近日，根據熱門網絡小說改編的電視劇《和空姐一起的日子》在央視八套和土豆網同日首播，這部由深圳投拍的電視劇早在未開拍前就已經通過競價的形式以高價賣給了土豆網。自從2010年開年以來，視頻網站與電視臺同步播出電視劇，在網上看電視看的是正版而非盜版，已經成為了一種新主流。而電視劇的網絡版權價格也在一年之間翻了上百倍。以前兩三千元一集的普通電視劇，如今已經賣到10萬元一集，而新《三國》每集標價20萬元，這幾乎是一個小型電視臺的購片價格。
土豆網今年開年大戲《神話》僅僅14天點擊量過億的成績，新版《紅樓夢》網絡版權已經賣到20萬元每集。剛剛殺青的《金婚2》網絡版權已經達到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。當年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬元賣給了新浪，換做今天，這筆版費還不夠買一集新版《紅樓夢》的……到底是什么原因讓影視劇網絡版權價格在一夜之間暴漲？中國視頻網站版權道路是否會因難以承受版權價格而受阻？版權是中國視頻網站發展的雙刃劍？版權“價格暴力”屬惡性競爭？
“悠視網購買的普遍版權已經漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍。”悠視網總裁李竹直言不諱地表示，“這樣的價格漲得有點過頭了。”去年融資4000萬美元的優酷網CEO古永鏘最近憂心忡忡——盡管2009年優酷的廣告應收已經突破了2億元，但是居高不下的版權成本仍然給了這個打算上市的公司不小的財務壓力。按照現行版權越漲越高的“市場價”，這4000萬美元并不能維系多久。
剛剛以15萬元一集的價格賣出了新劇《婚姻保衛戰》的趙寶剛，相當樂觀地看待“網上看電視”的前景：“憑什么他會花15萬元買一集戲的網絡版權？就是說明會在網上帶來無數的效應，這里面都是有記錄的，《奮斗》、《我的青春誰做主》都是排在前位。《我的青春誰做主》點擊率十天是2000多萬次，創電視劇點播之首。正因為有了這些數字，才可能去拿這個價錢去購買這個電視劇。”
造成混戰的最關鍵原因在版權
根據相關統計，2010年國內網絡視頻用戶規模將達到3.88億人，占整體網民比例將達到94%，網絡視頻的使用者幾乎覆蓋了所有的網民，逐步成為互聯網基礎性服務與應用。
香港導演陳可辛曾經問記者：你們都說很喜歡《甜蜜蜜》這部電影，可誰是在電影院看的呢?很多人最近都看過《金婚》，看過《蝸居》，看過《鄉村愛情故事》……請問你是在電視上看的，還是在互聯網上看的呢?在互聯網上看的觀眾應該占了很大一部分，確實，在互聯網上看電視真的很方便。那么您在享受網絡視頻帶來的方便之余，有沒有想過它是否擁有版權呢?
最近，關于網絡視頻盜版的官司不斷，視頻網站陷入了一片混戰。例如在今年的3月1日，酷6網起訴土豆網侵權。作為土豆網的盟友，優酷網在第二天宣布，將從3月起陸續起訴酷6網。但讓優酷網措手不及的是，同樣是第二天，“中國網絡視頻反盜版聯盟”由搜狐聯合優朋普樂、激動網等公司創建對優酷網發起集體訴訟。搜狐、激動、優朋普樂稱聯盟擁有版權的《南下》、《文雀》、《單身部落》、《男兒本色》等10余部影視劇被優酷盜播。今年年初，土豆、酷6、優酷、搜狐、優朋普樂等國內視頻網站發生了戲劇性的連環戰，造成混戰一片的最關鍵的仍在于版權問題。
從2008年之前的“免費午餐”，到2009年年初幾萬元一部戲，再到如今動輒十幾萬元一集，一年間影視劇網絡版權價格漲了十余倍。隨著國家對于正版化的推進，以及國字頭殺入視頻網站領域，使得正版化從某種程度上成為了視頻網站競爭生存和發展一道門檻。
