經歷上半年的“穩態上行”后，家電行業下半年的競爭格局呈現更多不確定性。
奧維云網數據顯示，上半年全國家電大盤（不含3C）零售額同比增長9.2%，盡管市場總量保持上升，但整體沒有突破兩位數。從增長結構來看，高端品牌貢獻了主要增量。例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，優于行業整體水平。而進入下半年，卡薩帝再次跑出加速度，7月增速超24%。持續的增長動能，離不開卡薩帝對原創科技的深耕，以及對消費需求的敏銳預判。
首先是回歸用戶主場，以原創科技回應消費需求。在消費升級背景下，越來越多家庭愿意為高端家電投入更多預算，但從實際反饋來看，“高端家電”并不等同于“高端體驗”。比如高端冰箱雖能延長保鮮時間，但無法避免食材營養流失；高端廚電也不夠“聰明”，難以精準感知油煙變化……產品功能與用戶需求之間的錯位，正影響著用戶對高端家電的認同。
面對越來越具體的用戶需求，家電品牌如何找準創新發力點？卡薩帝的科技迭代路徑，為行業提供了觀察樣本。卡薩帝冰箱的AI氮氧智控保鮮系統，已經可以智能調控氮氧比例，提升食材營養留存率；洗烘護一體機的AI深度奢護科技可減少衣物損傷并有效固色；星悅空調以AI雙系統分控科技實現“一機雙溫”，讓冷風不再刺激。市場也給予了正向反饋：GfK中怡康數據顯示，截至30周，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場零售額同比增幅為21%、16.4%；1.5萬元以上空調市場增幅達135%；上半年電熱水器零售額同比增長71%。同時奧維云網數據顯示，今年7月卡薩帝致境煙機在京東5000+市場份額連續3個月穩居TOP1。
其次是跳出單品局限，以一站式體驗驅動高增長。如今，家電行業的競爭焦點不再局限于技術參數，而是聚焦全流程一站式體驗。在這方面，卡薩帝也率先布局，構建起了覆蓋廚房、客廳、浴室等全屋場景的高端生活解決方案。
比如用戶到家時，伸出手掌靠近智能門鎖，就能輕松開門。廚房里的冰箱、煙機、灶具可智慧互聯，高效準備一桌晚餐，客廳里的空調、電視也準備好了舒適的溫度和用戶喜愛的節目。睡前來到浴室，打開熱水器就有溫度剛剛好的洗浴熱水，水中還富含鍶元素，仿佛把天然溫泉搬回了家。
顯然，以原創科技打造差異化體驗，正成為驅動高端家電增長的新引擎。而頭部品牌的一系列前沿探索，不僅贏得更多市場空間，也為行業探索高質量增長提供了參考樣本。
轉自：中國網
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