企業傍概念產品無標準，高端冰箱增長年爆數據亂象

　　豐厚的利潤引得各大冰箱廠商集體傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發展的爆發之年。然而記者注意到，各大行業機構對高端冰箱增長的統計數據卻出現亂象。

　　各家統計數據不盡相同

　　國家信息中心公布的數據顯示，今年1-10月冰箱整體銷售同比增長28.45%，高端冰箱的增幅達到62%；然而中怡康數據顯示，今年上半年，全國冰箱零售總量達到1410萬臺，較2009年上半年增幅達34%。其中，對開門、三開門及多開門冰箱為主體的高端市場增長率達到了80%；奧維咨詢此前則發出預測稱，高端冰箱1-10月的銷量增幅是35%。盡管三家統計機構考察的時間區間不盡相同，然而數據的差異還是令人疑惑。

　　究竟誰的數據在“說謊”？中國電子商會秘書長陸刃波對此表示，數據來源的不同和高端冰箱定義不同是統計數據各不相同的主要原因。中怡康白電總監施婷也表示：“什么叫高端冰箱，業內并無明確的定義，所以數據不統一也就在情理之中。”目前，市場上的冰箱產品高端定義各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開門及以上算做高端，有的拿具體功能當做高端賣點。

　　高端冰箱今年很“叫座”

　　盡管數據并不統一，然而這些數據無疑都顯示高端冰箱在2010年呈現爆發式增長。

　　一直以來高端冰箱領域都是外資品牌獨領風騷，然而今年以來國內國產白電企業的發力改變了這一市場狀態。國內企業主要的手段就是推出時髦名字的子品牌，海爾電器在各個地區大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續推出“凡帝羅”歐系、法系系列產品，就連二線企業也不放棄躋身高端冰箱市場的機會，美菱也推出雅典娜高端系列產品。美的中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產品的銷量同比增幅超過180%，高端冰箱將為集團“5年再造一個美的計劃”貢獻重要力量。

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