福建南安：打造“泛家居”聯盟 未來發展可期

　　福建南安市海絲泛家居產業聯合會成立大會于6月1日在南安成功國際會展中心隆重舉行。本次南安市海絲泛家居產業聯合會成立大會的召開，是南安響應供給側結構性改革，圍繞創新驅動發展戰略,全面提高發展質量和效益，堅定不移推進轉型升級，實施傳統產業提升、服務業提速、新興產業培育、發展空間拓展計劃，加速構筑現代產業新體系的一次創舉，標志著南安“泛家居”產業踏上新的征程。

　　在供給側結構改革成為中國經濟轉型必經之路的當下，“泛家居”之于南安有何意義？對此，南安市委書記王春金認為，隨著經濟進入新常態，如何引領企業在生產端開展設計創新、技術創新，在供應鏈推進營銷創新和服務創新，突破傳統產業轉型升級的瓶頸和困難，培育發展新動力，既是適應供給側結構改革的題中之意，也是實現南安跨越發展的內在要求。

　　南安是全國著名的“建材之鄉”，石材陶瓷、水暖廚衛、五金安防等產業在國內外都具有較強影響力，擁有當今亞洲最大的石材集散地，是國內水暖衛浴三大重要產區之一。近年來，南安提出打造石材、水暖廚衛、機械裝備三大千億產業集群，產品結構向高端精品制造轉變。同時，南安擁有遍布海內外的異地商會63個，形成了龐大的“南安人經濟”商圈，掌控著家居建材銷售渠道和市場份額的絕對優勢。特別是在外投資的家居、家具行業，已形成雄厚的集群規模和品牌實力。南安人開辦的家具企業在廣東等地占據巨大市場份額，單單深圳的家具企業就有80%掌控在南安人手中。這是組建“泛家居”產業聯盟的關鍵一環。

　　再加上，近年來,經濟下行、互聯網浪潮來襲、人們日益改變的消費習慣等因素,對傳統產業發展的影響日益加劇，南安探索傳統產業轉型升級，“泛家居”產業項目應勢而生。

　　跨界聯合 無限商機凸顯

　　“泛家居”是以整合建材生產、裝飾設計等跨行業資源為營銷點的新型家居營銷新理念。而南安的石材、陶瓷、廚衛水暖和本地及在外投資生產的家具系列產品均屬“泛家居”產品范疇，并有著一定的產業影響力和品牌知名度，具備推廣“泛家居”的基礎條件。

　　2015年11月8日，第十六屆水頭石博會期間，為整合南安建材家居產業優勢，推動產業結構優化、商業模式創新，結合企業發展需求，南安市委、市政府首次提出了發展“泛家居”產業項目。

　　2015年12月8日，南安在南京市正式發布以“政府+聯盟+公司”模式推廣“泛家居”產業聯盟項目。

　　短短一個月的時間，南安“泛家居”就從提出設想到正式發布。這段時間，南安召開多場座談會、研討會和現場體驗活動，邀請專家、企業、商會、各級行業協會、設計師團隊等參加，圍繞泛家居整體構思、運營模式、線上獨立平臺運營構想等方面問題，廣泛征詢泛家居業界意見，共同探討南安“泛家居”產業發展。

　　“泛家居”產業聯盟是南安市順應供給側結構性改革，推動產業轉型升級的一次積極探索。南安市政府市長林榮忠告訴記者，按照“政府主導、企業主體，市場運作、跨界聯盟，兩端融合、集成體驗，機制靈活、保障有力，立足國內、面向世界”的發展思路，把石材、水暖潔具、廚衛、石材工藝擺設、家具搭配及物流配送、電商平臺等各個環節融合互動起來，打造“政府+聯盟+企業”的南安“泛家居”產業聯盟及體驗營銷新模式，提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務、個性化定制”的新型家裝解決方案，并以此引領消費、升級消費、創造消費。

　　同時，南安通過設計創新引領，產業抱團聯盟，渠道整合拓展，模式創新提升，線上線下結合，有效解決跨行業“泛家居”產業聯盟的跨界營銷問題。

　　南安籍僑胞、澳大利亞南安總商會會長傅港生表示，“泛家居”項目讓他發現了無限商機。“項目一旦落地，將是澳大利亞第一家具有規模集團性、經營專業性的‘泛家居’項目。”

　　為保障南安“泛家居”項目順利推進，南安成立了以市長林榮忠為總召集人，相關政府部門、泛家居產業聯合會專委會主任、相關行業協會負責人、專家顧問等作為成員的泛家居產業聯席會制度和泛家居產業推進工作領導小組的工作機制，組建泛家居項目辦，強化指導推進泛家居產業發展等事項的工作指導和政策研究，充分發揮財政資金、金融資本杠桿作用，推動成立南安產業基金，下設泛家居產業子基金，加大泛家居數據平臺、體驗店和投資公司等的投資。