視頻網站競爭的焦點就在于內容，即內容的獨家性和豐富性。此外，除了資金外，品牌、影響力、關系等這些無形的因素也都影響著版權的獲得。對此，有業內人士稱，針對視頻網站的正版化，版權的集采將是今年視頻網站購買版權的主要方式，而且集采從某種程度上比單個采購要節約成本。此話聽起來似有些道理，但它至少讓視頻網站在獨家版權上失去了優勢，那最終陷入內容的同質化競爭將是這種集采最大的副產品。對于實力雄厚的視頻網站未必會參加這種集采，參加集采的視頻網站因為同質化，花了錢未必會提升自己的競爭力。
和電視臺不同，視頻網站高價購得視頻版權，幾乎注定是一筆虧本生意，版權費成為了視頻網站爭取盈利的最大敵人。以一位熟悉視頻廣告的業內人士的話說，按照現在的版權成本和運營成本，就算視頻網站在一部45分鐘的電視劇中，每4分鐘插播一次廣告，最后還是虧錢的。
一流公司買版權，二流公司求賣身
在版權問題沒有被提上案頭之前，視頻網站以分享為主，網友可以上傳自己喜愛的劇集，視頻網站只需要關注流量，主要任務是保證視頻的流暢。為此，視頻網站們不斷加寬帶寬，購買更多的服務器，于是也有了最燒錢的互聯網站之稱。視頻網站每天干的事是融資，買服務器，再融資，再買服務器，從沒有認真考慮過版權問題。如今視頻業流行著一句調侃語：一流公司買版權，二流公司求賣身，三流公司買牌照。
業內分析，如今帶寬、服務器以及技術都不是視頻網站的核心競爭力，版權才是這類網站的主要成本和核心競爭力。版權問題是拉開行業差距、進行差異化競爭的一大利器。
近一兩年之內視頻版權價格飛速上漲，“悠視網購買的普遍版權已經漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍。”悠視網總裁李竹直言不諱道，“這樣的價格漲得有點過頭了。”
有業內人士指出，這種現狀在短時間內是無法得到改觀的，原本視頻網站中用于增加帶寬的費用就不是小數目，再加上版權成本的激增，確實給視頻網站加大了壓力，利潤空間也不斷縮水，同時，鑒于國家、地方衛視以及門戶網站的插足，行業內競爭嚴峻化。
“現在電視劇定價機制就像房價，只要市場上有人買，高價就會層出不窮。我知道的去年獲得風投注資的某視頻網站，一年的開銷就是2億多元，而且這些錢必須花出去，除了買硬件就是買內容資源。”視訊網對外事務總監那鑫如是說。
那么高昂的版權成本又該如何解決呢？有人分析，版權價格飛漲讓越來越多的影視公司賺得盆滿缽滿，促進了影視劇和網絡視頻業態間的互動，這對整個產業鏈本來是件好事。但事實上，對于影視制作公司來說，來自電視劇網絡版權的收益比例并不大。
網絡版權只占電影電視劇版權收益中很小的一部分，并沒有為企業帶來豐厚的經濟回報。一般來說，一部熱門電視劇賣給電視臺的首輪播放價格已在100萬元一集以上，即使賣給視頻網站是10萬元一集，但視頻網站購買的這個價格也不足電視臺的1/10。要靠視頻網站來消化電視劇制作成本，作用微乎其微，肯定是行不通的。對于電視劇來說，視頻網站起到的作用主要還是增加瀏覽量，擴大影響力。
回顧視頻網站正版大戰的導火索，應該是掀起“首播權”風波的《我的團長我的團》，這部2009年的話題大戲不僅讓江蘇衛視、北京衛視斗得你死我活，也讓視頻網站硝煙頓起，最終由土豆網和優酷網得到了首播權。隨后，多部熱門劇集都紛紛被各大視頻網站納入到“首播”節目單上——《蝸居》被土豆網買走、《我的兄弟叫順溜》被激動網買走、《鄉村愛情故事》被搜狐買走，優酷網則連續8天讓郭德綱在網上演出單口評書《濟公傳》。去年9月舉行的中國國際影視節目展上，視頻網站版權競購更加激烈，交易價格比上半年翻了十倍。
目前在市場份額上，土豆和優酷是絕對的“老大”，它們占據了80%的江山。而此景也許持續不了多久，因為龐大的市場吸引了新的資本和巨頭不斷入場。今年1月初，百度宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。網易也宣布推出網易視頻頻道，計劃陸續上線音樂、動漫和網事等更多視頻頻道。
成本、競爭和贏利
