隨著旅游業的快速發展，旅游口號已經成為旅游地對外宣傳的主要途徑。旅游口號是游客首先接觸到的旅游地信息，在目的地宣傳過程中起著不可替代的作用。旅游口號看似無形，實則有形。在旅游競爭日益激烈的大環境下，一個朗朗上口、意境優美的旅游口號對旅游地的發展有著不可替代的作用。然而河北省的旅游口號仍然在商榷之中，這對于河北省旅游業的聚力發展是有影響的。本文通過對河北省旅游業的發展前景、區域條件、旅游資源的綜合分析，認為以“自游河北，慢行燕趙”來詮釋河北省的旅游形象口號對河北省旅游業的發展有著積極的作用。
一、“自游河北，慢行燕趙”的內涵
“自游河北”直意便是暢游河北。河北省是全國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，境內歷史古跡星羅棋布，全省列為國家和省級重點文物保護單位的古建筑、古遺址304處。三大名片，文化豐厚；五色旅游，交相輝映，自然景觀和人文景觀都具有深層的開發潛力，游客可以隨心所欲地暢游河北。“自游”諧音“自由”，有三層含義，第一，自由民主是人類自進入文明社會以來不斷追求、為之奮斗的目標，自由民主的社會是整個人類前進的方向。用“自游”去打響河北的品牌，能激發人的認同感和歸屬感，“自游”的河北古地將會吸引更多的游客。第二，河北省外環渤海，內環京津，是北京通往全國各地的交通樞紐。去年以來，國家和京津冀三地在圍繞一體化方面加大了投資，在打通5條對接京津的高速公路、國內干線大通道等方面做出巨大的突破，全省高速公路通車總里程年底前將突破6000公里，居中國道路發展水平前列。唐山港、秦皇島港等全國性的大海港也為河北提供了便利快速的海運條件。隨著秦皇島北戴河機場、邯鄲機場的相繼建成，全省基本形成了以石家莊、秦皇島為中心，輻射全國30多個城市的大中城市航線網絡。鐵路、公路、航空形成的綜合交通網為河北省提供了“自游”便利的交通條件。第三，河北的根脈文化就是燕趙文化，而燕趙文化突出表現為崇高的英雄主義和慷慨悲歌的精神。無論是荊軻風蕭蕭兮的義無反顧，還是西柏坡的高瞻遠矚、決勝千里，都是追求自由民主留下的歷史足跡。
河北省在周代為燕國和趙國的屬地，故稱燕趙。“慢行燕趙”的“慢”，不是懶惰，也不是散漫，是人的一種生活態度，一種積極的奮斗精神，是對人生的高度自信。“慢行”是一種新的旅游方式，是提醒現在高速生活節奏的人們，適當地放慢節奏來發現生活中的美，來提升生活質量，提升幸福感。隨著京津冀協同發展國家戰略的提出，打破了三地區長期以來制約局面，勢必會使三個地區的合作和聯系越加頻繁。北京和天津作為國際型的大城市，城市居民承受著眾多方面的壓力，高壓力的快速生活節奏使“城市壓力病”成了一種普通的社會現象。按照河北省推進京津冀交通一體化的發展目標，到2020年，河北與京津在公路、鐵路、港口機場等方面將實現全面對接，河北省與京津地區的聯系必將更加緊密。隨著雙休日和小長假特別是到2020年帶薪休假制度的實施，一個內環京津、產品豐富、交通便捷、服務設施齊全、文化生活豐富的都市旅游圈將是京津游客最理想的出游選擇。河北省作為畿輔之地，歷史上便是皇家游覽觀光之地。名山大川、急流瀑布、森林草原、珍稀動物應有盡有。全省擁有景區（點）600多處，世界文化遺產3處，歷史文化名城10座，世界地質公園3處。河北省完全可以成為京津及周圍省份短期節假日的不二去處。河北省旅游資源豐富，種類繁多，但是就目前來說，存在景點小而散，資源整合度不夠，基礎設施和科技手段落后，旅游服務不完善等不足之處，河北省在旅游開發方面也缺乏深度，旅游商品也比較初級，這些不利的條件都制約著全省旅游業的發展。以“自游河北慢行燕趙”為核心，在提升基礎設施、社會環境和管理制度等軟實力方面加大力度，就能夠吸引京津及周圍省份乃至全世界的旅游消費者。
二、“自游河北，慢行燕趙”的競爭力
河北省地處華北，因大部分區域位于黃河下游以北而得名，北依燕山，西靠太行。東坦沃野，內環京津，外環渤海，周邊分別與內蒙古自治區、遼寧、山西、河南、山東等省毗鄰。京津地區常住人口及流動人口多達3000多萬，加上自身及周邊省份人口，河北省擁有4億左右的潛在客源市場，舉世罕見。河北省還面臨著來自北京、天津、河南和山東等周邊旅游大省的強烈競爭。北京、天津正在大力發展歷史文化旅游，河北省應該避其鋒芒，利用自己獨特地理區位優勢，利用“自游河北，慢行燕趙”，大力發展觀光休閑游。通過對全省旅游資源的合理整合、科學規劃和有效開發，利用河北省本土的自然資源和文化資源，為京津游客提供服務。據調查顯示，90%的中國大城市白領因忙碌而處于亞健康狀態，“自游”和“慢行”旅游方式的推出，是走旅游差異化、區域型的發展路徑。相對以往快節奏的旅游方式，“慢行”更代表旅游發展的方向和消費趨向。相對于京津地區的寸土寸金，河北省有更充足的空間去打造成一個讓時間慢下來的全域旅游目的地。在和諧型、節約型社會的背景下，“自游河北，慢行燕趙”的旅游方式必將有著巨大的市場潛力。
三、“自游河北，慢行燕趙”的影響力
“自游河北，慢行燕趙”的形象定位，能重新整合旅游資源，解決目前小而散的無序現狀，能圍繞核心延長產業鏈條，并結合資源特色和發展基礎，形成產業聚集區。利用河北省特殊區位條件，營造新的旅游環境和體制，塑造新的品牌和旅游帶，提升旅游服務質量，促進全省旅游產業加快轉型。這既是全省產業結構調整的機遇也是旅游業發展的重點，更是促進經濟增長方式轉變的重要抓手和途徑，將推動實現河北旅游的整體轉型升級。“自游”和“慢行”代表旅游業的發展趨勢，主要是因為旅游消費的理性化和常態化，不僅僅讓旅游真正走進了尋常百姓家，也讓旅游消費者對旅游的品質回歸原真，那種疾風快速、奢侈迷盲的旅游方式正在被越來越多的消費者所摒棄。河北省倡導“自游河北，慢行燕趙”，符合旅游的消費需求。
旅游業的發展可以促進產業結構的調整，可以進一步加快與其他產業的融合，延伸出各種旅游形態，如與工業的融合，催生了工業旅游，與農業融合，催生出農業旅游。“自游”和“慢行”旅游品牌的推廣對于河北省建立完善的市場體制，加快經濟發展，縮短貧富差距，提高人民生活水平有著積極的作用。
以“自游河北，慢行燕趙”作為目前河北省旅游宣傳口號的核心，對于河北省旅游業的未來是一項具有戰略意義的規劃布局，也能夠充分展現河北省的旅游資源、區位優勢和社會環境,旅游業也將更加快速地融入到全省經濟社會發展的大環境中，對改變河北省對外形象將起到深遠的影響。（河北省社會科學院旅游研究中心研究員高海生）
來源：中國旅游報
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