750家4S店加入一起玩《百萬英雄》！東風日產開創答題互動新玩法

　　全民知識互動答題持續火熱，近日，集全球高端科技品質于一身的汽車品牌東風日產與堅持高品質的西瓜視頻《百萬英雄》強強聯手，將全網最火爆的直播答題與東風日產全國750家4S店進行聯動，實現了爆款IP的營銷閉環，品牌指數飆升9倍，開創線上線下互動新玩法。
 

　　提前釋放20萬張品牌復活卡
 

　　750家4S店線下參與
 

　　1月28日下午14:00，由陳銘主持的“東風日產《百萬英雄》購車節專場”上線，同時在線用戶高達152萬，平均在線人數130萬，全場用戶留存率高達85.5%。
 

　　活動前期，東風日產聯合多平臺進行線上發聲，通過官方微信、微博、百萬英雄微頭條以及多家經銷商官方渠道進行預熱，并發放20萬張品牌復活卡。通過官方渠道“泄題”引發話題討論，開啟品牌影響力的鏈式擴散。

 

　　品牌復活卡海報及百萬英雄微頭條發布
 

　　同時，東風日產聯動全國750家4S店推出“百萬英雄購車節”，配合《百萬英雄》活動打造三大專享購車福利，同步進行線下物料傳播，并邀請4S店現場用戶參與百萬英雄答題，線上線下“一起賺錢”。
 

　　“百萬英雄購車節”線下互動
 

　　巧借《百萬英雄》“東風”
 

　　品牌熱度沖上云霄
 

　　《百萬英雄》品牌專場中，東風日產通過倒計時TVC廣告植入、主持人口播、人名條、品牌浮層、道具植入、全屏視頻中插、品牌問題定制以及終極一問角標植入等多種形式與節目結合，產生非同凡響的品牌營銷效果。在百度指數方面，東風日產對比當日均值增長9倍，節目中提到的“勁客”車型也一躍成為現在全網熱度最高的車型，百度指數對比最近7日平均數上漲6.3倍，節目中出現的CVT等關鍵詞對比當日均值也呈現暴漲的趨勢。
 

 

　　品牌定制問題植入
 

　　品牌聯動 創意驅動營銷價值

　　西瓜視頻《百萬英雄》聯合東風日產首創線上線下聯動答題營銷模式，不僅掀起在線直播答題新的營銷高度，更帶動線下4S店參與，以答題互動促進人群沉淀，實現在線直播答題與線下集客到店的完美轉化。節目結束后，品牌主東風日產表示：“主持人的表達及權益口播的展現形式比較滿意，品牌提及率以及措辭用語超出預期。”
 

　　《百萬英雄》作為品牌創新營銷方式的首選，突破了傳統TVC營銷的模式，在游戲中傳遞品牌理念，讓用戶最大化地參與到與品牌互動的節目中，有效提升了品牌關注度與傳播聲量。未來，《百萬英雄》將攜手更多品牌主，不斷創新內容營銷玩法，為品牌主創造更可觀的價值回報。

         轉自：中華網

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