消費市場的逐漸變化，電子商務發展迅猛，這也給眾多品牌企業發展帶來了新的問題。如何更好地界定線上線下產品及價格定位，如何適應服務的新變化等等，都是擺在品牌企業面前亟待要解決的問題。

　　五是外銷市場萎縮，風控能力變弱。近兩年，皮革服裝和箱包行業外銷市場風云變幻、持續低迷，相關外銷企業抗風險能力顯著降低。

　　目前我國皮革服裝產品出口依舊是貼牌為主，自主品牌占比較小，生產成本不斷增加，外銷市場持續萎縮，中國制造的皮革服裝產品在國際市場上的競爭力正逐漸減弱。同時，由于我國皮革服裝外銷市場過于集中，也帶來了一些難以控制的風險。

　　俄羅斯是我國皮革服裝第一大出口國，2014年我國皮衣對俄出口額為1.71億美元，占我國皮革服裝出口總額的27%。2013年對俄出口平均單價為111美元，遠高于平均出口單價。但2014年盧布持續大跌，對皮革服裝行業整體影響很大，2014年我國皮革服裝對俄出口金額1.53億美元，同比下降11%，平均單價也下降到92美元。因此拓展多元化市場，分散風險是企業生存發展的基本保證。（中皮協）

來源：中國工業報

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