從綠膠鞋到國際潮牌 國產運動鞋走向世界

　　解放牌膠鞋、回力球鞋、跑鞋、籃球鞋、網球鞋……談起運動鞋的變遷，71歲的曾慶生（化名）禁不住向中國商報記者感嘆：“短短幾十年，變化太大了。現在運動鞋的風格越來越多樣，不同的款式更讓人眼花繚亂。并且銷售渠道也多元化了，在網上比對下款式，動動手指就能買到自己想要的。”

　　如今，隨著全民健身上升為國家戰略、公眾健康意識的提高以及運動配套設施的完善，我國居民體育運動的參與度大幅提升，運動鞋作為體育用品的重要組成部分，正迎來高速發展期。同時隨著中國品牌走向世界，一雙雙運動鞋正走出國門，去丈量世界的每個角落。

　　品類更豐富

　　往前推幾十年，國產運動鞋的種類還比較單一。曾慶生說，20世紀50年代，他一直穿布鞋。到了20世紀60年代，開始憑票買鞋，購買鞋款的標準基本上是耐磨和耐臟，灰、黑、藍色成為了街頭的流行色。當時能擁有一雙綠色的解放牌膠鞋是許多年輕人夢寐以求的事。

　　后來，隨著生活條件的逐步改善，曾慶生買了屬于他的第一雙回力球鞋。他表示，20世紀70年代，鞋品牌里飛躍、回力和雙錢占有很大的市場份額。“那個年代，穿回力球鞋的感覺就是‘貴族’。”曾慶生說道。

　　此后，安踏、李寧等國產運動品牌崛起，推出了更加輕便的“旅游鞋”（此前消費者都稱這樣的鞋為旅游鞋），區別于回力球鞋的布面材質，這些品牌的旅游鞋是尼龍材質，透氣性和彈性變得更好。輕便、透氣、彈性強的旅游鞋受到了年輕人的青睞。

　　現在“旅游鞋”已改叫“運動鞋”，跑鞋、籃球鞋、足球鞋等品類越來越豐富，曾慶生前不久還為孫子曾軒（化名）買了一雙安踏的籃球鞋。

　　曾軒是一名00后運動鞋愛好者。他對記者表示，現在國產運動品牌的鞋款科技含量越來越高，安踏、李寧、特步等品牌都推出了更輕、更透氣的跑鞋。

　　據安踏跑步事業部負責人高哲祥介紹，目前安踏已自主研發出了兼具運動功能和超輕特性的材料，使得產品能夠在保證足夠硬度和強度的同時做到極致輕量。高哲祥表示，安踏“氫跑”系列跑鞋的鞋底擁有4000億個氣泡，密度僅為紙的1/9，單只跑鞋的重量僅為130克，和一包薯片的重量相近。不僅如此，“氫跑”系列跑鞋的鞋面還選用了透薄MONO紗線覆面的面料，比普通網布要輕60%。

　　全渠道發力

　　記者在采訪中了解到，曾慶生和曾軒現經常通過網上購買運動鞋。“在電商平臺上購買運動鞋，不僅配送速度快，而且穿著不合適還可以退貨。我現在年紀也大了，逛街很辛苦，網購為我這樣的老年人提供了極大的便利。”曾慶生說道。

　　互聯網的發展擴寬了運動品牌的銷售渠道。近年來，各大運動鞋品牌都在發力電商渠道，且收獲頗豐。從李寧集團日前發布的2018年業績看，集團毛利較2017年的41.76億元上升了21.0%至50.53億元；集團整體毛利率達48.1%，2017年為47.1%。李寧集團將業績增長的主要原因歸功于毛利率較高的電商渠道業務占比持續上升。據悉，去年李寧電商收入占總收入的21.1%，同比上升2.3%。

　　據了解，李寧集團利用互聯網推出了在線上或線下下單，區域性物流中心、全國性物流中心或其他線下店發貨的運營模式，打通了庫存壁壘，從以物理位置為標準，向以銷售實現為標準轉化。物流的升級有效改善了庫存結構、庫銷比，提高了產品周轉速度和運營效率。

　　作為運動鞋愛好者，曾軒在網購的同時也不忘去線下門店體驗。一次，他在天津市濱江道步行街逛街時，被那里的安踏旗艦店所吸引。“安踏的這家店鋪叫‘智慧門店’，在門口有兩個高清攝像頭，這個攝像頭可以判斷出消費者的性別和年齡區間。此外，店內的數十個攝像頭會時刻捕捉每一位消費者的購物路線和軌跡。當消費者拿起一雙鞋時，這雙鞋的基本信息就會在店內的大屏幕上出現。”

　　據安踏工作人員介紹，在安踏智慧門店，消費者拿起鞋和試穿的動作都會被鞋底的RFID芯片設備感知和記錄。這些記錄形成的拿及率和試穿率將被用于和這雙鞋的最后購買次數進行對比，以判斷其對消費者的吸引力。

　　品牌推廣國際化

　　在我國鞋業發展史上，讓曾慶生感受到明顯變化的還有品牌推廣方面。曾慶生印象最深刻的運動鞋代言人就是中國女排的姑娘。1984年，中國女排姑娘穿著回力球鞋奪得了第二十三屆奧運會冠軍，這讓回力球鞋的知名度進一步提升。曾軒也對記者表示，現在國產運動品牌的很多代言人都是國外球星。

　　據了解，在2012年NBA中國賽期間，李寧宣布與美國職業籃球運動員德懷恩·韋德簽約。充分利用明星效應和粉絲經濟，直接與韋德粉絲合作設計韋德定制T恤，并配合淘寶平臺的聚劃算活動獨家發售了“綠幽靈”球鞋。

　　安踏則在2014年以1800萬元的價格簽約了金州勇士隊的美國職業籃球隊員克萊·湯普森。2017年，安踏繼續和湯姆森簽訂了十年的廣告代言，花費了8000萬元。

　　安踏的巨額廣告投入也得到了回報。去年3月，安踏的籃球鞋款KT3-Rocco在美國舊金山一家潮鞋店首發，該款鞋以克萊·湯普森的寵物狗為設計元素，吸粉不少，一上市還出現了排隊搶購的現象。

　　中國文教體育用品協會一位不愿具名的專家表示，國產運動品牌在產品的研發、渠道的拓展和品牌的推廣方面有了很大的進步，這不僅得益于企業的努力，也得益于政府的支持和良好的商業環境，相信國產運動品牌會越做越好。（記者頡宇星）

　　轉自：中國商報

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