訂單實現增長，中國體育用品行業步入回暖期

　　“當前，中國體育用品行業正處于行業發展的十字路口，既面臨艱巨的挑戰，也擁有潛在機遇。既要面對外部環境變化，也要進行內部核心競爭力的重塑。從2013年的情況來看，整個體育用品行業正在逐步復蘇。”近日，國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺在接受國際商報記者采訪時如是表示。

　　李樺認為，體育用品行業回暖主要表現在四個方面。

　　一是訂單增長。眾多體育品牌都實現了訂單高增長，這種訂單增長促進體育用品行業正逐步走出低潮。

　　二是企業轉型。此前行業的蕭條對企業進行了洗牌，淘汰掉了一些經營管理不善的企業，也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產品定位，形成差異化競爭，獲得良性發展。同時，在積極轉型變革之中，各大品牌都在加速拓展其他領域的發展，行業整體狀況開始好轉。

　　三是經濟復蘇。在國際經濟復蘇的大背景下，體育用品行業也逐漸顯現出復蘇跡象，一直在不斷調整以適應市場的運動企業紛紛表示，已經度過了最艱難的時期，行業的復蘇跡象讓人欣喜。

　　四是體育用品運營簡報現暖意。幾大運動品牌陸續發布了第三季度營運簡報，以及2014年第二季度訂貨會的表現情況。從已公布的數據看，訂單及銷售情況已經有了明顯好轉，體育用品行業發展態勢轉暖。

　　不過，李樺表示，中國體育用品業還存在著種種問題，折射出很多企業在創新方面遇到了挑戰。一方面，在管理、經銷渠道、技術研發上突破創新的動力不足。另一方面，在理念上，如何從粗放運營向集約化運營轉型，如何將“中國制造”升級為“中國智造”,是企業需要思考的問題。此外，企業還應考慮在互聯網時代，傳統制造業如何更快地融入新媒體的時代，并結合社會經濟的發展趨勢，在設計、生產、管理、銷售等環節，加強信息化和工業化的融合。所以即將于今年5月舉辦的第二屆中國體育用品業高峰論壇主題定為“創新”，為論壇參與各方提供更聚焦的思考方向，輸出更切實和更有價值的內容，指明體育用品產業創新的方向，再謀行業發展新思路，實現論壇推動行業發展的核心使命。

　　此外，記者了解到，《中國體育用品業白皮書》將第二屆中國體育用品業高峰論壇上發布，這是中國體育用品業聯合會第三次發布該白皮書。今年白皮書的最大的亮點是該聯合會首次對健身器材行業進行了調研，調研對象包括健身器材的生產商、經銷商以及消費人群，旨在從生產、經銷、消費等多維度反映健身器材行業中的企業運營、市場銷售、品牌認知、消費習慣等情況。（作者：李韶文）

來源：國際商報

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