對于視頻網站來說，收費是一個慎之又慎的話題。據業內人士分析，視頻網站的收費有兩個方面，其一是獨家優質的內容，其二是用戶的無障礙體驗。視頻網站的收費模式一直都在探索中，但因為網絡視頻的免費資源豐富，競爭激烈，各視頻網站的收費探索很低調。免費已成為大環境，目前視頻網絡受眾的收費接受度普遍不高。
不過在探索收費的過程中，也有成功案例。據悉，優酷網在2009年與郭德綱合作，曾推出收費直播節目《濟公傳》，前8天收費，8天后免費。想在第一時間看節目用戶需要花錢購買，若不想花錢，時效性過去之后也可以免費收看，優酷表示這種模式效果很好，以后也有可能繼續采用。
成本壓力、競爭壓力和贏利的需求，帶寬至少占視頻網站支出費用的50％，國內幾家大型視頻網站每月在帶寬上的支出都在千萬元以上。為了解決被詬病已久的劣質畫面問題，現在的視頻網站紛紛追逐高清視頻，據央視網工作人員透露，近期央視熱播劇《老大的幸福》就因流量過大給央視網帶來帶寬壓力，網站只好采取限制高清視頻的措施，以保障視頻的流暢。
事實上，視頻網站的燒錢已是人人皆知。現在，網絡帶寬資源沒有改變，風投融資難，又增加了大量版權費用的投資，對視頻網站來說，可謂難上加難。視頻網站的價格上漲不能簡單以市場供求衡量，因為在視頻網站產業鏈中，優質資源總是很稀缺，每家網站都希望借助影視劇的熱播來提升人氣，吸引廣告。相較于電視，網絡的需求量更大，它可以同時開放所有鏈接吸引觀眾。
影視劇版權已是視頻網站繞不過去的坎兒。對視頻網站而言，最有利的合作方式是廣告分成，版權方卻不樂意，理由可能是制作成本的風險誰來均攤？你視頻網站拿什么保證我的盈虧平衡……在不太短的時間內，廣告收益與日益增長的版權費之間的矛盾，將是制約獨立視頻網站發展的主要矛盾。
探究 價格過快上漲不利于視頻網站發展
高昂的版權價格對整個業界并非好事。視頻網站本身就是一個高成本運作的項目，即便沒有版權壓力，電信線路和機房的成本都能夠讓經營者喘不過氣。如今，巨頭將網站內容的成本再一次推高……如此下去，真的如業內所言，發展到最后，“即便每個電視劇插播10個廣告，都不能實現盈利”的地步怎么辦？
視頻網站版權價格過快上漲，不利于視頻網站的發展，也不利于雙方的長久合作，希望大家都明智一些，讓視頻網站得以良性發展。相對于向電視臺一次性賣斷版權、廣告收益與電視劇制片方沒有關系的做法，有些影視制作機構也希望跟視頻網站合作中能夠引入分賬制度，即根據點擊率及收益與網站實現分賬交易。
也許正是這種版權方與視頻網站間的不對等關系，讓優酷網、土豆網有了近日的所謂版權資源共享的戰略合作。也許有人認為這是節約資金的資源優勢互補。但如果這種方式廣而推之的話，將會和上面所謂的集采殊途同歸，最終導致視頻網站間內容的同質化。到頭來獨家的內容也會變成各家均有。而且之前的獨家版權所付出的版權費也不盡相同，如何平衡各自的利益也有可能成為未來某個時間段紛爭的導火索。從這些看，所謂視頻網站版權資源交換共享的模式在有一定意義的同時，更多的可能還是視頻網站針對日益暴漲的版權價格的無奈應對之舉。
由此可見，隨著今年視頻網站的正版化浪潮，版權方的強勢與視頻網站的弱勢的失衡狀態已經開始顯現。在這種博弈中，版權將有可能讓一批實力弱小的視頻網站倒在自己的門檻下，而實力大的視頻網站也必將承受不小的壓力和風險。而作為版權方在獲利的同時，其所承擔的風險也要遠遠小于這些視頻網站，這對于剛剛走上正版化之路的中國視頻網站的發展顯然是弊大于利。
在國家相關部門大力推進正版化的同時，也應對版權方予以相應的監管。例如是否可以根據版權方內容、制作成本等因素來制定相應的版權標準、價格的上限和下限，對于視頻網站來說，除了彼此的公平競爭外，能否針對視頻網站不同于電視、電影的特點制定出行業內考量版權內容價值的標準，以此以行業的力量來約束版權方可能出現的漫天要價，或者是惡意的版權競爭。
來源：中國商報
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