彩電產業掀起技術爭奪戰，別被概念迷了眼

　　日前，顯示面板生產企業ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ在上海啟動了主題為“顯示技術大革命——ＯＬＥＤ有機電視”的有機發光二極管（ＯＬＥＤ）電視巡回體驗之旅，宣告由新一代電視――ＯＬＥＤ有機電視掀起的顯示技術大革命正式到來。

　　隨著數字技術、網絡技術、顯示技術、芯片技術、軟件系統的不斷發展，融入到智能電視里的技術也就越來越多了， 曲面、４Ｋ、ＵＨＤ、ＵＬＥＤ、ＯＬＥＤ……讓人眼花繚亂。俗話說，內行看門道，外行看熱鬧。彩電廠家所推的概念迭出，彩電市場迎來技術爭奪戰。消費者該如何選擇，業內人士提醒，別被概念迷花了眼。

　　顯示技術：ＯＬＥＤ加入戰團

　　日前，ＬＧ聯合長虹、康佳和創維共同發布《ＯＬＥＤ新一代顯示技術規范》，大力宣傳ＯＬＥＤ電視。據ＬＧ電視內部人員透露，ＬＧ接下來將加大對ＯＬＥＤ電視的宣傳，擴大線上線下的渠道銷售，并在今年“五·一”期間推出購買ＯＬＥＤ電視贈送ＬＧ曲面手機活動。

　　事實上，作為下一代顯示技術，ＯＬＥＤ的清晰度毋庸置疑，目前攔在其面前的最大障礙是“價格”。例如ＬＧ ５５ＥＡ９８００目前市場售價為３０９９９元，購機可贈送一臺４０英寸彩電。據消息人士透露，該款彩電“五·一”期間將跌破３萬元。

　　同時，國內其他電視廠商也沒有閑著，分別研發推出了ＵＬＥＤ和ＱＬＥＤ電視，欲在此次的彩電革命中分到一杯羹。

　　前不久，ＴＣＬ集團在其春季新品發布會上宣布已經研發出了ＱＬＥＤ電視，預計今年９月份上市。而海信推出了ＵＬＥＤ電視。其實這兩家公司推出的這些眼花繚亂的新電視名詞，無外乎就是叫板被炒得沸沸揚揚的ＯＬＥＤ電視。

　　ＴＣＬ集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，ＱＬＥＤ顯示技術是ＴＣＬ旗下的華星光電自己研發，在色域方面表現優于ＯＬＥＤ電視，但是其成本要比ＯＬＥＤ電視低很多，市場成長空間更好。

　　與此同時，海信推出了ＵＬＥＤ顯示技術的電視，并將其作為今年主推的電視新品。海信集團董事長周厚健也在發布會上表示，目前熱炒的ＯＬＥＤ顯示技術最終將被激光投影技術取代。

　　其實，企業這些舉動都是基于戰略合作做出的考慮，因為現在國內廠商只有創維、康佳和長虹可以拿到ＬＧＤｉｓｐｌａｙ的ＯＬＥＤ面板，而海信和ＴＣＬ從未與之合作過，所以這時候推出ＱＬＥＤ和ＵＬＥＤ，可以算是ＯＬＥＤ來臨之前的一種應對。

　　分辨率：電視進入４Ｋ時代

　　２０１２年８月ＩＴＵ－Ｒ國際電信聯盟無線電部門頒布的４Ｋ分辨率標準，定義３８４０（水平分辨率）×２１６０（垂直分辨率）為４Ｋ超高清分辨率。４Ｋ分辨率水平具有３８４０個像素點，垂直有２１６０個像素點，整塊屏幕具有８００萬之多像素點，其像素點數量４倍于１９２０×１０８０分辨率的２００萬個像素點。

　　４Ｋ電視機的優點很明顯，４倍全高清，讓畫面的每一處細節都分毫畢現。普通全高清電視機，尺寸越大，在較近距離觀看節目時，人眼會看到像素點，也就是俗說的顆粒感；４Ｋ電視機則能基本解決該問題，在同樣距離下看４Ｋ電視，其超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點，提供給消費者無比細膩的畫面效果。

　　ＯＬＥＤ是從ＣＲＴ（陰極射線管）到ＬＥＤ（發光二極管）技術演化而來的概念，而４Ｋ則是從７２０Ｐ到１０８０Ｐ技術演化而來的概念。前者主要體現的是從視頻色彩豐富程度，后者主要體現的是屏幕分辨率高低。二者結合，就代表著電視的畫質。

　　無論電視是否智能，其實最基礎的功能還是顯示視頻，所以用戶在選購產品的時候，尺寸和畫面清晰度仍然是最為看重的元素。目前普通的電視領域，４Ｋ便是最高的顯示標準，追求畫面的用戶在選購電視時都會選擇這樣規格的電視。

　　但事實上，由于片源的問題，很多用戶就算買回了具備這樣顯示標準的電視，欣賞的仍然還只是２Ｋ標準的影片。為了解決這一問題，各大廠商不約而同地打出２Ｋ轉４Ｋ的技術招牌。例如康佳便是利用Ｓｃａｌｅｒ智能縮放技術，實現２Ｋ到４Ｋ的點對點還原，完成普通全高清信號到超高清信號的轉換，就算觀看全高清的節目內容，畫質也有很大提升。創維則是利用４Ｋ ＭＲＩＴ微重組技術，將２Ｋ信號輸入轉為４Ｋ信號顯示。而除了它們，實際上現在市場上各品牌新推的４Ｋ電視，大多都具備了將２Ｋ專為４Ｋ畫質的能力，片源問題在很大程度上得到了解決。

　　智能化：電視發展新趨勢

　　智能電視已成為全球彩電產業發展的熱點，近年來產銷量、市場份額上升勢頭迅猛。２０１３年，樂視、小米、阿里巴巴等互聯網企業相繼進軍智能電視行業，傳統彩電企業加強跨界合作，智能電視產業的商業模式和生態系統面臨重構，由傳統的“硬件”比拼向“硬件＋內容＋服務”的競爭轉變。

　　今年，不僅長虹、康佳、海爾、海信、ＴＣＬ、樂視等國內企業推出了多款智能電視產品，三星、ＬＧ等國際知名大牌也對智能電視市場發起了新的攻勢。接連到來的新品再次讓廣大消費者眼花繚亂。

　　奧維咨詢總裁喻亮星認為，智能電視需具備網絡化、智能化、開放性和兼容性、易用性、節能化等特點。家電行業資深觀察人士劉步塵指出，家電智能化的大方向沒有錯，不過現在市場上只要加上ＷｉＦｉ功能或者加入芯片的家電產品都稱自己是智能產品，出現了泥沙俱下的情況。在電視產品的智能化還不算完善的情況下，誰能把體驗做到極致，誰就有可能成為最后的贏家。

　　軟件應用開發以及互動體驗的提升則成為了眾多彩電廠商需要深耕耘的一塊重地。智能化已成為全球家電產業發展方向，但缺乏全球統一標準，對智能家電在全球市場的流通和可持續發展帶來很大不便。所以誰能主導這一標準的制定，誰就占據了未來智能家電的行業制高點。中國企業正利用這次機會，積極參與標準制定，力爭在智能家電產業中成為行業的主導者。基于去年軟件應用的開發，彩電制造企業今年將更多地聚焦智能電視交互模式的改變、個性化產品的定制，和以智能電視為中心的家居物聯化系統解決方案的落地。而對于長虹、ＴＣＬ、海信等已經提出家庭互聯網規劃的企業，在互聯網化、智能化、大數據云時代的背景下，還需要做好差異化以贏得更多話語權。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術產業導報

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