諾亞舟成電教業耀眼品牌 漢字聽寫大會讓優學派最閃亮

　　到了要和2013年說再見的時候了，暮然回首，這一年電教行業可謂新品頻出，例如諾亞舟優學派推出的具有顛覆行業格局的新品優學派U18平板學習電腦，步步高推出了家教機H8、好記星也推出了加分寶N808等，眾多新品的面世讓這個行業異常熱鬧。

　　在電教業一片繁榮景象的背后，則是行業發展波瀾不驚。

　　雖然追趕者很是努力，但行業龍頭企業諾亞舟優學派也在持續發力，除推出具有顛覆性的新產品，諾亞舟優學派還憑借著獨家冠名《中國漢字聽寫大會》這一收視率極高的節目，成為電教行業2013年最為耀眼的品牌，品牌影響力大幅提高，而獨家冠名《中國漢字聽寫大會》也可謂是電教行業年度最佳品牌推廣活動。

　　顛覆性新品提升品牌

　　2013年，被稱為朝陽產業的電教行業吸引了眾多的投資者。教育培訓機構、傳統IT企業、甚至白手起家的創業者都將目光對準了這里，進而推出了眾多的新產品。

　　筆者簡單搜索后得到以下信息：太奇教育集團推出了太奇奇記本，步步高推出家教機、好記星推出加分寶、創維光電推出觸摸一體機。此外，電教行業標桿企業諾亞舟也在今年推出了優學派U18平板學習電腦。

　　由此可見，目前電教產品市場可謂是百花齊放、百家爭鳴，各種品牌在這個市場里爭奇斗艷。

　　對于任何一家企業來說，產品是企業自身價值的核心，品牌是核心價值的外延。只有產品獲得消費者的認可，其品牌才能真正算得上成功。

　　作為諾亞舟優學派平板學習電腦新一代旗艦產品，U18推出后立刻引起了電教行業的轟動，被譽為是引領行業發展的新產品，其獨一無二的云學習平臺，具有顛覆傳統被動學習的新體驗。

　　據了解，“云學習”平臺是諾亞舟優學派2011年年中推出的一個全新的學習平臺，大致的架構是：學習者可通過優學派承載終端，在“云引擎”強大動力支持下，對云學習平臺上的內容實現隨時隨地、即需即學的互動探究式學習，實現了以學習者為中心，通過互聯網平臺，由全人類教育者和學習者協作共建、共享龐大的知識庫，并且實現了學習個體與知識之間的互動探究。學生在課下遇到了什么問題也可以隨時通過優學派平板學習電腦向老師進行在線提問，老師收到問題后可以第一時間進行解答。

　　“諾亞舟為中國的教育優化，以及教育電子產業的發展樹立了很好的典范，它不僅填補了空白，更代表了一種技術方向和先進理念。”中國工程院倪光南院士對諾亞舟優學派“云學習”技術系統及其優學派平板學習電腦給予積極評價。

　　再看其他產品，雖然都打著智能學習機的名號，但是實際效果卻總不盡如人意。

　　部分品牌的產品雖然號稱課本考題全同步，通過其平臺，搜索到題目有詳細的解題步驟以及對應的知識點的講解、可以舉一反三。但是，在實際應用中，并不是所有的題目都能搜到，特別是一些全新的題型，搜索有些吃力。

　　此外，部分品牌的產品在整合資源方面，使用者在教材下載時，教材僅僅是文字性的移動，并沒有配備視頻、動漫、學習方法等其他資料。

　　通過對比，人們不難得出，2013年，在新品扎堆的電教行業，諾亞舟優學派U18已成為平板學習電腦領軍產品。而其品牌的影響力也將在消費者一次次比較中，得到提高和升華。

　　電教行業最閃耀品牌

　　細看2013年電教行業的品牌推廣，大多數都是圍繞著各自的新產品展開營銷，這樣做的好處是可以迅速打開一款產品的市場。對某個品牌有益處的同時，缺點同樣很明顯，即眾多企業在推廣自己的新產品時廣告詞雷同，用語相似，這直接導致消費者將品牌混淆，造成企業品牌形象模糊的情況。

　　2013年，電教行業品牌推廣動作產生了最佳效果的是諾亞舟優學派獨家冠名央視《中國漢字聽寫大會》。

　　2013年8月，有先見之明的諾亞舟優學派獨家冠名了央視的《中國漢字聽寫大會》。

　　這個此前幾乎沒有宣傳的節目出人意料的一炮走紅。第一期節目播出后微博話題迅速登頂熱門榜、點擊率高達18萬余次；節目播出6小時內微博話題居電視節目排名第一位，超越《中國好聲音》、《快樂大本營》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》等多檔節目。

　　諾亞舟優學派也隨著節目的熱播及網絡話題的一次次討論，被更多的人熟悉。

　　隨著觀眾強烈的參與熱度，《中國漢字聽寫大會》收視率節節攀升，一度獲得全國第二的收視率。僅播出兩期之后，央視科教頻道就將其提到了黃金檔播出，央視一套綜合頻道更是打破慣例，在每周二晚跟進播出。

　　隨后央視一套更進一步，選擇與央視十套在周五的黃金檔并機直播。節目得到了黨中央領導、各屆專家學者、全國學生、老師和家長們的熱烈歡迎和廣泛好評， 8月到10月期間，《新聞聯播》等多檔央視新聞欄目對活動進行了多次專門報道。

　　央視科教頻道總監金越說：“諾亞舟優學派《中國漢字聽寫大會》在科教頻道播出，有2.9億不重復的人看過，在綜合頻道有3.8億不重復的人看過，總共加起來有6.7億，相當于半個中國的人都看過。”

　　也就是說，2013年半個中國的人都聽到了諾亞舟優學派的名字，其中絕大多數的人還曾反復聽過。這種病毒式的傳播方式，對諾亞舟優學派的品牌知名度無疑具有巨大的提升。這也是其他電教品牌針對一個個具體產品簡單宣傳所無法比擬的。

　　除高收視率外，《中國漢字聽寫大會》還引起了巨大的社會反響。據了解，不少人士在看完節目后紛紛將手機上的拼音輸入法改成了手寫輸入法，掀起了一股漢字書寫潮流。

　　諾亞舟優學派與央視成功聯合打造的《中國漢字聽寫大會》，喚起了人們振興中華文化，傳承華夏文明的決心，諾亞舟優學派在擁有知名度之后，美譽度也得到進一步提升。

　　綜上所述，2013年諾亞舟優學派獨家冠名《中國漢字聽寫大會》可謂是電教行業年度最佳品牌推廣活動，諾亞舟優學派也當之無愧的成為年度最為耀眼的品牌。

來源：中國廣播網

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