塑造品牌文化是系統性工程

　　塔里木油田副總經理、塔石化分公司經理 郭建軍

　　品牌代表著一個企業的內涵和形象，可以讓人知曉、信賴和贊賞一個企業。塔石化生產的昆侖牌大顆粒尿素投入市場5年多時間，不斷加強品牌建設。在產品得到市場認可的同時，企業的知名度、美譽度同步提升，形成很好的品牌效應，產生了良好的經濟效益和社會效益，印證了“品牌也是生產力”。

　　品牌文化是系統性綜合工程，需要齊頭并進地去加強和提升。國內企業在塑造品牌文化過程中，往往顧此失彼：有的注重產品質量的提升，卻在服務方面跟不上，對品牌文化產生負面影響；有的硬件設施很好，卻在文化軟實力方面發揮得不夠，品牌文化的影響力大打折扣；有的缺乏長期規劃，沒有相應的文化積淀做支撐，所創立的品牌往往半途夭折、曇花一現。

　　昆侖牌尿素暢銷國內外市場。新疆市場十分認同昆侖牌大顆粒尿素這個品牌，在南疆尤其受青睞。大顆粒尿素品牌的成功經驗給我們帶來如下啟示。一是培育品牌文化需要樹立“科學技術是第一生產力”的觀念。要躋身國內和國際市場，在激烈的競爭中站穩腳跟，謀求新的更大的發展，關鍵在于依靠科學技術，走有質量、高效益的路子。二要樹立“品牌也是生產力”的理念，進行廣告宣傳，要破除“好酒不怕巷子深”的舊觀念，如不重視品牌，宣傳效應將事倍功半。三要練好內功，以先進的理念和科學的管理抓好企業運營，內強素質，外樹形象，使企業品牌建設如有源之水，源遠流長。

　　因此，品牌文化不僅要重視，而且要進行無微不至的培養和傳播，讓它成為企業的代言人，時時刻刻為提升企業形象發揮作用。（本報記者高向東采訪）

來源：中國石油報

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