經濟觀察：福建泉州傳統產業步入電商時代

　　福建新聞網泉州4月21日電 傳統產業與電商的融合，成為正于福建泉州同時舉行的海峽兩岸紡織服裝博覽會和中國晉江國際鞋業博覽會所呈現的一個風向。在被譽為行業“風向標”的兩大展會上，淘寶天貓、當當網、亞馬遜中國等知名電商大佬齊亮相，首屆海西電商跨界合作大會、2013第四屆中國鞋服行業電商峰會相繼舉辦，都在力推傳統產業與電商的融合。

　　“傳統產業的電商化是未來發展的趨勢。以鞋服業為例，相對落后的供應鏈導致鞋服的價格偏高，如果通過電子商務平臺上銷售，企業則能壓縮成本，減少庫存積壓的危險，獲利更多。”首屆海西電商跨界合作大會上，當當網創始人李國慶給了泉州傳統鞋服企業不少中肯的建議。　　

　　他認為，在網絡時代，企業逐漸面臨著品牌被邊緣化的危險，傳統鞋服企業應把握電商平臺與傳統企業深度協作的趨勢。　　

　　事實上，不僅是石獅的服裝、晉江的鞋，還有南安的水暖、安溪的茶葉、德化的陶瓷……近年來，在面臨轉型升級關口的眾多泉州傳統產業，紛紛把目光投向了網絡營銷，躋身浩浩蕩蕩的電商潮。　　

　　2010年，已經做了20多年外貿代工的晉江凱爾制衣公司進軍電子商務市場，投產了“GENANX格男仕”專業男裝品牌。從當年10月1日在網絡招到第一個代理商開始，短短4個月“格男仕”品牌創造了1000萬元人民幣的銷售奇跡。2011年，凱爾公司電商銷售額超過8000萬元，外貿銷售額則下降到4000萬元。這個上線僅兩年的電商品牌，目前已經躋身淘寶網“淘品牌”男裝前三位，平均每天發貨量超過1萬件。　

　　和“格男仕”一樣，通過電子商務渠道實現快速發展的企業不在少數。安踏集團董事長丁世忠說，“近幾年線上銷售的增長情況有目共睹，大力發展電子商務已迫在眉睫，電商已經提升到安踏集團發展的戰略高度。” 　

　　傳統的鞋服產品在網絡營銷中大放異彩，茶葉、陶瓷等特色產品在網上的銷量也十分可觀。21歲的安溪小王經營的網店月銷量，在淘寶2萬多家茶葉類店鋪中穩居第一。創新營銷方式之余，小王還成立了自己的茶葉合作社，率先提出“35天無條件退換貨”的承諾，現在年銷量突破5000萬元人民幣。　　

來源：福建新聞網

　　不只是泉州企業不斷摸索電商運營之道，泉州官方在福建率先出臺了電子商務發展規劃和扶持政策，設立專項資金扶持電子商務發展。石獅、晉江、安溪、德化等縣市區也先后出臺相關優惠政策，鼓勵傳統產業“觸電”。　

　　據統計，2012年泉州電子商務交易額高達621億元人民幣，網絡零售總額為101億元。優秀的軟件、物流、代運營等服務商與網、電商相互配合，使泉州發展成為產業鏈較為完整的電子商務基地。　　

　　“泉州擁有過千億的傳統鞋服產業，鞋服箱包企業達12.7萬家，其中又有許多全國知名的品牌和強大的外貿基礎，這些都是發展電商的優勢所在。”泉州市經貿委電子商務中心負責人蘇凱樂表示。　

　　隨著電商與傳統產業的不斷融合，網商創業園、休閑體育用品電商基地、水暖建材電商基地、紡織服裝電商基地等相繼在泉州崛起，形成電商集聚發展態勢。特步董事長丁水波認為，“未來泉州應該是電商之都。”

　　但是，總體而言，與電商平臺的合作共贏之路，泉州傳統產業仍在摸索中前進。不少泉州大型傳統企業對于電子商務還是持較為謹慎的態度，如何平衡線上及線下的銷售是他們不容忽視的問題。　　

　　丁世忠坦言，自己對電子商務不夠了解，為此還專門帶領團隊拜訪了國內幾大電商企業。“今年他將親自掌管安踏電商，重點就是為安踏電商如何發展做出明確的規劃，以期未來有所作為。”完
來源：福建新聞網

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