助力創新驅動 彰顯品牌價值

　　助力創新驅動彰顯品牌價值——2016年我國推進實施商標品牌戰略紀實

　　2016年，一只馬桶蓋引發了熱議。這一事件讓社會各界意識到，推動供給側結構性改革、拉動消費，必須把著力點放在品牌建設上。

　　過去的一年里，在改革大潮的推動下，在“創新、協調、綠色、開放、共享”理念的引領下，我國持續推進商標品牌戰略實施，企業創新積極性得到保護，市場環境進一步優化，更多的社會公眾從中受益。

　　創新機制 助力經濟轉型升級更給力

　　2016年是“十三五”開局之年，“深化知識產權領域改革，加強知識產權保護”“加快建設制造強國，實施《中國制造二○二五》”的具體表述對商標品牌戰略實施提出了新的要求。“十三五”規劃綱要明確提出“加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌”的強國戰略。

　　品牌的核心是商標。2016年，全國工商（市場監管）部門大力推進實施商標品牌戰略，圍繞改革重點，服務創業創新，助力經濟轉型升級，取得了顯著成效。

　　在膠東半島的制造業中心山東省平度市，一批企業在當地工商局的指導下，借助馬德里體系這條商標國際注冊的綠色通道，實現了轉型升級，市場之路越走越寬。

　　在浙江省安吉縣，市場監管部門積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，產業集群持續健康發展。全縣茶企注冊茶類商標755件，安吉白茶年產值22.58億元，每年直接為全縣農民人均增收6000元。

　　廣東省廣州市花都區市場和質量監管局則引導皮革皮具市場向高端電子商務發展，加大對以汽車制造、光電、空港物流等戰略性新興產業龍頭企業為重點的品牌指導力度，走出一條用商標支撐品牌、用品牌提升產業之路，產業結構得以優化升級。

　　實施商標品牌戰略，不僅要真抓實干，而且要善于總結思考。

　　大數據時代，運用科學分析為商標品牌戰略實施指明路徑和方向非常重要。在這方面，江蘇走在了全國前列。江蘇省工商局主導、南京理工大學編制的《江蘇商標品牌指數報告》研究扎實、數據翔實、方法科學，對江蘇省各區域商標品牌相關政策的出臺和推進商標品牌戰略實施具有重大影響，受到地方政府、相關職能部門和企業的高度重視與認可。

　　國內企業在商標戰略方面的變化，商標中介組織有著最直接的感受。北京集佳知識產權代理公司國際商標一部的杜燕霞告訴記者，近年來企業申請注冊商標的領域更多的是第9類電子產品如手機、穿戴類產品等，服務類的申請也在增多，呈現出從勞動密集型產品向知識密集型產品轉變的趨勢。

　　商標被喻為經濟“風向標”。我國經濟結構的調整，也體現在商標申請注冊的數字中。服務業占比高低是衡量我國經濟轉型成功與否的重要指標。國家工商總局商標局公布的數據顯示，前三季度國內商標注冊申請量在第一、第二、第三產業的數量分別為7.16萬件、158.55萬件、87.05萬件，第三產業占比從2013年的25.09%增長到目前的34.44%，增加9.35個百分點，表明我國產業結構持續優化。

　　強化保護 營商環境不斷優化獲好評

　　創新是供給側結構性改革的核心。商事制度改革大大激發了“大眾創業、萬眾創新”的熱情，各類創意產品層出不窮。然而，知識產權保護意識淡薄、保護手段不力，也成為阻礙這些“新生代”品牌發展壯大的巨石。

　　知識產權制度是創新的制度保障。全國兩會期間，全國政協委員、吉利集團董事長李書福在大會發言中說：“不保護知識產權，創新就是一句空話！要堅決嚴厲打擊侵權行為，保護創新成果，為企業樂于創新、敢于創新營造良好環境。”

　　在加大力度打擊商標侵權假冒等擾亂市場秩序行為方面，工商（市場監管）部門勇挑重擔，主動出擊，為市場主體保駕護航。

　　2016年，經濟發展進入新常態，區域一體化發展進程加快，企業跨區域發展趨勢凸顯，商標監管執法工作面臨新挑戰。這一年，國家工商總局先后召開京津冀地區、華東三省一市、泛珠三角地區的商標區域執法協作會議。

　　工商（市場監管）部門應時而動，重點查辦跨區域、大規模、社會反映強烈的商標侵權案件，有力地維護了商標權利人及消費者合法權益。11月，北京市工商局房山分局與河北省任丘市工商等部門聯手，搗毀一條制售假冒潤滑油的生產線，涉案金額達256萬余元。

