打破行業定位慣性 海天醬油重塑品牌形象

“今年1-2月，海天還取得20%的增長，實現銷售額10億元。”海天醬油市場部負責人稱，近年來海天醬油市場銷售一直以20%的年增長速度上升，說明海天醬油的內銷市場并未因近期的消費緊縮而出現波動。

　　“去年，海天專門聘請了國際知名的品牌咨詢公司為海天作了品牌形象的改造工程。”海天醬油市場部負責人稱。消費者發現，從今年5月起，海天金標生抽、海天草菇老抽、海天金標蠔油這些中國老百姓耳熟能詳的醬油和蠔油類的代表產品已經全面更換新裝。“此次品牌革新改造的核心，是根據市場發展趨勢和消費特征，對海天股份旗下龐大的產品系進行全方位的整合，創新推出多個富有競爭力的產品組團，再分別針對不同的細分市場進行深耕細作。”其中海天拳頭產品金標生抽、草菇老抽、金標蠔油等將組成“經典味”系列，成為產品系組團中普遍受歡迎、最根本的一個重要組團。

　　“新的品牌形象工程，海天股份的目標是模糊原有的‘由品牌到品類’的定位慣性。”廣州名道營銷顧問公司總經理資深調味品業營銷專家陳小龍稱。“醬油想到海天，蠔油想到李錦記，雞粉想到太太樂，這曾經是中國調味品業‘由品牌到品類’的定位慣性。但是目前市場形勢發生了變化，至少海天和李錦記都想模糊這一點。”陳小龍稱。“日化巨頭寶潔的定位是‘大日化’，而海天的發展方向就是‘大調味品’。”陳小龍稱。

　　海天醬油從國外購進了具有國際先進水平的生產、包裝設備。這些設備的引進，大大提高了海天醬油的生產能力和規模，使生產成本、勞動效率、綜合競爭實力都得以進一步優化，海天生產出來的醬油質量達到了國際先進水平，海天醬油成為南方惟一一家國家衛生部指定的鐵強化醬油定點生產企業。然而海天股份公司并不止步于此，而是同時展開了新品研發，每年都向市場推出多個非常有競爭力的產品，以滿足不同消費者的不同消費需求。海天醬油公司總經理這樣說道：“一個企業只有不斷追求進步，不斷創新，才能站得住腳跟、經得起考驗。”

來源：百靈網

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