成都手游進入2.0時代 開發者如何“拼刺刀”

　　11月23日—24日，成都舉行第二屆全球移動游戲開發者大會。手機游戲開發者鄭威從北京趕來參會，在她的感覺中，“之前是行業混戰，今年以來已經死掉一大批小型開發者。隨著游戲巨頭加速割據，很快將形成新的市場格局。”這并非一家之言。經過兩年的醞釀，發端于2011年的手游行業今年迅速爆發。

　　“明年手游就會進入白熱化競爭，大家要準備好拼刺刀。”面對現場的4500多名聽眾，中手游卓越游戲總裁應書嶺直言：手游已進入2.0時代。

　　2.0時代，市場會有哪些變化？

　　變化一

　　平臺渠道初現“寡頭壟斷”格局

　　不少參會者都感受到了游戲發布的渠道危機。“到今天為止，在我們平臺上推出的新游戲就已達到1900款，預計今年全年會有2000款。”91無線高級副總裁何云鵬道出自己所掌握的數字。他預計，明年年中，很多新游戲會因找不到發布平臺而抓狂。

　　優質平臺日漸稀少。“手游開發商與平臺的分成比例逐漸從以前的7：3變成現在的5:5，未來還有可能變成3:7。”墨龍科技CEO徐宇兵認為，“手游開發者獲取一個用戶的成本，已漲到了7元，相比去年翻了10-20倍，而且還將繼續上漲。”

　　在2.0時代，形勢嚴峻程度或將加劇。

　　今年，百度發力布局移動互聯網，巨資收購91無線，成功搶占了移動互聯網入口。“企鵝”也來了——騰訊開放平臺副總經理侯曉楠在成都透露，明年1月騰訊將發布應用寶新戰略，包括微信、QQ、QQ空間、游戲大廳等資源都將進一步向開發者開放。侯曉楠表示，騰訊希望打通各個流量平臺開放體系，形成一整套的解決方案，吸引開發者。目前，騰訊光是微信平臺，每月就有2.7億的活躍用戶。

　　業內判斷，平臺渠道的“寡頭壟斷”時代即將來臨。“明年手機游戲市場規模將超過240億，僅微信平臺一家的手游市場規模就將達到 50—60億元。”觸控科技CEO陳昊芝預計，騰訊前期是自己研發游戲，等到它逐步放開入口，將讓中小渠道面臨被淘汰的危險。

　　徐宇兵認為，大平臺介入、渠道整合，對產品的門檻與要求會進一步提高。“都想抱騰訊的大腿，可是大腿不是誰都能抱上的。”

　　變化二

　　資本偏愛行業“高富帥”小企業更要靠產品說話

　　市場預計，今年手游市場有望達到100億元規模，明后兩年將以每年100億元的增幅成長，市場最終有望達千億級。今年，在A股上市公司中，關于移動互聯網的并購最多。投中資本創始人陳頡認為，明年還將是并購“黃金時代”。他認為，并購標的會越來越大，種類也會變多。

　　著名天使投資人、廣州谷得聯合創始人麥濤認為，風投將會更青睞行業“高富帥”。今后手游市場競爭更激烈，而從端游、頁游轉型過來的巨頭早已適應了“紅海”式生存，有足夠能力應對挑戰。墨龍科技CEO徐宇兵也認為，經過一年的市場淘汰，不管從產品、資金、品牌等各方面考慮，手游巨頭格局正在慢慢形成，沒有充足資金和品牌的中小手游廠商，機會將進一步縮小。

　　而在成都高新區聚集的移動互聯網企業集群，大多以中小創業團隊為主。這部分企業能否經受住考驗？“投資風向雖有變化，但成都手游行業的投資資金依舊非常活躍。”成都高新區軟推辦主任尹朝銀認為，“只要產品不錯，中小企業仍然可以獲得足夠的投資。”他說，過去那種將A公司和B投資者直接牽線搭橋的方式已經過時了，政府所要做的就是搭建一個行業交流平臺，“讓產品、市場和資金自己去談。”

　　360副總裁陳杰建議，中小創業團隊不要把心思花在考慮盈利模式上，而是要放在客戶體驗上。“我們不在乎你最初能賺多少錢，而是你的游戲能否留住玩家。”陳杰稱，“這就要考驗游戲是否真的有創新。”

　　作為全國游戲領域最大的投資商，騰訊投資的副總經理李朝輝也表示，“我們的投資不分類型、不分企業成長階段，在內容為王的時代，首先看重的是開發者是否有高質量的原創產品。”

來源：四川日報

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