變化背后，見證品牌的力量

　　曾經，中國消費者在日本、歐美各國瘋狂掃貨的新聞讓有識之士陷入沉思，也一度讓中國品牌或多或少有一些尷尬。

　　如今，2017年全球最具價值品牌排行榜100強中，中國大陸的上榜品牌已從2012年的1家增加到2017年的13家；英國“品牌金融”不久前發布的“2017國家品牌指數”顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二。

　　曾經，有人用“品牌饑渴癥”來形容“中國制造”的窘境。當數以萬億美元計的貨物離開中國這個“代工工廠”時，只打上“MADE IN CHINA”的標記，卻并沒帶上中國本土企業的品牌。

　　如今，僅2017年我國商標申請總量的增量就占到全球增量的80％以上；航天科技、高鐵、核電等中國產品品牌走向世界，成為影響世界的國家名片。

　　一系列變化的背后，見證著品牌的力量，更見證著中國的發展。

　　從縱向的時間軸線來看，我們要辯證地看待我們曾經的“落后”——

　　20個世紀80年代中國企業開始全面進入國際市場時，面對的已經是一個分工明確、體系嚴密、鏈條完整、環環相扣的全球產業體系和布局。依靠勞動力優勢大批量生產廉價工業制成品，進而為本國提供足夠就業機會，并拉動經濟增長，幾乎是中國企業和“中國制造”的唯一道路。

　　從橫向的國內外環境對比來看，我們也要對中國品牌的后發之路有客觀認知——

　　從國際需求角度出發，中國不僅擁有幾乎所有的工業門類，而且在諸多領域都成為技術領跑者和產業集聚者，中國有能力生產與市場期望相符合、與自身實力相適應的工業制成品；從國內生產角度出發，隨著勞動力成本攀升、國內制度環境完善和配套加工鏈條齊備，低質低價的中低端產品越來越難以形成規模利潤、越來越不能支撐代工產業模式，這是無法回避的嚴峻現實。

　　黨的十九大報告明確提出了“推動形成全面開放新格局”，這激勵著各行各業以更加自信的姿態走出國門，去開創國際經濟合作的“新篇章”。中國企業要想走出去，登上國際舞臺被世界認可，必須樹立自己的品牌。而這，也幾乎是中國企業和“中國制造”的唯一道路。

　　在這一過程中，有一種力量成為動力源頭，那就是創新——

　　數據顯示，2016年我國企業在全社會研發經費支出中占比77.5%，在國內發明專利申請和授權數占比超過六成。根據歐盟委員會發布的2016年全球企業研發投入排行榜，中國企業上榜數居全球第三。

　　正是大力推進自主創新、原始創新，改變了曾經習慣跟風、忽視原創的做法，中國才在創新中打造出了更多新的品牌，中國品牌在國際市場中的知名度和競爭力也不斷提高，這無一不是矢志創新的結果。

　　在這個過程中，有一種力量發揮了重要作用，那就是“命運共同體”——

　　人們越發認識到，“中國品牌”最終必須依靠“命運共同體”，即企業和政府必須共同發力，一榮俱榮，一損俱損。這需要企業和政府形成合力，政府應對假冒偽劣產品一追到底，對市場惡意行為嚴懲不貸，對市場環境營造一絲不茍，對釋放企業活力加油鼓勁。正因為如此，越來越多的中國品牌才得以植根國際。

　　在這個過程中，還應看到，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距——

　　比如，我國每年500多萬件新的商標注冊申請，只有5％到其他國家注冊，而發達國家這個數據占到40％以上。

　　當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。因此，必須把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

　　未來，中國品牌建設可提升空間依舊很大。在此過程中，我們仍然需要以創新為引領，提高原始創新的能力，在加強知識產權保護、產業政策鼓勵創新及完善創新體系等方面下功夫。

　　時代呼喚中國品牌如群星一般燦爛。相信，當中國品牌群星燦爛之際，定是中國經濟成功轉型之時。（作者：楊亮）

　　轉自：光明日報

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