景區+賽事：推動山西旅游業發展的新引擎

　　近年來，山西省多家景區通過舉辦各種類型的體育賽事和體育活動聚集人氣，讓山西豐富的旅游資源逐漸被世界各地的運動員、體育迷所熟知，從而推動了騎行游、登山游等旅游新業態發展。

　　可以說，眾多賽事相繼舉辦，使得體育產業、文化產業、旅游產業交相輝映，產生了“1+1+1＞3”的聚合效應，很好地帶動了全省旅游業的發展。如今，體育旅游產業逐漸成為山西省不容小覷的重要經濟增長點。

　　綿山風景區：舉辦馬拉松提升知名度

　　4月2日，千余名馬拉松愛好者共享綿山“最美賽道”，沿途美景讓他們甚是沉醉。

　　“跑完馬拉松，一邊喝著主辦方提供的礦泉水，一邊游覽賽事途經的各個極具特色的景觀，綿山之旅不虛此行！”來自貴州的趙虎與同事特意請了假，在綿山景區山地馬拉松賽結束后，便開啟了山西度假模式。

　　據了解，在2019介休綿山清明（寒食）文化體育旅游節舉辦期間，像趙虎這樣的“選手游客”不在少數。體育元素的融入為傳統旅游注入新內涵，“體育+旅游”讓諸多旅游地變成了集觀光、運動和休閑為一體的綜合體驗地，成為各類運動愛好者的旅游目的地。

　　山西省旅游商會體育文化旅游分會會長金丹說：“短短一個月的報名時間里，吸引了京津冀陜豫蒙魯多個省份的跑友報名。借體育平臺聚集人氣、吸引游客，綿山景區既嘗到了甜頭，也看到了奔頭。這次馬拉松賽，再一次提升了綿山景區的知名度。”

　　太原市民李陽參加了本次馬拉松賽，他說：“馬拉松賽當天，朋友圈被不同年齡參賽者的照片刷屏了，不少省外朋友希望下次有機會能來山西綿山‘打卡’最美賽道。”

　　說起這次舉辦馬拉松賽，綿山風景區開發有限責任公司董事長郭利煒說，借助體育賽事的拉動作用，整合了多方資源，吸引了昆山多威體育用品有限公司、雪頂山礦泉水有限公司、泓祁牧業有限公司的積極參與和支持，進一步加強了“體育+旅游”的產業黏合度。

　　雁門關風景區：體育與旅游融合發展

　　除了綿山風景區，我省還有好多景區，也紛紛舉辦各色體育活動。在雁門關風景區，體育與旅游在這里實現深度融合發展。景區通過舉辦雁門關國際騎游大會、雁門關摔跤節、雁門關長城徒步大會等品牌賽事活動，真正讓全省、全國乃至全世界認識了解了雁門關，也拓寬和延伸了產業鏈，豐富了旅游業態，滿足了市場多元化的需求。

　　代縣銀泰雁門旅游開發有限公司董事長張俊亮說，通過不間斷地舉辦體育賽事，帶來的不僅僅是旅游收入和旅游人次，更為雁門關培養了數以萬計的高端“粉絲”，成為全省對外形象宣傳的一張“新名片”。

　　記者在采訪中了解到，為進一步激活全民體育熱情，切實通過舉辦賽事拉動旅游業發展，我省多地摩拳擦掌，紛紛舉辦各種體育活動。比如，右玉國際生態馬拉松賽、龐泉溝山地自行車挑戰賽、大同國際騎游大會等一系列精彩活動，一年比一年人氣足，有力地推動了“體育+旅游”這張特色名片的廣泛傳播。

　　山西省今年將舉辦6~8場景區賽事

　　一項項大型文體賽事活動，影響輻射力有多強？數據顯示：2018年，我省舉辦馬拉松賽事26場，直接參與人數達到20萬人，馬拉松賽總投入7000萬元，實現直接經濟收入1.6億元、旅游經濟綜合收入4.8億元，活動賽事促進消費空間不斷拓展。

　　據悉，為推動山西旅游發展，山西省馬拉松賽事聯盟制定了健康跑活動計劃，將為山西各大景區量身定做景區馬拉松賽事。2019綿山景區山地馬拉松賽為景區系列馬拉松賽的首站活動。

　　“2019年山西預計將舉行38場馬拉松賽，其中包括6-8場景區馬拉松賽事，并且將積極創新賽事理念，提升賽事內涵，打造品牌賽事活動。”山西省馬拉松賽事聯盟副主席、山西省田徑協會副主席師維平說。

　　各地舉辦的特色體育活動和賽事無疑吸引了眾多媒體的宣傳報道，使山西旅游層次和品質明顯提升，體育旅游產業逐漸呈現出其獨特的優勢和發展潛力，正成為各地旅游產業發展新的增長極。

　　山西省旅游商會會長郭晉普在接受記者采訪時說：“馬拉松賽不僅是一場體育賽事，其背后是體育產業的發展和體育消費觀念的變化。下一步，山西省旅游商會體育文化旅游分會將與游游控股成立體育旅游賽事活動俱樂部，加速推進旅游體育深度融合，促進景區走出以門票為主導的產業格局。同時，通過實現景區旅游與體育項目互動，創新構建起‘體育+文化+旅游’的全新運作模式，推動我省體育事業和文化旅游產業互動融合發展。”

　　“‘體育+旅游’潛力巨大，前景廣闊。文化旅游和體育融合發展，山西正在逐步探索一條新路子。”山西省文化和旅游廳副廳級領導陳少卿說，“我省文化和旅游部門將大力推動‘旅游+’‘+旅游’，利用優勢，整合資源，建立旅游與相關產業融合發展機制，加強旅游與相關產業的資源融合、生產融合和服務融合，培育更多旅游新業態。特別是加強與體育產業融合，積極發展體育旅游、健身旅游、康養旅游，把我省建成具有特色的體育文化旅游目的地。”（栗美霞）

　　轉自：山西經濟日報

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