　　經過企業間、跨行業間持續溝通，南安啟動泛家居產業聯合會組建工作，先后組建了以各行業代表企業、業界知名企業為成員的泛家居專業委員會，作為“泛家居”產業聯合會的下設機構，協調各自行業領域企業。

　　“海西（南安）泛家居產業聯合會”，是在南安市政府指導下，由南安泛家居核心企業聯合發起，以家居、建材、家具、安防等泛家居行業企業自愿加入的跨行業性戰略聯盟，下設會長1名、副會長若干名，下設秘書處1個、專家顧問委員會（下稱專委會）若干個。專委會按產業鏈各個環節劃分，主要包括石材專委會、陶瓷專委會、廚衛專委會、家私專委會、安防專委會、裝飾材料及家居用品專委會、設計裝潢專委會、物流專委會、異地商會建材市場專委會等9個專委會。

　　南安“泛家居”項目落地需要線下線上平臺建設，作為項目運作的實體，南安市泛家居投資公司是以股份制形式組成的獨立法人實體公司，未來擬以上市作為公司運作目標，公司主要投資建設泛家居電商平臺和泛家居體驗營銷中心兩大項目。其中，泛家居電商平臺項目將打造一站式家裝服務的電商網站，網站以展示中心、信息中心、客戶中心和設計中心為主要模塊，具備南安泛家居企業產品展示、建裝信息和客戶信息共享，消費者在線訂制、設計師在線預約設計等功能，加快發展成為“線上溝通、線下體驗；線上成交、線下服務”的家居O2O模式；泛家居體驗營銷中心項目將借助南安企業覆蓋全國的龐大銷售網絡，在各銷售市場核心區域新建或利用具備一定規模的營銷點改建，打造南安市泛家居體驗營銷中心。體驗營銷中心以實物展示和虛擬現實空間形式，充分展示南安建材家居產品。中心設立產業調度中心、電子商運營中心、產品采購中心、配備辦公區、倉儲區、休閑區、設計機構和人才培訓等各種生活和服務相關設施。

　　成效初顯 未來發展可期

　　2016年1月9日，九牧廚衛萬人團購活動暨南安市“泛家居”產業聯盟體驗研討會舉行，當天現場交易額超過2000萬元，九牧廚衛董事長林孝發說，“泛家居”產業聯盟項目采用新興營銷模式，去除中間環節，大大緩解了企業經營成本壓力。

　　目前，線下，作為南安市“泛家居”產業啟動項目，位于南安中心市區3000多平方米的泛家居體驗營銷中心，場館設計已完成初稿。線上，抓好“泛家居”電商平臺籌建，積極與第三方平臺和垂直家裝電商平臺積極對接，目前，已有30多家企業作為南安“泛家居”產業帶項目正式入駐淘寶“中國質造”、阿里巴巴1688產業帶運營；與京東商城在產品自營采購、平臺整體上線等達成初步意向；與土巴兔、齊家網等商洽“泛家居”產品入駐采購相關事宜；與廈門互聯網家裝平臺“知本家”、上海蟻城科技、深圳凱文達電商平臺和浙江省滁州市電子商務協會等商洽合作。同時，南安還組織開展“中國質造南安泛家居產業帶衛浴類目”電商孵化班，并與保利集團進行“泛家居”聯盟企業產品采購項目對接。

　　下一階段，南安將加強研究攻堅，多方借智借力，結合推進“泛家居”聯盟面臨的產業協作、商業合作、線上開發等難點問題，通過打造線下體驗平臺、打造線上營銷平臺、打造實體運營平臺等方面措施，加大“泛家居”推進力度。包括：加快推進首個南安泛家居線下體驗館規劃建設，為今后南安泛家居線下體驗館“走出去”提供借鑒樣板；積極搶抓“互聯網家裝”市場份額，在與淘寶中國質造、京東商城南安館、蘇寧易購南安專館等網上平臺對接、依托現有網上交易平臺的同時，開發南安“泛家居”垂直電商平臺，加快“泛家居”整體上線運營。

　　此外，南安還將加快泛家居投資實體公司組建，推動意向企業發起募集股份，吸引聯合會會員企業認購股權，加快打造南安“泛家居”線下線上開發運營、海內外產品推廣的“旗艦型”企業。

　　近日，作為提升南安城市形象，助推產業發展，深化招商引資的重要舉措，南安首個面向全球的宣傳網絡平臺——鳳凰網“南安全球招商平臺”也已正式上線。

　　南安市借力國家供給側改革的東風，配合國家“一帶一路”戰略，全力打造“泛家居”聯盟，已經取得了初步可喜成效。我們相信，隨著南安“泛家居”產業的不斷推進發展，不少企業將會擺脫產能過剩，化解庫存壓力，將會促進全市發展方式創新，實現產業轉型升級，進一步推動南安經濟科學發展跨越發展。（本版組稿 王惠兵、王為民、南軒）

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