家居企業文化與市場營銷聯姻 助力品牌推廣升級

　　在過去的兩年，我們關注了家居行業原創力量的興起和勃發，也見證了在行業發展低潮期，優秀的家居企業在設計、材質、質量、營銷等方面展示出的新力量，主推企業和行業觸底反彈，走出低谷。

　　居然之家：開辦文化學院 紅木文化軟著陸

　　2013年7月1日，居然之家向公眾開放了紅木文化學院，該學院占地3000多平方米，內設科普長廊、文化講堂、文化會所三大區域，并展示了多件精美的紅木雕品，還將長期開設紅木科普講座。

　　居然之家副總裁任成設想，該學院將被打造成為學習紅木知識、傳播和弘揚紅木文化的平臺，不僅要提高紅木家具消費者的科學消費知識水平，還要規范紅木行業的發展。

　　主題“傳統文化與非傳統生活——新文人雅士系列之【紅木家居生活】”等講座均吸引了大批紅木愛好者親臨，不僅填補了消費者對家居文化消費的需求，同時宣傳并提升了自身品牌。

　　業之峰裝飾：制作精裝書 滿足消費者需求

　　2013年，業之峰裝飾一整套《明星設計師幫你設計家》的書正式上線，該系列將裝修知識集結成冊，分區域講解客廳、餐廳、臥室、陽臺的裝修要則和家居文化，儼然一套裝修設計手冊和建材知識大全。

　　業之峰裝飾集團董事長張鈞表示，企業的知名度不等于美譽度，做一些與企業定位相符的文化活動能賦予品牌更多內涵，引起消費者的共鳴，提升美譽度。

　　對于家居消費者而言，一件家具的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為家居企業追求的唯一目的。隨著人們消費理念的漸趨成熟和對定制家居需求的日盛，家居企業應將“打文化牌”納入2014年的戰略布局中。

來源：中華門窗網

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