8月20日，我國首款3A級游戲《黑神話：悟空》正式開服，上線當天打破多項記錄，相關話題登頂社交平臺熱搜榜單。
記者了解到，《黑神話：悟空》游戲基于《西游記》世界觀創作，畫面充分融合了中國傳統文化元素，尤其是其高度還原的中式古建筑及彩塑，成為一大亮點。在《黑神話：悟空》效應帶動下，各地文旅也在想方設法接住這一波“潑天富貴”，積極“上分”。
山西或成最大贏家
據目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。社交平臺顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有網友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。
特別值得一提的是，《黑神話：悟空》游戲內涉及山西省的取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。因此，被譽為“古建筑愛好者天堂”的山西也被網友們戲稱“贏麻了”。更有業內人士表示，《黑神話：悟空》爆火背后，山西或成最大贏家，來自不同旅行平臺的數據也證明了這一點。
“游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍。”在線旅游平臺飛豬的相關負責人在接受記者采訪時說道，平臺數據顯示，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。“山西一直是中式古建及傳統文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數據顯示，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。”上述人士表示。
此外，記者從攜程方面了解到，8月20日0時至12時，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。此外，今年暑期，山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。
“截至8月21日上午9時22分，去哪兒平臺上，山西太原的搜索指數環比上一周增長10%，環比前1小時增長40%，熱度還在持續攀升中。”去哪兒平臺相關負責人告訴記者，該平臺上，8月山西的搜索量較7月環比增長1.2倍。熱度最高的山西景點是云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關、太原植物園、懸空寺和喬家大院。
在業內人士看來，此次山西在《黑神話：悟空》爆火后火速“出圈”并非偶然，甚至早已有跡可循。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析稱：“山西是一個隱藏的寶藏古建大省。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建筑中，山西占有421處，全國第一；在第三次文物普查統計的全國古建筑中，山西有28640處，全國第一。近年來，已經有越來越多的游客深入山西探索名勝古跡，感受古風文明。例如，近年‘出圈‘的應縣木塔，今年在去哪兒平臺上的搜索熱度較去年同期增長了2倍，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進一步帶火山西旅游。”
游戲IP助力打開文旅營銷新局面
記者注意到，目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開宣傳，先后發布了游戲中的同款山水風貌、古建筑群，希望借此東風，通過文化的力量為旅游市場引流。有業內人士稱，在一定程度上，《黑神話：悟空》也開啟了地方文旅營銷的新格局。
作為游戲取景地之一的濟南靈巖寺近期宣布，自8月21日起，玩家在游戲內完成第三章即可評成就進度值，享受終生免費暢游靈巖寺的權益。此外，為接住這波熱度，自今年7月開始，山西文旅就在抖音、B站等多個社交媒體平臺結合預告片和山西的古建筑發布了多個宣傳視頻，其在B站剛發布的視頻已突破170余萬播放量。值得注意的是，山西文旅在8月22日至25日，策劃啟動了“跟著悟空游山西”活動，并發布“跟著悟空游山西”主題線路、線下“通關文牒”、主題周邊等。
記者注意到，此前也不乏有游戲IP促進地方文旅消費的經典案例。今年8月，騰訊光子工作室群旗下的《英雄殺》手游就曾攜手國家AAAA級景區——重慶彭水蚩尤九黎城跨界合作，共同打造“九黎長青道英雄”聯動主題內容，讓用戶在游戲中感受苗族文化的獨特魅力。早在2021年，《長沙文旅與騰訊數字文創生態戰略合作協議》落地長沙，騰訊光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排節”與線下長沙場景交互，圍繞“電競IP+城市文旅”開展一系列城市合作。事實上，類似的“游戲+文旅”在此前也進行過多次合作。我國首個聯動國風游戲IP的實體旅游產品——《天涯明月刀》大湘西文旅專線落戶湖南，隨后重慶洪崖洞、江西滕王閣都加入了與游戲IP聯動的陣營。
“游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。”攜程研究院相關人士在接受記者采訪時表示，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度。“此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力。此外，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。”該人士說道。（記者 王 洋）
轉自：消費日報
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