燕京啤酒：堅守工匠精神 鑄就民族品牌

　　日前，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，就如何更好地發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級作出部署。

　　“品牌是什么？品牌是產品質量的充分體現，品牌是企業形象的象征，品牌是企業的名片，是產品的名片。沒有品牌的競爭是無謂的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道遠，但是這是我們的目標，我們必須腳踏實地，一步步走下去，把這條路走好，把品牌做強。”燕京啤酒副總經理劉翔宇表示。

　　由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室組織的2016年（第十三屆）中國500最具價值品牌發布會上，“燕京”的品牌價值達到882.75億元，在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京位居2016年“中國500最具價值品牌”排行榜第42位。

　　在中國啤酒行業的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的，是完全國有控股的民族品牌。那么，中國的民族品牌要如何才能打造成具有國際影響力的知名品牌呢？

　　在燕京啤酒看來，燕京首先要做的就是提升自己的品牌形象。一方面，要把燕京啤酒的工藝技術裝備水平做強，要達到世界一流水平，只有這樣，才能夠趕上時代大潮，才能趕上啤酒行業發展的步伐。另一方面，認準科技這個第一生產力，加強自主創新能力，促進高科技成果轉化，為消費者帶來天然、綠色、健康、環保的品質卓越的啤酒產品，從而贏得消費者的信賴與支持。

　　多年來，燕京啤酒致力于品牌力打造，對內全面推進技術工藝集中管控、對標管理、原輔料采購平臺建設，對外加強品牌宣傳推廣，通過贊助北京奧運會、探月工程、中國足協杯等系列活動，強化燕京這一民族品牌在消費者心目中的位置，擴大燕京品牌在國際市場的影響力。

　　在2016年，燕京啤酒繼續積極延續體育營銷策略，連續第三年冠名中國足協杯和北京北控燕京隊，借助賽事平臺宣傳推廣燕京品牌。全民足球賽事的不斷深入和發展，也促進了燕京啤酒品牌的推廣。燕京啤酒對中國足球的不離不棄，拉近與球迷的距離，讓品牌深深融入了足球文化。

　　始建于1980年，燕京啤酒用30多年的時間跨越了世界啤酒業100年的發展歷程。在30多年的發展過程中，燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，從而釀造出備受消費者喜愛的民族啤酒，推動了民族品牌的國際化，并在國際市場塑造了“中國制造”良好的品質形象。

　　“正是對產品質量的完美苛求，對品質提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發展歷史，進入世界啤酒行業的前列，鑄就了中國創造的輝煌業績。”劉翔宇指出。（谷心）

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