廣東化妝品品牌亟待轉型升級

本報訊 日前召開的廣東美博會上，出現了43家臺企抱團參展的景象。這些臺企希望利用自身醫學美容、生物科技等優勢，拓展市場。“其實廣東才是全國規模最大的化妝品生產基地，在全國4000多家企業中，廣東占70%左右，但面對外資包抄、臺企發力、長三角突圍的現狀，廣東化妝品品牌亟須轉型升級。”安華美博集團副總裁余錦說。

中國香港貿發局調查資料顯示，內地使用化妝品的人數正在逐漸增多，銷售額以每年12.9%的速度遞增。據介紹，目前內地化妝品市場年銷售總額達1000億元，然而高端市場一直被外資品牌占據。有調查顯示，內地大中城市國產化妝品購銷量占40%，銷售額卻只有化妝品銷售總額的6%～7%，內地品牌主要走的還是低價路線。

“外資大牌越來越看重內地市場，鄰國日本、韓國也都主打天然、草本牌，其實內地的產品原料充足，技術也越來越好，但宣傳、營銷水平還有待大幅提升。”廣州美博城一名負責人說，“行業整體市場在擴大，跨國品牌銷售額也在上升，不少本土品牌卻成長較緩。”

筆者了解得知，目前上海家化、百雀羚、自然堂等多個長三角企業發展態勢不錯，而廣東的化妝品企業仍處于多、小、分散的狀態。除了少數企業外，廣東省大多還是在進行代工生產，缺乏名頭響亮的本土品牌，所以轉型升級迫在眉睫。

談到最近資生堂明星防曬霜被檢出有毒元素鎘一事，一名業內人士表示，目前內地對于化妝品的檢測手段越來越高，而重金屬超標或含有有毒元素就屬于化妝品的“死穴”，很容易損傷品牌金身。和外資品牌相比，內地品牌本就缺乏消費者信賴，所以產品安全絕對是第一要素。（海文）

來源：中國工商報

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