2015年彩電市場進入“微增長”的第一年，彩電企業全面打響“攻防大戰”，上半年彩電行業小幅回暖。7月15日，中國電子商會、蘇寧云商發布《2015上半年中國平板電視消費狀況及下半年市場趨勢預測報告》。報告指出，平板電視消費需求趨向高品質化，4K超高清、曲面、超輕薄電視市場快速成長，預計2015年中國平板電視市場需求有望超過4500萬臺。
伴隨由中上層階級和富裕家庭組成的“高速”家庭的消費支出占比全國消費增長總額的不斷加大，消費者對彩電大尺寸、智能、4K、OLED、量子點、超輕薄、曲面等高品質彩電產品的需求也與日俱增。同時，在“中國制造2025”戰略規劃的引領下，向高端制造轉移、升級產品結構，也成為今年以來主流彩電制造企業戰略轉型的重中之重。
中國電子商會副秘書長陸刃波稱，基于高端屏顯技術創新和智能生態建設帶來良好用戶體驗的高品質彩電產品，將成為刺激彩電市場消費需求、推動產品更新換代的關鍵因素。
當前，“超高清顯示”在彩電圈早已不是新概念，市場走向成熟、技術不斷提升，使4K電視作為拉動終端消費市場重要的彩電品類而存在。現階段國內平板電視市場，以海信、TCL、創維、長虹、康佳、三星、LG、索尼、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預估2015上半年，4K超高清電視銷量為440萬臺，銷售占比超過20%。
不過，雖然4K超高清電視的普及率和關注度不斷提升，但時至今日業內有關“真假4K”的爭論仍然沒有停止，“如何界定4K超高清電視”始終是大家爭議的焦點。對此，工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，現有的《超高清顯示認證技術規范》對超高清電視顯示性能技術要求和測量方法有著明確的界定：4K電視的水平和垂直清晰度均應達到2160電視線，即符合超高清電視認證標準。其次，真正意義上的4K電視并非僅僅是前端采用了4K屏，還要考量解碼芯片、圖像引擎、HDMI接口、USB接口等影響4K信號處理、傳輸、解碼的配套指標。中國電子技術標準化研究院在《超高清顯示認證技術規范》的基礎上，將于近期出臺《超高清電視行業標準》，可以預見，未來4K電視產品的行業遴選將更加嚴格。
在超高清顯示漸成標配的趨勢下，2015年，彩電產品在色彩性能上也有了較大提升。在行業規范的完善下，衡量彩電產品色彩表現的指標由原來僅限于“清晰度、視角、對比度和響應速度”，擴展為針對彩電產品“色域覆蓋率、色彩準確度、清晰度、重現率、色度可視角、亮度可視角、亮度、對比度、亮度均勻性”等多項指標的綜合考評。特別是色域方面，依據《超高清顯示認證技術規范》，目前市面在售主流4K彩電產品色域覆蓋率基本達到32%以上，符合技術規范要求，部分4K機型已達到40%以上甚至更高。
彩電新品不難看出，主流彩電品牌越來越趨向于在產品顯示分辨率提升的基礎上，將OLED、量子點、大屏激光影院等多種新型顯示技術，與畫質增強、色域提升等創新技術相結合，通過優化產品畫面顯示、擴大色域覆蓋率、豐富畫質色彩，全面提升顯示效果。
2015年，高品質彩電產品除了在顯示效果、色彩性能方面得以彰顯外，電視形態的多樣化也成為不可忽視的亮點。一方面，符合人體工程學的曲面電視歷經近兩年的發展，不僅在曲率半徑范圍等設計工藝上有了提升，同時，中外主流彩電品牌對曲面電視技術優勢的挖掘也更加深入和全面。目前市場上曲面電視約有40余款在售，產品尺寸主要集中在55-78英寸之間。
另一方面，更加迎合現代人審美理念，契合簡約、時尚設計風格的超輕薄電視越來越受消費者擁躉。現階段，主流彩電品牌平板電視部分產品厚度已做到7.5mm以內。超輕薄產品的出現，不僅一改消費者對傳統彩電產品“外形厚重”的固有印象，同時，其可無縫貼合墻壁，實現完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預計2015年超輕薄電視國內銷量有望達到200萬臺，明年或將增長到380萬臺。
來源：消費日報
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