機制創新是中國品牌國際化“壓艙石”

　　中國品牌的國際認可度總體不高，國際影響力尚且有限，與國際一流品牌的差距還比較大。根據世界品牌實驗室編制的《2019世界品牌500強》榜單，從國別來看，美國占據500強榜單中的208席，穩居品牌大國第一，而中國入選的品牌只有40個；從中國品牌在500強中的位置來看，前10名中有8家美國企業，而我們排名第一的國家電網僅位于世界500強榜單的第28名，位于世界品牌500強前100名的中國企業也只有9家，他們分別是國家電網、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、中央電視臺、阿里巴巴、華潤、中國移動。但是，經過多年的努力，目前已經有一些企業在國際上占有了一席之地，并且近年來，地位逐年有所提高。在《2019世界品牌500強》榜單中，共有40個中國品牌進入世界品牌500強，而2017年和2018年這一數字分別為37個和38個。

　　缺乏持續創新能力是中國品牌國際影響力和美譽度總體不高的直接原因。一般來說，判斷一個企業的品牌價值可從質量、服務、創新、有形資產、無形資產等五個維度進行。實際上，這五個維度可以歸納為一個維度，這就是“創新”。想一想，沒有創新，質量能提高嗎？沒有創新，服務能有特色嗎？沒有創新，有形資產的價值可以快速提升嗎？沒有創新，無形資產的價值可以快速積累嗎？所以，如果說中國品牌的國際化程度不高的話，那一定要從創新上尋找原因。

　　值得慶幸的是，已經有越來越多的中國企業意識到創新對于提高企業品牌價值的重要性，開始有意識地提升企業的創新能力。以在2018年“世界品牌500強”中排名第58位，而在2019年迅速躍升至第51位的華為為例，它之所以能有今天，就是靠技術創新、制度創新、營銷模式創新、市場開發創新、研發體制創新等六大創新。在華為18萬員工中，從事研究與開發的人員約8萬名，占員工總數的45%，是全球各類組織中研發人數最多的公司。并且自1992年起，華為就堅持將每年銷售額的至少10%投入研發。在2008年至2018年的十年間，華為在技術研發方面所投入的費用每年上漲，十年累計為技術研發投入4850億元。正是因為有如此巨大的投入力度，華為才獲得了驚人的創新成果。在公開的資料之中，華為2019年全年的發明專利授權量以4510件排名國內企業榜首。

　　除了華為，中國還有一大批制造企業也日益重視創新，并將創新作為其品牌國際化的重要抓手。據董明珠介紹，格力在今年春節期間接到某測溫儀制造企業的開模需求，面對這個從未涉足的領域，他們僅用10天時間就設計、開發出66套模具。這背后，就是格力每天誕生22項專利的自主創新能力。據報道，2019年，格力“高性能直線伺服電機及驅動器”等4項技術被鑒定為“國際領先”，在今年3月出爐的2019年度廣東省科技獎項目評選中，格力電器“光儲空調直流化關鍵技術研究及應用”項目，再獲技術發明獎一等獎。再比如，被視為中國民營企業踐行“走出去”戰略縮影的特變電工，其身影之所以能在“一帶一路”沿線很多國家出現也是有賴于創新。多年來，特變電工始終堅持通過以“高精尖缺”人才引進培養為導向，始終堅持每年將銷售收入的4%以上用于自主創新投入，累計獲得授權專利、技術秘密、軟件著作權等1000余項，還全面參與國內外標準制訂，成為行業標準的制定者和引領者。

　　創新的作用和價值現在差不多已經路人皆知。然而，如何才能擁有持續創新能力呢？有人說，靠領導重視。也有人說，靠企業舍得投入。我以為，這些說法都有道理，說到底是一定要有一種有利于創新的機制。上文說華為之所以能成為國際知名品牌，靠的是“六大創新”。其實這六大創新中最核心的創新就是機制創新。華為之所以有今天，那是因為他們通過“內部股份制”、“全員合伙人制”，以及“華為股份只給那些現在還在為華為效力的人”的制度安排解決了“誰來激勵？激勵什么？”這兩個世界性難題，使員工成為企業主人，從而最大化激發了他們的想象力和潛能。有著家電行業“黃埔軍校”之稱的格力則是靠“全員創新”獲得了強大內驅力。他們的經驗是通過建立一整套“選、育、用、留”人才培養體系和“能者上，庸者下”的內部提升機制和優勝劣汰的競爭機制，將創新意識、質量意識融入每個員工的思想觀念中。馬化騰則說：“騰訊能走到今天，這應歸功于集體的戰略智慧、執行力以及自發的危機感。一個人無法預知和操控時代，要懂得分工協作，依靠集體智慧，設定各自的分工和管理權限，群策群力，果斷執行。”

　　由此可見，但凡在創新上有突出表現者都有一套外能適應競爭挑戰，內能充分調動企業成員積極性、主動性和創造性的創新機制。所以說，中國品牌的國際化歸根結底還要靠機制創新。從小的方面說，哪家企業能在機制上有所創新和突破，哪家企業的創造力、競爭力就能徹底激發出來，并最終成為具有國際影響力的品牌。從大的方面來，哪個國家或地區能破除體制性障礙，哪個國家或地區就能夠充分發揮市場主體和創新主體的自主性和創造性，并最終培育出一大批享譽全球的知名品牌。

　　轉自：中國銀行保險報網

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