　　在加強內部協作的同時，工商（市場監管）部門也加強了與公安等部門的合作。湖北省棗陽市公安、工商部門聯手搗毀一五金工具造假窩點，現場控制窩點負責人，查封一批假冒波斯、百威獅等注冊商標的五金工具，案值45萬余元。浙江省杭州市余杭區市場監管局良渚市場監管所與區公安分局合作搗毀一售假窩點，查扣涉嫌侵犯美的、格力商標專用權的空調遙控器7967個，案值5萬余元。

　　“打鐵還需自身硬”。針對商標侵權案件更復雜、執法風險更大、對執法人員的要求更高等挑戰，各地工商（市場監管）部門強化內功，進一步提升執法效能。

　　2016年2月1日，《上海市工商行政管理局關于侵犯注冊商標專用權行為行政處罰裁量基準》正式施行，執法標準更加清晰，受到權利人的一致好評。

　　北京市工商局海淀分局提煉總結執法經驗，面向基層執法人員制作了一套“商標執法知識培訓微視頻”，便于執法人員隨時利用碎片時間學習專業知識。

　　據統計，今年以來，全國工商（市場監管）系統繼續保持對商標侵權假冒行為的高壓打擊態勢，前9個月共立案查處商標侵權假冒案件1.8萬件，涉案金額1.9億元，有力地維護了公平競爭的市場秩序。

　　加強運用 讓群眾體驗更多“獲得感”

　　“喂，請問是商標品牌服務熱線嗎？我想開個網店，能不能咨詢一下商標注冊的事情？”

　　在浙江省永康市，2016年9月26日上線的全省首個商標品牌公共服務平臺開通了88900000商標品牌服務熱線，面向公眾提供商標注冊、運用、保護等全程“一站式”服務，全市8萬多家市場主體直接受益。

　　福建省寧德市有貧困人口3.8萬，寧德市工商局充分發揮職能作用，利用地理標志商標推動“精準扶貧”，眾多養殖戶從此脫貧致富，走上了小康之路。

　　“大黃魚改變了我們的命運！”寧德市官井洋大黃魚養殖有限公司董事長尤維德說。尤維德從一名個體漁業養殖戶到省級龍頭企業的負責人，從瀕臨破產到帶領公司成為龍頭企業，全靠2012年2月核準注冊的地理標志證明商標——寧德大黃魚。

　　尤維德不僅自己發家致富，還輻射帶動了周邊養殖戶。全市有近12萬人常年從事大黃魚養殖，漁民人年均收入達3.5萬元。

　　同處福建省的晉江市，因為地理標志商標帶來的品牌效應，深滬鎮菜市場某傳統魚丸作坊的老吳有了傳承者：“孩子們回來了！”

　　老吳介紹說，當地的深滬魚丸注冊地理標志商標以后，兒子從北京辭職回來開了微店和網店。“現在一天打500公斤魚丸都不夠賣。”老吳高興地說。

　　“要不是工商部門提醒我，就耽誤大事兒了！”提到鎮江的商標品牌保護預警監測機制，通菱商標注冊人感慨不已。

　　2016年，江蘇省鎮江市工商局與鎮江市商標協會聯合實施高知名度商標品牌保護預警監測機制，效果明顯。第一期監測評估報告便提示5家企業，有5件初審公告的商標與它們的注冊商標構成近似，提示其及時提出異議。

　　預警監測機制為企業商標布局提供了路標，為企業的商標保護筑起了“防火墻”，受到商標申請人的一致認可。

　　酒香也怕巷子深。再好的產品，再好的品牌，也需要加強宣傳。在經濟欠發達地區，政府部門更需要為商標品牌宣傳工作創造機會，搭建平臺。

　　在10月26日舉辦的中國國際商標品牌節上，西藏自治區工商局副局長徐建宏帶隊，“拉薩凈土”區域公用品牌旗下20多家企業組團參加，有力提升了西藏商標品牌在區內外的知名度、美譽度。3天的展會，西藏兩家企業分別簽訂了價值300萬元和350萬元的銷售合同。包括電商平臺在內，西藏自治區參展企業通過這次活動共達成了53個合作意向。

　　2016即將過去，展望2017，越來越多的人意識到，商標品牌戰略的推進，不僅為企業創造了利潤，而且為社會公眾提供了更多優質的產品，營造了安全放心的消費環境。這些實實在在的好處能夠為群眾親身體驗，更將成為工商（市場監管）部門開展工作的強大動力。（本報記者李春）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