國美啟動差價雙倍返還機制 擊破行業噱頭式營銷

　　零售行業再次陷入價格亂戰，有價無貨、先漲價后降價等現象讓消費者不勝其煩。近日，記者從國內最大的家電零售企業國美電器獲悉，為了杜絕行業價格亂象，真正為消費者提供最低價的產品，國美從6月15日到6月18日在全國范圍內推出“全網比價差價雙倍返還”活動，以全網全店行業最低價普惠消費者，徹底擊破行業噱頭式價格戰。

　　記者從國美發布的公告中了解到，在此次“全網比價差價雙倍返還”的活動中，國美鄭重承諾，全國1600多家門店商品將低于線上電商和線下店商同款商品售價，如高于其價格，消費者可享受到差價雙倍返還的誠信保障。活動期間，國美還面向全國的消費者公示了門店舉報制度，只要發現國美商品售價過高的現象，消費者便可向當地的門店舉報，監督門店進行調價，同時還可獲得國美送出的精美禮品一份。

　　相關負責人還做出特別說明，線上電商和線下店商推出的限時商品、限量商品、團購商品、閃購商品、有條件購買商品、無貨商品、返券商品、樣機商品、清倉商品、秒殺商品、二手及殘次商品等不在比價商品范圍之內。

　　對此，有業內觀察人士表示，隨著當前各種行業比價工具興起，消費者可隨時隨地看穿某些商家的低價謊言，“玩輿論的‘空手道’終究是沒有市場的，消費者要的是實實在在的實惠”，只有真正具有低價實力的企業才能被消費者認可。

　　作為家電零售行業的領軍者，國美一直致力于打造線上線下最低價的專業購物平臺。國美相關負責人表示，低價是國美競爭的重要砝碼，而供應鏈才是競爭的核心。每年超千億的采購規模及27年深度培育的供應鏈，是國美電器線上線下保持低價優勢的根本條件。

　　同時，全行業領先的ERP系統也為國美低價提供了有力支持。通過業內最先進ERP系統的成功布局，國美已支持全國庫存共享，極大地增強了商品流通的能力，減少了庫存積壓。利用該系統，國美與供應商實現了信息及時共享，達到了訂單、庫存和結算等全業務流程的協同管理，最大程度地降低了產業鏈成本，保障了線上線下最低價。

　　國美集團高級副總裁何陽青明確表示，通過線上、線下融合的O2O模式，國美不斷創新線上線下協同體系，并形成了多渠道融合發展的新型零售模式，線上線下實現信息、采購、物流、配送、倉儲、體驗和供應鏈等資源共享，成為線上、線下最專業、最強的零售商。

　　有關專家表示，國美電器在供應鏈建設、物流配送網絡及線上線下一體化體系上的持續發力是其保持低價優勢的關鍵因素。此次國美推出“全網比價差價雙倍返還”活動不僅為消費者提供低價的產品，更是對行業價格亂象的一次肅清，假低價的零售平臺在消費者面臨將徹底無處遁藏。

來源： 華商網

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