“家人們看過來！這對獅子頭麻核桃紋路深、配對好，現在下單可享專屬價，下午就能發貨！”2025年12月26日，在淶水·中國麻核桃城的共享直播間，淶水縣婁村鎮婁村麻核桃種植戶付雙利熟練地向觀眾展示產品。
這位在鏡頭前侃侃而談的主播，幾個月前在鏡頭前還緊張得說不出話。“我懂核桃，但不懂直播，守著好核桃賣不出好價錢，心里干著急。”付雙利說。
轉機出現在淶水建成12個共享直播間之后，該縣免費為農戶提供直播平臺，并開展電商運營培訓，讓有直播意愿的農戶成長為帶貨達人。作為首批上線人，付雙利直播間的銷售額已突破170萬元。
付雙利的故事，是河北省保定市電商產業在轉型升級中突破瓶頸的一個縮影。保定市電商產業起步早、基礎好、體量大，擁有47個電商產業園區，網絡店鋪超15萬家，網絡零售額及增速長期位居全省前列。對標先進地區，該市仍存在組織協同不足、品牌散弱小、集群效能不高、人才短缺等問題。
直面問題，2025年11月以來，保定市組織各縣(市、區)和相關市直部門負責人赴邯鄲等地考察學習，吸收借鑒成功經驗，強優勢、補短板，全力打造“北方電商之都”，推動縣域特色產業高質量發展。
電商產業升級，政府支持引導很關鍵。保定市強化頂層設計與組織保障，建強統籌機制，破解“協同弱”難題。組建市縣兩級電商高質量發展推進小組，整合商務、農業農村等多部門力量，構建起“市級統籌、部門協同、縣域落實”的攻堅格局。同時，構建“1個市級總公司+22個縣級子公司”國有控股電商運營平臺體系，為電商企業提供全鏈條服務。目前，保定市級國有電商總公司已經成立，各縣(市、區)子公司組建工作正在有序推進。
品牌是產業升級的“加速器”。保定市整合現有“保定禮物”“直隸田園”等品牌資源，打造市級層面區域公用品牌，提升品牌辨識度與影響力。同時，支持“高陽優品”“易州印象”等縣域品牌發展，構建“市級主品牌+縣端子品牌”的樹形體系，既塑造全市電商整體形象，又保留縣域產品特色。
目前，保定市蓮池區正在開展“蓮池甄選”選品活動，打造多元化、高品質的電商產品矩陣；“保定禮物”平臺面向保定各縣(市、區)征集特色產品，共同打造“保農佳禮”品牌產品矩陣，讓更多保定特色產品借助統一品牌走出河北、走向全國。
園區是電商產業集聚發展的核心載體。保定借鑒邯鄲“三倉三中心”模式，依托白溝箱包、高陽紡織、淶水文玩和家具、滿城紙業、定興休閑食品等10個電商產業集聚區，建設集選品、直播、倉儲、物流等于一體的精品電商產業園，實現“一站式”服務優化集成，讓產業鏈各環節銜接更高效。
“以前不懂選品，自己瞎賣，沒流量；現在有人手把手教，不僅漲粉很快，成交額也明顯增加。”在淶水電商產業園，一位張姓商戶說，從產品篩選到直播銷售再到打包發貨，在園區里全能搞定，十分方便。
人才是電商產業發展的關鍵。保定市在持續開展“十萬電商大培訓”基礎上，著力構建“公益培訓+產業帶進階培訓+校企聯動”培訓體系，培育本土電商人才；用好“保才十八條”等政策，引育高端運營、跨境電商等專業人才。2025年以來，該市已開展電商培訓180場次，惠及6萬余人次。其中，針對淶水麻核桃等縣域特色產業開展專項培訓5期，培育高質量電商人才超700人。該市商務部門聯合河北農業大學開展“理論+實操”農村電商帶頭人培訓，已培育150名高素質農村電商帶頭人。
保定市還積極開拓多元直播電商模式，持續深化“媒體+”活動，圍繞各縣(市、區)網紅產品組織專屬直播帶貨活動；采用“廠播”“倉播”“村播”等方式，助力電商網零額增長；定期舉辦直播擂臺賽，構建“日播+季賽”常態化機制，營造直播電商發展氛圍。(記者 徐華)
轉自：金臺資訊
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