英媒：中國本土品牌優勢凸顯 展現強勁競爭力

　據英國路透社7月28日報道，隨著海內外公司在中國消費市場的競爭日趨激烈，中國本土品牌開始根據廣大顧客的消費理念打造產品，發揮本土優勢，不斷提升市場份額，縮小與國際品牌的差距，在軟飲、牙膏、奶粉等不同領域都體現了強勁的市場競爭力。

　　據貝恩公司Bain & Company本月發布的一份報告顯示，13年中國消費品市場成交額為11.5億元，相比12年增長7.4%，這一增幅僅為三年前的一半。其中，將近三分之二的外國品牌去年市場份額有所下滑，而相比之下一些優秀的國內品牌則更能抓住消費者需求，通過推出更迎合口味的產品逐漸占領市場。

　　加多寶集團運用傳統醫藥理念推出中草藥涼茶“加多寶”，贊助“中國好聲音”并以“怕上火，喝加多寶”的廣告口號深入人心，據統計，13年其占據軟飲市場份額高達6.1%，縮小了與可口可樂13.1%的差距并遠超百事3.9%。此外，黑人公司兩款綠茶和茉莉花茶香味的牙膏、云南白藥集團的中草藥牙膏、康師傅打造的冰糖雪梨和酸梅汁飲品等都在消費者中產生了良好的市場效應。

　　對此，香港利豐集團前任總裁Bruce Rockowitz表示，很多受消費者青睞的產品都需要顯著的本土化特征，國外品牌在這一點上還需要進一步調整。隨著本土公司構成的挑戰日益加劇，可口可樂、寶潔和高露潔等知名企業也不得不調整經營策略來適應市場需求。可口可樂公司推出了小瓶可樂，并進行優惠促銷活動。而百事也表示公司與康師傅的合作有助于產品更符合當地市場。

　　全球包括美國美贊臣、瑞士雀巢、法國達能、美國雅培在內的知名乳制品公司也紛紛加強與中國伙伴的合，提高國內的供應鏈生產，以保護自己的地位。日本尿布廠商花王Kao的一位發言人說：“中國國內廠商發起的潛在挑戰明顯加大。”（實習編譯：孟娟 審稿：趙小俠）

來源：環球網

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