品牌的力量：“馳耐廚衛”的成長之路

家電品牌的成長之路是一條與中國人民家電需求同步的平行路，過去的三十多年，鑄就了一批家電大品牌。具體到中國廚衛行業，新興品牌的發展勢如破竹，馳耐廚衛就是在這樣環境中完成品牌的孕育與發展。

從OEM到廚衛行業黑馬

十年磨一劍，OEM的工廠背景給馳耐帶來行業前端的產品工藝及品質，與意大利SMEG、德國miele等多家國際高端廚電品牌長期以來的良好的交流與互動，讓馳耐專業的研發團隊有充分的條件與機會吸取中外工業設計精華為馳耐所用，用獨特的眼光設計出高端大氣的中國文化廚電。

2011年，決定轉型做自主品牌后的馳耐廚衛，以“中國文化廚電創造者”為己任，踏上一條中國廚電品牌的開拓之路。受益于中國廚電代理經銷商的轉型升級機會，馳耐高端的品牌形象，優良的產品品質及完善的售后服務體制得到傳統家電客商的高度認可，成就馳耐在激烈的行業競爭中脫穎而出。

僅在營銷上表現出色的品牌是不完美的，品牌的出眾更在于得到真正的認可。榮譽也就在這個時候屬于了馳耐，其中2012年度，馳耐廚電獲得“2011-2012年度十大抽油煙機品牌”榮譽，2013年，馳耐獲得“2012-2013家電十大廚衛電器品牌”榮譽，同時，馳耐的多項獨家專利技術獲得批復通過。而這時，馳耐已經被行業人士點評為中國廚電一匹黑馬。

大手筆大投入大產出

短短幾年時間，馳耐品牌知名度迅速提升，營銷數倍增長，這一切的背后與馳耐敢為人先的創新品牌宣傳手法有關，而其大手筆的投入也讓業內人士嘆為觀止。

馳耐第一次的大動作出現在2012年8月份的第八屆中國小家電交易會上，位居1號館的120方大面積特裝展位聚焦式地把來自全國各地的經銷商吸引住：這是怎樣的一個牌子？馳耐董事長成直夫介紹“展會的第一天我們接待了近300家客戶，其中當天簽單銷售額就高達870百萬。”說起這次的參展，成直夫認為高達高舉的做法在于馳耐有足夠的底氣，一是已經聘請國際巨星梁朝偉作為馳耐的品牌代言人，二是廚電行業首個一千方馳耐品牌展廳剛落成，三是馳耐花費過千萬元簽署央視第1、2、3套頻道廣告投放計劃并同時啟動播放計劃。

大投入大回報。馳耐的經銷商網絡仿佛一夜之間全面鋪開，苦于尋找新興自主品牌的實力經銷商如遇財神，紛紛洽談確定合作。馳耐在國內專賣店迅速增長至836家，各地專賣店要求與品牌形象相符，以總部超級展廳為參考樣板，裝修高端豪華，意在帶個每一位上門選購的消費者良好的品牌第一印象。目前，馳耐專賣店數量每月均有變化，甚至在10月份等這樣的銷售旺季，新增專賣店以二位數的速度增長。

馳耐在高速發展，每一天都有新進步，馳耐廚衛掌舵人成直夫的微信，幾乎每天都有一條關于馳耐成長的信息發布，包括馳耐品牌宣傳、區域專賣店開張、促銷、員工活動等種種，“馳耐的成長需要大家的關注。”成直夫認為，馳耐每天都在進步，今后還將繼續加大品牌建設的投入。

品牌意味著被模仿

馳耐的品牌價值隨著發展逐日提升，這時，馳耐遇到了品牌發展過程中一個無法避免的現象：被侵權。一些違法分子開始利用馳耐的商標價值制造并售賣假冒“馳耐”的偽劣廚電，這是一個很嚴重的問題，既損害了馳耐的品牌價值，也傷害了馳耐經銷商與消費者的權利與利益，必須正面對待及解決。

10月18日，馳耐打響了維權的第一槍：這一天，四川省自貢市一對山工商所正式受理中山市馳耐電器有限公司關于申請打假投訴書，成功查扣假冒偽劣產品。一對山工商所工作人員介紹，在新商標法已定的環境下，國家進一步加強的商標注冊權的保護，許多企業在銷售旺季來臨加強查假冒偽劣產品，保護企業利益和消費者權益，一對山工商所工作人員已經扣押了經營者銷售假冒“馳耐”商標抽煙煙機侵權產品。

針對維權行動，成直夫認為“單靠揮劍斬李鬼，有效，且能震懾，但從長遠來說，靠的還是技術與品牌。”他介紹，隨著馳耐品牌的成長與壯大，馳耐必定會堅定運用法律手段與技術力量武裝起來的品牌，不斷有效打擊違法制假售假行為，從根本上簡化流程保護經銷商及消費者最終權益。

2013年，中國廚電的整體形勢有點慘淡，而馳耐廚電是以高速增長的姿態走在成功的路上，這條路，未來還有很長，馳耐會更成功，也會被人繼續模仿，但是，我們有理由相信，馳耐的明天一定會更美好！

來源：慧聰家電網

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