從“擠進來”到“香起來” 中國家電站穩日本市場

　　近日，記者到位于東京澀谷區的家電量販店購物，舉目望去中國品牌隨處可見，有些新產品還被店家重點推薦，擺放在過去一向被國際大品牌壟斷的醒目位置。

　　日本家電市場曾被稱為王者地盤。中國家電從二十年前“擠進來”到最近十年“香起來”，凸顯了中國經濟快速發展的偉大成就。

　　并購日企 優勢互補

　　上世紀八九十年代，日本家電產業如日中天，日本消費者大多堅定擁護本國產品。這使日本家電市場成為全球最難攻克的市場，國際大品牌想要打入這一市場都非常困難。

　　2002年，作為品牌推廣戰略的重要一環，海爾在日本成立子公司，負責日本和亞洲地區白色家電的開發、制造、銷售業務，成為中國家電企業進軍日本市場的先鋒。如今，海爾面向日本市場推行“AQUA”、“海爾”雙品牌銷售戰略，產品均在日本當地設計開發，其投幣式商用洗衣機在日本市場占有最大份額。

　　最近十年，中國家電企業通過并購日本家電業務實現了快速發展。聯想集團繼2011年收購NEC公司的個人電腦業務后，2018年又收購了富士通公司的電腦業務;海爾集團2012年收購三洋電機的洗衣機、家用冰箱等白色家電業務;2016年東芝將白色家電業務賣給美的集團，2018年又將電視業務賣給海信集團。全球家電業版圖也由此發生巨大改變。

　　日本家電業界評論家多賀一晃表示，回溯家電業近十年的發展，日企家電業務納入中國企業旗下后推出了更優秀的產品，從這點來看，當初被收購確實有利于產業發展。

　　東芝生活電器公司董事、經營企劃部長山脅弘對日本媒體表示，被美的集團收購后，雙方形成近乎完美的優勢互補關系，經營管理、市場營銷、技術研發資源得以整合，依托美的集團的規模生產和全球銷售網絡優勢，如今的東芝處于更加有利的地位，東芝生活家電事業重新獲得發展、進化的可能性。

　　《日本經濟新聞》日前在題為《中國家電成為日本市場主角級產品》的報道中說，海信集團以前在日本市場以低價取勝，如今在日本設立研發中心，面向年輕人開發的新產品受到市場追捧，被擺放在量販店重點位置，突破了日本大牌企業對市場的壟斷。報道援引總部位于英國的歐睿信息咨詢公司數據說，2017年海信在日本電視市場所占份額僅為2.4%，去年市場份額已提升至12.9%，躍升至日本市場第五位。

　　質量過硬 贏得信賴

　　除了電視機，海信公司的冰箱、洗衣機、空調等產品如今也暢銷日本市場，海信成為深受日本消費者信賴的品牌。有消費者表示，既然家里已經買了海信冰箱，電視就也買海信的吧。

　　日本知名家電量販店必客(BIC CAMERA)銷售人員對記者表示，“我們這里擺放著各種海信產品，顧客對海信產品評價很高”。由于收購了東芝的技術，海信產品的品質大幅改善，讓人可以放心使用。另外，日本廠商保修期一般只有一年，而海信長達三年，進一步增強了競爭力。

　　海信日本有限公司總經理李文麗對記者說，得益于中國國力增長和企業國際化步伐的加快，海信產品在“最挑剔”的日本市場耕耘十年，已成長為深受日本消費者特別是年輕人喜愛的電器品牌。

　　除了海爾、海信、美的等中國傳統家電品牌，中國新興“智慧”家電也在日本市場大放異彩。據《日本經濟新聞》報道，中國智能消費電子品牌安克創新公司的便攜家用投影儀受到遠離電視的年輕人歡迎，已成為日本市場的主流。日本調查公司BCN數據顯示，2021年安克創新投影儀在日本已占14.8%的市場份額，位列第二。

　　此外，在美國品牌獨領風騷、日本品牌存在感很小的智能手表市場，小米、華為等中國品牌也有很好表現。華為智能手表的電池可以做到兩周不用充電，遠超蘋果的36小時。

　　近年來，隨著中國新技術新產品層出不窮，中國在日本的形象得到極大提升。歐睿信息咨詢分析師認為，中國廠家有能力提供比日本大企業更先進的物聯網、人工智能等功能。

　　轉自：參考消息網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