美麗經濟站上萬億級市場新起點

國產品牌崛起 創新驅動提質 出口動能強勁

美麗經濟站上萬億級市場新起點

　　“十四五”時期，是我國化妝品產業實現歷史性跨越發展的關鍵時期。在宏觀經濟從高速增長轉向高質量發展的大背景下，曾經長期被國際巨頭占據領先地位的化妝品產業，發生了一場實實在在的大轉變。自2023年起，我國化妝品市場規模連續兩年超過萬億元，國貨品牌更是以核心技術與文化內核打破市場格局，在萬億級市場中占據主導地位。如今，我國化妝品產業正迎來高質量發展的黃金時代。

　　市場規模攀升　國貨品牌煥新出發

　　早期我國化妝品行業呈現“小、散、多、亂”的格局。“十四五”期間，在政策紅利與科學監管的雙重推動下，我國化妝品行業面貌煥然一新。

　　中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心數據顯示，自2023年起，我國化妝品市場規模連續兩年超過萬億元，其中2023年為10445億元，2024年為10738億元。這一里程碑式的突破，不僅進一步穩固了我國全球第一大化妝品消費市場的地位，更標志著一個容量龐大、層次豐富的內需市場已然成形。預計2025年我國化妝品市場規模將突破11000億元，年均復合增長率保持在健康水平。

　　與市場規模同樣具有戰略意義的還有結構性轉變。國貨品牌在國內市場的占有率從2023年的52%增至2024年的55.2%，在萬億級市場中拿到主導權。

　　“十四五”期間，國貨品牌集體崛起成為核心主線。據中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心統計，2024年，國貨品牌年交易額過億元的品牌達到819個，其中超65%的品牌保持正增長；2025年第一季度線上零售額TOP20品牌中，國貨品牌占9席，和國際品牌幾乎分庭抗禮。這些成績的背后是國貨品牌在產品研發、品牌故事、渠道運營領域的全面升級，即不再依靠低價競爭，而是通過核心技術和東方文化元素，真正贏得消費者的認可。

　　國貨品牌市場份額的不斷提升，標志著我國化妝品產業開始告別“跟跑”時代，進入以自主創新、精細運營為核心的新發展階段。這不僅是市場份額的重新分配，更是消費者信心、文化認同和產業自信的集中體現，也是我國化妝品從“中國制造”轉向“中國創造”的有力證明。

　　創新動力轉換　全面賦能產業升級

　　“十四五”期間，我國化妝品產業的深刻變革還在于創新動力的轉換。

　　五年來，我國化妝品頭部企業愈發重視科研投入、技術轉化和成果應用，積極運用AI等數字技術賦能產業。從研發端的活性成分篩選、新分子設計，到制造端的柔性生產、智能質檢，再到用戶端的個性化定制，數字技術大幅提升產業發展速度。

　　原料是化妝品的“芯片”，化妝品原料創新事關行業高質量發展。國家藥監局數據顯示，截至2025年11月30日，我國化妝品新原料備案總量已達330余個，為產業迭代升級注入核心動力。在產品注冊備案方面，我國特殊化妝品注冊品種總數約為4.6萬個（截至2025年11月底），其中國產特殊化妝品40705個，進口特殊化妝品5324個，國產產品占據主導地位，供給結構貼合市場需求；普通化妝品產品備案總數約為229.1萬個（截至2025年10月底），其中國產化妝品備案222.5萬個，進口化妝品備案6.6萬個。我國化妝品產業創新活力持續迸發，充分滿足消費者多元化差異化的用妝需求。

　　產業升級還體現在發展質量的提升上。“十四五”期間，化妝品行業經歷了深刻的供給側結構變革。落后產能正在加速淘汰，市場集中度不斷提高，行業從“野蠻生長”轉向集約化、高質量發展。

　　此外，產學研融合也在進一步深化。全國多所高校設立了化妝品相關本科專業，一批化妝品學院相繼成立，標志著化妝品行業人才供給從“經驗型”轉向“專業型”，為產業發展提供了長期的人才和技術儲備。

　　出口量價齊升　貿易逆差持續收窄

　　在對外貿易方面，我國本土優質品牌也邁入了國際化運營的新階段。“十四五”期間，我國化妝品市場進出口成績呈現出口增多、進口逐步回穩、貿易逆差收窄等特點。

　　近年來，我國化妝品出口端增長強勁，規模與競爭力雙升。自2021年起，我國化妝品出口額持續攀升，2023年達458.5億元，2024年增至512億元，2025年1-10月累計出口額已達462.48億元（詳見表）。品類上，香水類化妝品表現亮眼，2020-2024年年均復合增長率達35.8%，2024年同比增長39.3%；頭發護理品、口腔護理品2024年增速也分別達21.4%、17.8%。市場上，我國化妝品出口覆蓋212個國家（地區），對印尼等新興市場的出口額增長迅猛，2025年第一季度對印尼出口額同比增長147.9%。同時，我國化妝品市場形成以廣東、浙江為核心的出口格局，2024年兩省出口額占全國出口總額的比例超60%。

　　從整體進出口數據來看，我國化妝品貿易逆差持續收窄，進出口格局更加均衡。此前長期存在的貿易逆差不斷縮小，中國海關發布的化妝品進出口數據顯示，2021年我國化妝品進口額高達1612.96億元，但出口額僅為313.5億元，貿易逆差高達1299.46億元。隨著我國化妝品出口的持續發力與進口的理性調整，“出口量價齊升、進口量升額降”的格局逐漸顯現。2025年1-10月，貿易逆差已經縮小至463.02億元。

　　我國化妝品出口成為新增長藍海，覆蓋了歐洲、東南亞等市場。這意味著我國化妝品企業不再滿足于國內市場，開始以國際化視野進軍國際市場，初步實現了從“在中國制造”到“為世界創造”的轉變。

　　這些涵蓋競爭格局、科技創新、市場規模的全方位突破，得益于我國化妝品產業在規模、結構、發展動力和行業規則上的根本改變，標志著產業發展迎來了歷史性拐點。我國化妝品產業正式進入打造世界級品牌的關鍵窗口期，不再處于粗放式的求生存階段，而是轉向自主創新、精細運營階段。未來，在科技創新驅動、國貨強勢崛起、消費需求多元等因素影響下，我國化妝品產業將穩步向前，推動我國從“制妝大國”向“制妝強國”跨越，切實增進公眾在化妝品領域的獲得感、幸福感、安全感。（姚永斌）

　　轉自：中國醫藥報

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