瀘州老窖依托中國文化與世界“碰杯”

　　在“一帶一路”建設中，通過文化交流與傳播推動各國互聯互通、互利共贏尤為關鍵。“品牌要走出去，文化就必須要先行。”瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼對傳承和弘揚中國傳統文化十分看重。

　　近年來，瀘州老窖緊隨中國民族品牌“走出去”的步伐，不斷走出國門，與世界“碰杯”。在積極參與“一帶一路”建設的過程中，瀘州老窖面向全球舉辦或深度參與了一系列大型文化宣傳、品牌推廣活動，將中國白酒與中國藝術、文化、體育等緊密結合，不斷在國際舞臺展示中國民族品牌的自信。

　　2017年起，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動先后走進紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科等地。

　　他們還聯合國家有關部門和地方政府，自2014年起興辦國際詩酒文化大會，并堅持多年，使之獲得了廣泛的國際影響。僅在2016年就吸引了日本、洪都拉斯、立陶宛、澳大利亞、英國、德國、奧地利、阿根廷、格魯吉亞、克羅地亞、愛沙尼亞、智利等16個國家的54位國內外著名詩人、翻譯家、學者與會，成為國際國內好詩、好酒人士積極參與的文化盛事，把中國的酒文化與文學、藝術融合到同一平臺，用全世界聽得到、聽得懂的語言，講述中國故事，通過詩與酒的交融，為中國詩歌與白酒的海外拓展“探路”。

　　2018年，在俄羅斯世界杯上，“濃香國酒”瀘州老窖·國窖1573代表中國白酒首次亮相世界杯，驚艷各國球迷。同年10月，瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽達成戰略合作，國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。2019年1月，為期兩周的2019澳網正賽在墨爾本舉行，賽事期間，瀘州老窖利用澳網這一全球頂級網球賽事的平臺，在現場對聯合級贊助商所擁有的一系列權益進行了激活。通過一系列活動驚艷亮相，瀘州老窖此次“澳網之旅”在全球范圍收獲了廣泛關注。

　　未來，瀘州老窖將憑借在海外的品牌、文化、時尚的影響力，繼續傳播中國白酒文化的火種，持續推動中國白酒與全球消費者的交流互動。瀘州老窖也將進一步借勢“一帶一路”東風，提升品牌價值，擴大中國民族品牌在世界的影響力，在全球唱響中國民族品牌。在中國推動形成全面開放新格局的當下，與眾多民族品牌并肩走出國門、走向世界，努力成為世界級白酒品牌。（記者 王曼）

　　轉自：中國貿易報
 

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