打好資源牌下好特色棋“品牌寧國”立市場

近年來，安徽寧國市積極構建以城市整體品牌為龍頭、以產業品牌和地域品牌為支撐、以產品品牌為核心的品牌戰略發展新格局，從產業、資源和特色方面入手，全力打造“ 品牌寧國”，取得了明顯的效果。

目前，該市擁有1 個中國名牌產品和33 個安徽名牌產品，安徽名牌數量位居全省縣市前列。在產品品牌培育中，寧國市圍繞中鼎、鳳形、司爾特、飛達、江南化工、亞夏、聚隆等核心企業的核心產品，在監督抽查、質量保證體系、計量體系、認證認可等方面加大扶持力度，不斷提高其競爭的實力。中鼎集團先后建成技術、管理、工作3大標準體系，參與制定了8 項國家標準和4項行業標準，贏得了市場話語權；詹氏公司先后制定企業標準10 余項，其山核桃系列產品獲得安徽名牌產品、安徽名牌農產品、中國名牌農產品等稱號。

“ 寧國市核心企業品牌數占品牌創建總數的85%以上，品牌產品出口額占全市出口總額的80%以上。”寧國市質監局質量科科長吳梅介紹說。汽車零部件、耐磨鑄件和電子元器件是寧國市的3 大傳統主導產業，該市圍繞這3 大產業培育產業品牌。目前，該市已成功地創建了安徽省耐磨材料優質產品生產示范區，順利通過了省級汽車橡膠零部件高新技術特色產業基地和“ 中國耐磨鑄件之都”評估驗收。

同時，該市還積極引導企業加強標準化建設，以此掌握市場競爭的主導權。該市為此還專門成立了安徽省耐磨材料標準化專業委員會，先后制定汽車橡膠、鑄造磨鍛、塑料薄膜、山核桃等500 余個企業標準。目前，該市企業標準覆蓋率達100%。在此基礎上，寧國市還打好“ 資源牌”，下好“ 特色棋”。

山核桃、竹類、前胡等等是寧國市的特色資源，該市千方百計做好資源深度開發文章，積極打造區域特色品牌。通過爭創，先后被評為“ 中國山核桃之鄉”、“ 中國元竹之鄉”和“ 中國前胡之鄉”。其中，寧國山核桃在成功獲得地理標志產品保護的基礎上還成功注冊證明商標，寧國前胡也通過了國家農產品地理標志認證。眼下，該市還開展了寧國小徑筍地理標志申報工作。今年4 月，寧國市被安徽省政府批準為安徽省唯一的縣域自主創新綜合試驗區，為“ 品牌寧國”的創建搭建了更高的平臺。

寧國市在實施品牌戰略的過程中，突出自主培育與對外合作、結構調整與優化布局、政府引導與企業主動3 個結合。圍繞優勢產業和核心企業，進一步加大扶持力度，打造一批在國際國內叫得響的品牌領軍企業和產品品牌；大力實施品牌梯隊培育計劃，大力發展“ 小巨人”型企業，逐步壯大品牌企業群體；通過推進企業嫁接重組、開展產學研合作、建立技術聯盟等方式，加大對外合作力度，走出了一條強強聯合，壯大品牌的成功路子。了引導企業強化名牌培育，該市還出臺了《寧國市市長質量獎管理辦法（試行）》等一系列政策文件，對獲得中國名牌產品、中國馳名商標和安徽名牌產品等稱號的企業給予30 萬元至10 萬元不等的獎勵。目前，該市已累計兌現各類品牌獎勵資金1700 余萬元。如何發揮品牌的引領作用，實現品牌的放大效應，使“ 品牌寧國”建設既有明顯的區域特色，又具創新的豐富內涵？寧國市質監局局長熊炎堅定地說：“ 依托核心企業，培育產品品牌；依托主導產業，培育產業品牌；依托特色資源，培育地域品牌；依托比較優勢，培育城市品牌。”

來源：中國質量報

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