佛山陶瓷“曲線經商”讓歐盟反傾銷噪音降低不少

隨著國內陶瓷產品在國際市場上份額越來越大，出口環境日趨惡劣，用忐忑、糾結來形容中國陶瓷企業出口現狀應當是比較恰如其分的。

中國陶瓷企業若專心致志發力國內市場搞內銷，產品難以消化；加盟海外市場出口，又要遭遇“反傾銷”貿易壁壘打壓。如何在內外交困處境中殺出一條生路，廣東佛山的金意陶、雅士高夫、興輝陶瓷等企業，巧妙借用國外企業的銷售渠道將產品銷往歐盟、中東地區等多個國家，意外地發現此舉確有峰回路轉之妙，但大多數中國陶瓷企業沒有如此幸運。

歐洲市場低迷怪罪中國陶瓷，讓中國企業“很受傷”

近幾年來，中國陶瓷企業始終徘徊在“反傾銷”的十字路口，遭遇貿易壁壘風險始終揮之不去。去年6月18日，歐盟對我國瓷磚反傾銷正式立案，牽涉1400余家企業，涵蓋了國內知名陶瓷企業，堪稱中國陶瓷史上最大反傾銷調查。沒想到一波未停一波又起，歐盟委員會擬對絕大多數來自中國的瓷磚征收高達73%的懲罰性臨時性關稅，臨時性關稅將在2011年3月18日至2011年9月17日期間執行。熟悉內情的業內人士表示，如果這一決定最后得到實施，會導致產品的生產成本提高，產品的終端價格大大提升，最終將制約產品市場的開拓，或致一成左右陶企受重創。

倡導開拓更多的海外市場，不會帶給企業致命的打擊

“反傾銷”一般針對行業中一類或某幾類產品，而不是針對具體的出口企業。出口產品多元化，開拓更多的海外市場，是有效規避出口風險的好方法。在歐美市場可能陷入長期低迷的形勢下，陶瓷企業開始由歐美轉向新興市場。巴西因將舉行2014年足球世界杯和2016年奧運會，建材產品的需求巨大。目前中國企業已接到4、5千萬美金的訂單。廣東宏陶陶瓷有限公司總經理謝軍表示，東盟、中東國家成為訂單增長的引擎，去年前三季度，出口仍然保持兩位數的增長。深受反傾銷困擾的鳳鋁出口也逐步轉向中東、非洲市場，以亞洲、俄羅斯為主的一家企業則僥幸避免了美國反傾銷影響。

中轉國外規避壁壘，“反傾銷”分貝大減

據了解，在涉及歐盟反傾銷案的陶瓷企業中，佛山企業占了八成，而歐盟市場占佛山陶瓷國際市場1/10，是相當重要的一個市場。業內人士估計，歐盟懲罰性關稅的實施、中東局勢的動蕩，加上仍將持續的人民幣升值，出口形勢非常嚴峻。目前，不少企業現在都不敢往歐洲發貨，擔心貨物到歐洲后適用新的稅率，甚至有的企業不惜退單，以減少損失。通過這次反傾銷調查，陶瓷行業及企業也在不斷反思行業中存在的問題，探討如何規避海外市場風險，以改變陶瓷產品低價出口的現狀。

新明珠已開始嘗試在各個出口國進行“獨家代理”的模式，而不是原來的貼牌或簡單接訂單。取得獨家代理權的國外代理必須具備一定的實力條件，公司給予產品價格“優惠”，品牌推廣經費的支持。一家建材企業表示，目前他們在馬來西亞、新加坡等地找一家公司做代理或成立一個渠道，再中轉到美國等國家，金意陶、雅士高夫則借用國外企業的銷售渠道將產品銷往歐盟。戲法人人會變，各有巧妙不同，這樣做的結果確實讓“反傾銷”噪音降低不少。

來源：建筑時報

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