彩電行業發展的多次變革 這個品牌功不可沒

　　價格飛漲的原材料，正在影響著各行各業，彩電行業也不例外。在上半年鋼鐵、銅等大宗有色金屬漲價的同時，芯片、電視面板、生產面板所需要的化學原料和化學制品等都在漲價。

　　據奧維云網數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。上游沖擊、企業經營困難、消費需求減少，成為了影響上半年彩電行業發展的三大因素。

　　近年來，市場對于電視的討論從未中斷。隨著移動互聯網的發展，屏幕隨處可見，也逐漸呈現出小屏趨勢，不少悲觀的論調說著人們不再需要“電視”。而隨著疫情讓人家重新審視自己的家庭空間，電視又再次回歸人們的視野中心。

　　但這次，電視的角色已經不再只是一個呈現畫面的載體。

　　中國彩電發展史：價格戰開局

　　很多人說中國經濟的發展，是壓縮的世界經濟的發展，用三四十年的時間趕上了世界經濟百年的發展。這在家電行業，體現的淋漓盡致。

　　1970年，中國第一臺彩色電視機誕生。1978年，國家正式批準引進第一條彩電生產線。 到1987年，我國電視機年產量達1934萬臺，成為世界上最大的電視機生產國。但當時，中國彩電市場主要是日本品牌，中國企業大多是代工的角色，缺乏自主技術。

　　為爭奪市場，中國品牌發動了“價格戰”。據原信息產業部張琪司長透露，自1996年以后，價格戰造成的損失達147億元。最終，整個行業從微利時代跌進虧損深淵。

　　彩電業的新轉機：走上技術革新征途

　　其實并非是所有的企業都在打價格戰，也有例外。1998年7月，海爾推出中國第一臺全媒體全數字彩電“先行者”，經廣科院專家鑒定，認為其技術打到了國際領先的水平。這被視為彩電市場轉向良性發展的最早一次的轉折點。

　　進入21世紀，我國開始向社會推行數字電視的普及。中國彩電行業也面臨數字化轉型。與傳統模擬電視進行對比，數字電視具有較多的節目通道接收端口，具有多元化的節目類型，而且在音質、畫面等方面優勢明顯，同時具有顯著的互動性和自主性，大幅提升了用戶觀看體驗。2003年，在國家發展計劃委員會的組織下，中視聯公司與深圳有線電視網絡合作進行了有線數字電視實驗。同年10月，國家廣電總局發布了《我國有線電視向數字化過渡時間表》。

　　2003年的“非典”給了數字移動技術和互聯網證實了其有效性的機會，流媒體第一次站上中國市場。2004年，海爾推出流媒體電視。同年12月，國家科技部組織行業權威專家對海爾3A高清系列V6數字平板電視進行技術鑒定，認為其技術水平已經達到國際領先水平。隨后，整個電視行業紛紛跟進，許多品牌都在產品中增加了USB接口。2008年，眾多中國彩電企業對投入互聯網電視的研發開始顯現成效，并在2009年實現了互聯網電視的量產。

　　隨著互聯網不斷發展，人們獲取信息的方式也在改變，不再被動等待電視臺既定時間播放呢日，而是通過網絡主動獲取想看的內容。統計數據顯示，2015-2019年，人均收視時長在五年時間里縮減了32分鐘。

　　已有兩次創新引領的海爾電視，此時又開拓出“模塊化”新思路，2008年海爾自主創新的新一代開放式流媒體電視--海爾模卡電視，這是第一次可升級的模塊化電視，電視可以被看作是一個開源的“安卓”系統，用戶、生產商、內容商都可以把它當做平臺，研發用戶需要的模塊，用戶則只要根據需求選擇相應的功能模塊。此后，行業衍生出了專門的游戲電視、K歌電視等細分品類，甚至在短視頻平臺，還發展出了可以刷視頻的豎屏電視。

　　從模塊化，到細分的產品線，海爾電視帶給行業的改變，不只是功能的顛覆，更有革命性的變革。而這樣的變革，在物聯網時代有了新的演變，這個演變改變的不止是電視的功能。

　　彩電業的“十字路口”：海爾智家走上場景生態

　　雖然人們對于電視有著悲觀的論調，但許多人仍然認為家庭需要電視。一場疫情，讓人們回歸家庭，重新認識家庭各個空間的功能。如何提升產品價值，挖掘消費者需求，已經成為電視行業發展共識，大尺寸化、智能化、健康化的突破創新，進一步驅動彩電行業向高端化發展。

　　其中，伴隨以5G、wifi6為代表的高速通訊基礎設施進一步完善，家用網絡可供支持聯網設備的數量將大大擴容，智能家居開始逐漸走入人們的日常生活中。而電視則憑借屏幕大的優勢，成為整個全屋智能家居的入口之一。

　　在這一背景下，不少企業在近幾年都根據新的智能家居場景推出了自己的智能電視產品，比如海信激光電視打造的綠色智能客廳；TCL聯合蘇寧獨家定制全場景AI電視，能夠控制光源、安防等智能系統；創維獨創全場景智能控制應用系統，聯動照明、窗簾等智能家居產品。

　　而海爾電視再次選擇了一條與眾不同的道路，轉型生態場景，做起了智慧客廳。2020年，海爾智家發布全球首個場景品牌三翼鳥，其中電視所在的三翼鳥智慧客廳為用戶帶來智慧觀影、智慧互聯、智慧教育、智慧娛樂4大場景。

　　在三翼鳥智慧客廳場景中，用戶說一句：“你好電視，打開觀影模式。”電視將自動打開，燈光將自動調整，窗簾也將自動開啟，一鍵切換場景，讓您即刻進入最舒適的觀影模式。海爾電視AI運動還可以制定健身訓練內容，還能擁有專業的智能教練，為用戶矯正健身姿勢，合理安排健身課程；海爾電視還可以連接5000多款海爾智能家電，如智慧空氣、智慧用水、智慧安防，空調、洗衣機、熱水器……語音一喊搞定，輕松體驗人工智能帶來的智慧生活。

　　縱觀手機的發展史，經歷了從僅具備通話、短信功能的手機終端，到帶智能功能的手機終端，再到iPhone引領的具備手機功能的智能終端三條增長曲線。而電視也同樣在經歷三條增長曲線：從硬件顯示性能的優化到豐富的軟件系統，再到成為帶電視功能的智能終端。這些智慧屏均具備智能家居功能，能夠連接、控制家中智能家電，還能夠通過AI算法“認識”每位家庭成員，提供個性化服務，進一步消融了電視與人的邊界。

　　業內人士認為，諸多因素的合力下，彩電行業正進入全新的發展周期，原先內生發展的邏輯與路徑受到外部因素劇烈沖擊。電視歷史橫逾百年，電視所搭載的顯示技術由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”的時代，誰能在未來中國彩電的發展“十字路口”中走對方向，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　轉自：新華財經

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