王珞丹代言，好彩頭打造軟糖第一品牌

2012年8月3日，好彩頭“華麗蝶變”2012年新品發布會在廈門翔鷺酒店隆重召開。品牌形象代言人，當紅影星王珞丹出席現場，發布會更是請來重量級嘉賓——中國第一品牌營銷人李光斗發表精彩演講。全國各地的經銷商、供應商紛至而來，企業的管理經營分享及備受矚目的新品發布在一片粉色海洋中熱烈展開。

（圖為好彩頭2012新品發布會現場）

好彩頭打造軟糖第一品牌

　　作為國內最具專業特色的凝膠軟糖大型生產企業之一，好彩頭將“成為凝膠軟糖行業民族第一品牌”作為發展目標。早在2008年，好彩頭便在正處于金融危機的市場中異軍突起。今年6月，好彩頭在天津股權交易所成功掛牌，在資本市場上邁出了堅實的第一步。公司領導在新品發布會致辭中提到：君子愛財取之有道，掛牌上市不是為了圈錢，而是為了讓企業走上規范管理的道路。經營管理的規范能夠使企業降低生產成本，產生更高價值，公司要在規范的基礎上，做大做強。

　　值得一提的是，由于看好好彩頭的廣闊前景，專注于烘培行業的美糕美食品也一同參與了此次新品發布會。

　　在產品方面，此次好彩頭共發布3個系列新品：小樣酸Q糖系列新品，小樣咸Q糖系列新品、K爽草本潤喉軟糖系列。其中，小樣咸Q糖系列新品是繼酸Q糖之后在口味上取得突破的產品，而K爽草本潤喉軟糖系列填補了凝膠軟糖高端市場的空白。好彩頭此次發布的軟糖系列新品與美糕美所發布的烘培系列新品相得益彰，新品發布現場可謂亮點頻頻。

　　食品企業想要持續發展壯大，不僅需要注重產品質量，在產品日趨同質化的市場環境下，更需要合理地調整產品結構，滿足消費者需求，填補市場空白。為此，好彩頭特意聘請德國DF研究所專家擔任技術顧問，引進德國新技術，重磅推出一系列新品。公司總裁陳忠實先生在會上強調“發展是硬道理，企業更致力于食品安全和產品創新”。目前，好彩頭重點培育中高端產品，據了解，2012年6月，中高端產品占其所有產品比例的65%。

（好彩頭總裁陳忠實先生在會上致辭）

王珞丹代言 渠道下沉做大市場

　　企業升級的核心在于品牌的升級，產品的升級，服務的升級。這也是本次新品發布會上好彩頭明確的招商政策，即實現品牌的全面升級。中國第一品牌營銷人李光斗先生認為，在經濟蕭條的大環境下，做品牌不能只是依靠價格戰，節流不如開源。好彩頭邀請王珞丹作為形象代言人，借明星效應，提升了品牌的知名度。小樣系列產品也由于王珞丹在《我的青春誰做主》中飾演的角色錢小樣，從而在消費者產品聯想及好感度上都取得不錯效果。

（圖為新品發布秀）

　　終端制勝，渠道為王——服務升級。供應商代表說“我們和企業是一種互幫互助的合作伙伴關系”，會上也表彰了十大優秀經銷商。好彩頭重視市場培育及驅動營銷，為經銷商提供頂尖的營銷支持，攜手經銷商共同開拓好彩頭市場。李光斗在演講中解釋了“渠道下沉”，即渠道要越做越細，深入鄉鎮。企業要為經銷商提供優質服務，鼓勵經銷商在沒有市場的地方做出市場，從而驅動產品銷售。一位江西的經銷商坦言，今年好彩頭的發布會給了他們更多的驚喜，更大的信心，相信在總部富有前瞻性的市場營銷理念支持下，未來的市場銷售將會更上一層樓。

　　當前全球經濟形勢不容樂觀，國內整體經濟增長放緩，企業最終要實現增長，斬獲更多訂單實屬不易。而從好彩頭新品發布會來看，企業要樹立起良好的形象，僅通過邀請與品牌、產品調性相吻合的明星代言遠遠不夠，對于產品、銷售渠道、品牌內涵等資源的科學整合尤為重要。產品要以質量說話，挖掘新的消費點，不斷創新；銷售渠道要不斷做精做細，搶占空白市場；品牌要合理定位，“企業要懂得講故事”，為產品注入新內涵；同時還要在規范管理中求升級，不斷優化營銷戰略，才能如好彩頭一樣，實現“華麗蝶變”。

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