龍年余韻在，蛇歲悄聲臨。隨著2025年春節的日益臨近，這個承載著兩千多年團圓情懷的傳統節日，在中華兒女心中占據著不可替代的重要位置，同時也成為品牌展現創意、傳遞溫情的黃金時機。休閑零食行業頭部品牌百草味，憑借其年貨禮盒的創新設計，再次引領了新春送禮的新風尚。
洞察年輕消費者需求，以“質價比”突圍
在消費市場不斷演進的浪潮下，年輕人的送禮風向正經歷著一場悄然而息的變革。
根據《中國新聞周刊》旗下有意思報告的調研，今年近90%的人計劃購買年貨，其中90后和95后占了采購人群的半數。年輕人在年貨消費中最看重的是質量、價格和實用性。艾媒咨詢的《2024年中國新春禮盒消費者行為洞察報告》進一步顯示，堅果產品以46.3%的比例位居2024年新春禮盒采購清單之首，成為最受歡迎的選擇。
聚焦于這兩組數據的交匯點，我們不難發現，兼具高品質與高性價比的堅果禮盒，已然成為年輕人年貨禮盒的優選之一。
百草味，作為敏銳洞察市場風向的先鋒品牌，精準捕捉到了消費者需求的微妙變化。旗下諸如 “小伙伴的鞭炮”“茶幾上的春晚” 等年味系列禮盒，引入東北松子、開心果等高端堅果品類，提升了產品的品質層級與吸引力。而 “年俗魚燈”“堅果有禮”“永樂宮 IP”“自然造物 IP” 等年味系列禮盒，則升級為 100% 全堅果產品。高端罐裝系列同樣對原料進行升級優化，精選本味甄果系列大顆堅果，從源頭保障品質，力求在每一個細節上都契合消費者對于高品質堅果的期待。
充分考慮到消費者多元化的需求層次，百草味在禮盒價格的設置上，精心劃分出從 39 元至 499 元的豐富價格帶。盡管價格有差異，但百草味始終堅守品質底線，每一款禮盒內的產品都歷經嚴格的篩選流程，確保每一位消費者無論選擇何種價位的禮盒，都能收獲物超所值的高品質產品。
正如杭州郝姆斯食品有限公司(百草味)董事長兼CEO王強所堅定秉持的理念：“拋開品質談價格是沒有意義的。以消費者需求為導向，百草味追求的是為消費者提供‘高品質+高性價比’的產品選擇”。
持續深耕12年，強化品牌年味心智
憑借連續 12 年打造超級年貨 IP “年的味道”，百草味成功斬獲累計銷量超 1 億盒佳績。這一斐成績背后，是百草味持之以恒探索與創新，從多個維度提升消費者年味體驗的旋律，不斷深化年輕人對于“百草味=年味”的品牌認知。
在年貨禮盒的外觀設計上，百草味捕捉、重塑春節期間各種年味場景，以 “年俗魚燈”“年俗打鐵花” 等極具代表性的情景，傳達“傳統民俗”的主題思想，升級后的包裝使畫面顯得更為熱鬧、畫面更為精致，在審美與情感上與消費者高度共鳴。
此外，百草味還以其獨有的匠心和精湛技藝，精心策劃并推出了一系列涵蓋鴻瑞禮、吉祥禮、迎福禮、新春禮、好運禮、順遂禮、鴻福禮等多款精美絕倫的禮盒產品。這些禮盒巧妙地選取了象征著鴻運當頭、紅紅火火的紅色系為主色調，并將經典中國紅與品質朱砂紅、絳紅等色彩進行精妙融合與搭配，既原汁原味地傳承了中華傳統年味色彩的文化精髓，又通過細膩的色彩搭配與設計，將畫面精美度提升至全新境界。
在年貨節的營銷熱潮中，百草味精準把握時代脈搏，重磅官宣青年男演員王星越成為品牌代言人，再度強化了品牌在年輕群體心中的年味形象。
展望2025年貨節，百草味將以更加豐富多樣的優質產品，為年味注入新的活力和深層次的文化內涵。通過不懈的努力和精心策劃，百草味期待在這個重要的節日，不僅滿足消費者的味蕾需求，更能觸動他們的情感，傳遞出品牌對傳統文化的尊重和熱愛。
轉自：中國網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
