“川酒軍團”分化明顯，品牌集中度恐再提升

　　數據顯示，前三季度四川省規模以上白酒企業主營業務收入突破千億元大關，龍頭企業帶動行業發展趨勢更加明顯，但中小企業仍在深度思考未來出路

　　與川酒龍頭企業一路飆紅形成鮮明對比的，是四川省大批處于生死關頭的中小企業。專家建議，在釀酒科技人才和市場營銷精英的有力合與互動下，應將川酒優質資源輸入省外消費市場（瓶裝酒）或為灌裝生產企業供應原酒，解決中低檔產品因物流成本重負，喪失競爭力的局面。

　　川酒盈利能力提升

　　近日央視的廣告招標中，川酒表現格外顯眼：瀘州老窖首次參與央視招標，6939萬元奪得央視晚間新聞十點整報時標的。郎酒集團分別以9999萬元拿下22點整點報時的第三、第四季度廣告。四川郎酒集團副總經理李明政介紹說，郎酒集團2012年在央視已經投入超過6億元打廣告，其中包括與央視續簽的4億元廣告，以及本次招標新追加的近2億元投入。五糧液則以8009萬元奪得22點整點報時的第二季度廣告。

　　業內認為，“川酒軍團”的突出表現，與其整體能力的提升有直接關聯。

　　數據現實，今年前三季度，四川省規模以上白酒企業主營業務收入突破千億元大關，達到1033.82億元，同比增長37.2%，實現利潤240.93億元，同比增長43.9%。1月—9月，規模以上白酒企業實現銷售利潤率13.21%，較去年同期提高0.5個百分點。同時，龍頭企業帶動行業發展趨勢更加明顯，全省規模以上白酒企業前10戶龍頭企業，其工業總產值、主營業務收入、利稅、利潤等經濟指標都實現了較大提升。

　　有報道說，目前在央視投放廣告的酒類企業基本上年銷售額都在10億元以上。

　　有人士擔心，諸如郎酒的大型酒企將瓜分央視黃金廣告，從而抬高營銷門檻，這將會導致品牌集中度逐年提高，強者愈強弱者愈弱。

　　廣告成本用“漲價”消化？

　　央視一年一度的“重頭戲”———黃金資源廣告招標競購大會被稱為“中國經濟晴雨表”，也是國內最大規模的媒體廣告競購活動。據介紹，央視今年最終的招標總額為142.57億元，創18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。

　　由于央視“限酒令”，在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條，因此，在招標中，酒企的身影變少了。但業內人士分析，此舉將進一步推高央視白酒廣告的價格，“廣告位的需求量仍在，甚至更大，但可以播出的時間卻減少了，競爭會更加激烈。”

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