奧克斯的品牌年輕化

　　能不能讓奧克斯的品牌再年輕化一點？

　　這是最近奧克斯空調的高層們在思考的一個問題，但作為地地道道的行動派，他們迅速將想法變成了行動。

　　6、7兩月，凡在國內20個城市的萬達廣場大玩家店面消費，均可參加奧克斯空調的現場活動，不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等游戲，更有機會贏得奧克斯空調；相同時段，在各城市家電賣場的奧克斯專柜，購買奧克斯空調同樣可以獲贈大玩家游戲幣。

　　這不是奧克斯的第一次異業合作，當然，也不會是最后一次，在品牌減齡、形象加分這個問題上，企業從來就沒停止過自己的革命。

賣空調玩的是混搭

　　托馬斯·弗里德曼在其名作《世界是平的》中提到：當世界變得平坦的時候，每個企業都被置于同一個平臺，而縱橫交錯的立體式的資源整合才是勝出的關鍵。

　　雖然這句提示已經有很多年，但明顯大部分企業還是不得要領。

　　擅長營銷的奧克斯坐不住了。奧克斯調查發現，80后、90后的年輕群體是空調行業極具潛力的市場，他們一部分是自己購買空調，一部分對家庭購買有很大的決策權，而且相對于中老年，他們的品牌忠誠度較低，很容易接受其他品牌，而對于新鮮創意等方面的消費需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。兩家所屬行業的代表公司將分散的利益主體共置于一個公共的平臺上，雙方均能在共同愿景的達成中實現自己的利益訴求。奧克斯空調國內營銷總經理金杰認為，家電產品的消費群體與飲料快消品、游樂場的消費人群在年齡段上有很大程度的互補性，雙方跨界合作，可以借此相互拓展大批潛在消費人群。

　　其實，奧克斯愛玩混搭早就是眾所周知的。2011年，奧克斯就曾與娃哈哈合作，通過“開瓶有獎“的合作方式迅速提升了銷量。

做品牌玩的是年輕化

　 “為了做百年品牌，奧克斯一直在進行著自己的年輕化革命。”金杰表示。從較早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業合作、線上渠道開拓以及生產fashiondo新品，奧克斯都在通過刺激年輕消費者的興奮點，提高在他們心中的品牌形象。

　　而為了迎合年輕人網購的消費需求，奧克斯空調線上渠道的發展速度同樣驚人。作為較早意識到網絡陣地戰略意義的空調企業，奧克斯于2009年9月便開始與淘寶網進行合作，成為空調行業內率先嫁接淘寶的企業。隨后，在萬人團購、光棍節聯合促銷等一系列時尚的促銷方式中，都絕對不會缺少奧克斯的身影。“品牌年輕化應該是包含產品創新、品牌形象創新、推廣創新等多個維度的系統工程，奧克斯要做的就是把這些維度全部打通。“金杰說道，在今天這個時代，所有的企業都應牢記：不創新，不成活。

來源：中國消費者報

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