創新基因助中國品牌四海揚名

　　“目前，中國的創新驅動發展正持續推動諸多本土領先品牌實現增長，并助力本土品牌實施其全球市場戰略。”日前，英國傳播集團WPP和凱度華通明略聯合谷歌（Google）在北京發布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》，報告揭示了“中國創造”如何引領商品和服務彰顯創新、品質和價值，在全球范圍建立成功的品牌形象。

（圖片來源：互聯網）

　　在最新BrandZ中國出海品牌50強榜單中，消費電子類品牌搶眼，全球個人電腦與移動技術領導者聯想集團名列榜首，華為、阿里巴巴、小米緊隨其后，前十名中還包括安克、海爾、海信、中國國航以及智明星通、獵豹移動等。

　　比對去年的榜單，品牌數從30個增長到50個，這也從一個側面反映出中國企業熱切尋求在全球快速擴張的態勢。許多中國品牌積極貫徹“一帶一路”倡議，響應中國新時代全球化號召，進軍海外動力十足。

　　中國品牌正處于創新發展的最前沿，同時，中國出海品牌正幫助推動“中國品牌”在全球范圍內樹立創新、前沿和領先的形象。中國對新技術永無止境的探索將助力眾多行業和領域的品牌實現增長，同時實現創新的飛速發展。TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官戴維·羅斯表示：“在國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業層面掌握話語權，并以多種方式支持發展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對中國品牌有了更加深刻的認識。”

　　對于中國品牌為何越來越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸的解讀是，“中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設方面投入同樣大的力度”。

　　2018年，共有10個消費電子類品牌入圍BrandZ50強，并占到總體品牌力的34%，消費電子、移動游戲和電子商務類別（包括線上快時尚）為50強貢獻了61%的品牌力。值得關注的是，創新已成為促進中國品牌增長的首要因素，18~34歲年齡段（千禧一代）消費者對創新的認知度最高；數字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式；Google搜索指數數據顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。

　　王幸指出，盡管取得了長足進步，但中國品牌仍面臨挑戰。“年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態度上出現轉變。年輕消費者轉向聯想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務，無論它們產自何方。”

　　中國品牌應如何提升全球知名度，BrandZ報告給出了三項建議：在目標群體中提高品牌知名度是重中之重；改善信任感，許多年輕消費者認為中國品牌善于創新，但對其質量仍存有疑慮，仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象；小品牌應向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎。品牌應加倍專注于最具實效的媒體渠道并且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

　　據介紹，BrandZ“品牌力”得分體現了品牌在海外重點市場，即法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本的當地消費者認可度。WPP和凱度華通明略聯合Google編制的BrandZ中國出海品牌50強報告對中國品牌的海外實力進行評估，展現了中國品牌在全球市場面臨的挑戰與機會，為中國品牌“走出去”提供重要洞察和建議。（秦志剛）

　　轉自：國際商報

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