• 帥康品牌價值突破100億元


    作者:鄭建玲    時間:2013-07-15





    本報訊(記者鄭建玲)日前,在京發布的《中國500最具價值品牌》排行榜顯示,國內知名廚電產品生產商帥康集團所擁有的帥康品牌價值首次突破100億元,以122.85億元再次成為廚電行業最有價值的自主品牌,率先步入廚電行業百億品牌價值行列。這也標志著帥康從2008年開始已經連續6年蟬聯中國廚電行業第一品牌桂冠。

      《中國500最具價值品牌》由世界品牌實驗室主辦,每年發布一次。世界品牌實驗室是目前全球3大品牌價值評估機構之一,全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司——世界企業家集團,由美國哥倫比亞大學教授、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾博士擔任主席,專家和顧問來自美國哈佛大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。

      據悉,帥康品牌價值的快速提升,與帥康集團近年來實施的產品創新、品牌創新、營銷創新、文化創新及國際化戰略息息相關。

      在產品創新上,帥康集團一直引領行業技術發展的方向,成為中國廚電行業產品創新的典范。如其率先推出的大吸力煙機系列煙機,以20m3/min大吸力打破了行業紀錄,滿足了高層建筑使用公共煙道和開放式廚房秒吸油煙排煙的需要,而且做到了真正低噪音;帥康“云”燃燒灶則以獨有的“云適應”和“云節能”技術,不僅讓“舌尖上的中國”更加美味,而且節能效果顯著。

    目前,帥康已擁有500多項廚電產品技術專利,其中56項填補國內空白,成為我國家電行業中最具創新力的企業之一。在品牌創新上,帥康集團始終堅持品牌的中高端定位,堅持價值戰,不搞惡性競爭。其推出的“售后人員上門服務必須攜帶公司的《收費手冊》,向用戶告知收費標準,否則,用戶有權拒付服務費”,這一家電業的“米蘭達法則”,把繳費主導權交給消費者,徹底打破了家電業服務收費不透明、亂收費的行業痼疾,提高了消費者對服務的滿意度。在營銷創新上,帥康啟動了渠道多元化戰略,推動電商、團購及工程渠道快速發展。在營銷手法上,帥康從社會關注的熱點出發,引進了事件營銷。目前,帥康已擁有3800萬戶中國家庭消費群,其主導產品吸油煙機從1996年起,已在市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面3項指標上名列全國同行第一。

    憑借一系列營銷創新舉措,在2012年經濟形勢持續低迷的情況下,帥康銷售額比去年增長15%。帥康集團在國際化戰略上也走在了同行前列。通過國際技術交流與合作,引進國際先進技術與設備,帥康系列產品中已有23項產品達到國際領先水平,35項進入國際先進行列。產品目前已出口至美國、德國、日本等全球近50多個國家和地區。

    來源:中國質量報



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