競爭加劇，地板品牌涌入二三線城市掘到金子

　　二三線城市家居產品的銷售日趨正規化，小經營模式已經很難見到，取而代之的是整齊劃一的商場化管理。作為泛家居行業的一員，地板行業在這些城市也呈現出一片繁榮的景象，商場內可謂是各種大小品牌齊亮相。諸如菲林格爾、大自然、拜耳、揚子等等品牌也不勝枚舉。由此可見，一直被提及的“掘金二三級市場”的大幕已經拉開。

　　一線賣場惡性競爭加劇筆者在走訪中了解到，之所以這些品牌在二三線城市呈現出如此生機盎然的景象，有幾方面的原因。一方面，由于一線家居賣場的生存壓力過大和賣場惡性競爭的加劇。如今一線城市的家居賣場無論從數量還是規模，都已經超出了城市居民的實際消費需求。受到影響最大的是入駐賣場的眾多品牌。當這些品牌發現一線城市由于過度發展已經飽合的時候，迫不得已將發展的腳步轉向仍處在起步階段的二三線市場。

　　另一方面，處在起步階段的二三線家居市場是吸引諸多品牌入駐小城市的另一個重要原因。由于這些品牌的品牌知名度占據明顯優勢，消費者對其品牌與產品也比較認可，進入發展成熟期的名牌企業也遲早要進入這些地方來某求發展。

　　而且，隨著近些年來全國房地產市場的興起，城市化步伐的加快，越來越多的家居消費需求被突顯出來。因此，房地產市場在近些年里也在無形中助推著家居行業的發展。哪里有需求，產品就會輻射到哪里。

　　二三線城市化進展迅速房價依然是一個熱門話題，并且國家繼續對樓市進行宏觀調控，調控政策亦更加嚴厲。但是自相關調控政策公布后，有購房意愿的消費者普遍進入觀望狀態。據某項調查顯示：逾七成以上的消費者表示近期不會購買房產，甚至有三成左右的消費者認為，房價跌幅少于百分之三十堅決不會購買。因此，房價遏制政策頻繁的出現將在相當長的一段時間內，極大地抑制改善型購房者的購買欲望，進而對一線市場地板產品的銷量產生較大的負面影響，其后果可想而知。

　　二三線城市卻有著截然不同的發展趨勢。近幾年來，二三線城市經濟增長和城市化進展迅速，房地產開發投資和購房需求均十分火熱。但是，由于二三線城市受調控的影響較為有限，房價漲幅并不十分顯著，使得二、三線城市的房價相對比較低，加之消費的能力比較強，對所購房子的使用面積要求也比較大，單位的采購量亦會增大，更不會出現像一線城市那樣，房子價格越來越高，建筑面積卻越建越小，空間亦會越來越小。

　　未來可能出現企業蜂擁而現的景象雖然說二三級市場經濟水平較低，消費能力相對較小，消費者購買力低，但是單憑市場容量巨大，就使地板行業發展具有很大的市場潛力。更主要的是二三線城市受國家宏觀的調控政策和金融危機的影響較小，既得利益比較穩定。正是這種情況使廣闊的二三級城市讓地板企業看到一片大好商機，最終呈現出大大小小的地板企業蜂擁而現的景象。

　　地板企業的發展除了二三線城市的擴張，也要跟著潮流走，進行一些改進，比如說在工藝上，產品的結構上。還要有一些渠道擴張、產品研發等。當然，這必將會牽涉到很多的原因，還會有一些困難，但是要逐步調整。不斷開拓一些新產品，不斷創新，誠實守信才是企業的發展之路。

來源：消費日報

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