“醉翁之意不在酒”的品牌攻略

　　近日在“2016斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽”的頒獎現場舉行了一場由公司高管代言的斯堪尼亞品牌服裝表演，公司高管紛紛登臺秀裝，梯臺上的范兒絕對不輸職業模特。這家以制造重型卡車和巴士聞名的瑞士汽車制造商，其推出的服裝與飾品大受在場來賓歡迎，更是為斯堪尼亞卡車品牌增添了時尚的味道。客串一把“名模”的斯堪尼亞中國區總經理SteveWager也順勢推出了自己對產品的理解，希望全社會對于駕駛員群體更加關注和重視，并且對他們表示尊重和敬意。

　　像斯堪尼亞這樣的造車企業憑借著服裝等衍生品推廣汽車品牌的策略并不少見，奔馳、寶馬、奧迪、JEEP、保時捷多家豪車就擁有服裝、太陽鏡、手表等自己品牌的商品，這些衍生品的受歡迎程度不亞于汽車本身。車企推廣汽車品牌衍生品，其實并不是主要以盈利為目的，更多的是希望通過這些高端產品擴大品牌影響力，并培養消費者的認同感，這番醉翁之意不在酒的品牌攻略頗具市場殺傷力。

　　提到車企品牌文化的建設，最近另一則車企的新聞更令汽車圈側目。比亞迪宣布，萊昂納多·迪卡普里奧（LeonardoDiCaprio）成為比亞迪在中國地區的新能源車代言人。引來關注的原因，不僅僅是因為一個中國本土的車企找來了國際巨星來代言，還因為萊昂納多在中國擁有的超高人氣。

　　大多數車企在中國市場所選擇的代言人大多以國內明星為主，這次土生土長的比亞迪為什么卻選中了萊昂納多，何況國際明星的代言費可價格不菲，比亞迪肯定是經過了一番深思熟慮。公司高管表示，其重要原因之一就是萊昂納多給中國人的印象很正面，并且他投身環保事業已有多年，代言環保車型自然也是水到渠成之事。

　　車與明星的搭配歷來是各大車企推廣品牌文化的殺手锏。比如莫文蔚代言凱迪拉克SRX、梁朝偉代言雪佛蘭邁銳寶、姜文代言上海大眾帕薩特……明星的氣質與與汽車相互輝映更能打動消費者的心。

　　不管是衍生品的推廣還是請來明星代言，最終能否取得銷售好成績，還得靠車企的實力說話。這讓比亞迪新一年的車型與萊昂納多的合作更值得期待。據了解2017年比亞迪將推出所有新能源車型的改款車型，并且已經確定兩款車型在明年年初上市；宋DM與宋EV于2016廣州車展亮相，宋DM為插電式混動車型，純電模式下可行駛80km，百公里油耗為2L；宋EV為純電動車型，最大續航里程為300km。

　　筆者認為，萊昂納多頻頻來華工作，這是一心想在中國開拓自己的演藝事業，比亞迪也是鐵了心的走向世界，既然這樣不妨讓國際明星也代言一把比亞迪汽車的衍生商品，明星為衍生品牌的代言比汽車本身有時候更具明星效應，觀眾們也可以為萊昂納多想一下代言比亞迪的廣告詞。郭宇

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