新媒體營銷時代悄然來臨 微博與微信博得先機

　　新媒體營銷時代悄然來臨

　　隨著網絡、科技的發展、普及及創新，相關設備、技術的不斷升級，數字化技術大量應用于新媒體，資金、人才向新媒體的不斷流動，觸發了新媒體蓬勃發展的多元化態勢。越來越多的新媒體形式沖擊著我們的生活，搜索引擎、手機媒體、互聯網媒體、戶外大屏、樓宇電梯口廣告、車載移動電視等新型媒體層出不窮，從日常使用的終端產品到日常消費形態，可以說無一例外地受到新媒體的強烈影響。而新媒體的運用，牽引許多商貿企業進入“新營銷時代”。記者走訪中發現，如今在蘭州，新媒體營銷運用的越來越多，包括微博與微信營銷，樓宇電梯口數碼海報等等。記者沙莎

　　現狀

　　新媒體勢力悄悄蔓延

　　如今科技的發展，為人們提供了越來越多便利的生活方式，尤其是智能手機、IPad等移動網絡終端、電子多媒體設備在城市的逐漸普及，通過新媒體獲取信息的方式受到越來越多人的青睞。

　　“新媒體群”對傳統媒體領域，最鮮明的影響是廣告市場。有調查顯示，中國廣告產業近年來的增長率中很大一部分來自新媒體廣告持續上升的拉動，在這一大環境中，新媒體的發展如火如荼。在傳統媒體整體下滑的形勢下，很多企業把更多的注意力投射到了“新媒體群”的身上，其中樓宇電梯口數碼廣告引關注，成為深受廣告客戶追捧的新興媒體。寫字樓白領由于工作繁忙而常常與傳統媒體擦肩而過，沒有時間看報、看電視，工作時候除了收發郵件也沒有時間瀏覽網頁，對信息的渴求和現實生活中信息的短缺構成了不可調和的矛盾。因此，在上班等電梯的間隙，他們更愿意主動去接受周邊的信息，與一般媒體相比，樓宇電梯口數碼廣告相對是一個強制性較強的傳播媒體。在等候這種無法選擇、無聊并且陌生的環境下形成一種心甘情愿邊等邊看，從而產生了傳統媒體所不能達到的效果。憑借高清化、時尚化、低碳環保等優勢已經成為廣告信息展示的重要平臺，而這種由精準營銷、精準傳播所產生的效果是傳統媒體難以達到的。

　　亮點一

　　微博與微信博得先機

　　當下，越來越多人的日常生活離不開網絡，網絡在悄然改變著現代人的生活方式。其中，不得不說首當其沖的要屬微博和微信，這兩個時下非常流行的軟件。微博，網絡虛擬個人社區，一個基于用戶關系而進行個人信息分享、傳播以及獲取的平臺；微信，騰訊公司于2011年推出的支持多人群聊的手機聊天方式。

　　新媒體營銷其中一大優勢就是，能即時與消費者進行溝通互動，如關注微博是用戶自身主動的行為，微博群體在討論一個話題時會吸引來其他人的參與，信息會得到更加廣泛地傳播；另一方面，這種討論又比較容易形成更加強大的影響力，使傳播效果得到極大地提升。此外，通過新媒體與消費者的互動，商家可以最及時的從消費者那里獲取反饋信息和建議，以便自身在各方面的升級。

　　每個人有不同的閱讀習慣，信息獲取渠道的選擇也不相同，因此任何一種媒體形式的存在，對讀者而言都是必要閱讀或補充閱讀的關系。新媒體與傳統媒體的配合運用，會更廣范、

　　更高密度地進行信息傳播。但是另一方面，如果盲目頻繁地進行關鍵詞營銷，也會導致網友的反感。28歲的馬小姐是一家私營企業的白領，典型的“微博控”。前兩天，她發布了一條關于“長胖”的微博，不到一分鐘就收到了推薦減肥藥的微博評論，后面還鏈接了該減肥藥淘寶網店地址。“以前也收過不少，我覺得推薦一些減肥的運動方法、小竅門啊什么的，還可以接受，也很受用，但沒完沒了的減肥廣告實在讓人反感。”馬小姐說。其實，微博上和馬小姐有著相同經歷的網友并不少，只要在微博中提到“胖”、“減肥”“美容”、“買衣服”等字眼，相關的小廣告立馬就出現在評論中，微博小廣告成了最新的網絡“牛皮癬”。也就是說，新媒體營銷方式雖然快捷方便、傳播力廣，但也要合理使用，否則就會適得其反。

　　亮點二

　　樓宇數碼海報引關注

　　除了微博、微信之外，還有一種新興的媒介營銷方式出現在蘭州市民的生活中。細心的市民不難發現，如今無論是在公司寫字樓、住宅樓，還是百貨商場、酒店餐廳的大廳電梯旁邊，都出現了一塊像電視機大小的屏幕，停留幾秒后又換了一個新的畫面。從招商銀行的最新優惠到華帝灶具、亞歐商廈的最新促銷等等……盡管是各種不同的廣告，但精美的畫面還是吸引了大家的目光，人群不再像以往一樣，齊刷刷地緊盯著電梯顯示框看了，轉頭看向了這個新的屏幕。“我們公司所在的這個寫字樓里有很多單位，每天等電梯都要花很長時間，只能盯著電梯顯示框看數字的變化，確實很無聊，但現在可以看著這個變化的廣告框，不僅感覺沒那么無聊了，時間也好像過得快一些了，而且有時還能從中找到自己需要的信息。”市民張女士告訴記者。

　　在采訪中記者了解到，張女士口中的這個“會變化的廣告框”就是樓宇電梯口數碼海報。作為蘭州地區唯一一家商業樓宇內數碼海報廣告運營商的甘肅新聚焦傳媒發展有限公司負責人告訴記者，隨著越來越多高層寫字樓、住宅和高檔休閑場所的建成，樓宇電梯口廣告也在迅猛發展。在蘭州，這樣的高清數碼海報機，分布于各大寫字樓、餐飲娛樂場所及高檔住宅小區一樓電梯等候間，受眾群體為城市中高端消費群體，據統計顯示每日受眾人群超過50萬人，畫質清晰，美觀大方。

　　亮點三

　　樓宇媒體成企業營銷新寵

　　據調查，由于現有的傳統媒體廣告顯然已經不能完全滿足信息化社會的廣告宣傳需求，相對于傳統的媒體廣告平臺，新媒體廣告的地位在不斷地提升。隨著生活的變化，電視、報紙、廣播擁有受眾量盡管較大，但由于新型媒體的出現，以及泛媒體時代的到來，受眾群發生變化已經成為一個不爭的事實。作為新型媒體大軍中的樓宇電梯媒體受眾群主要為商務人士、都市高收入者及時尚白領階層，具有高收入、高消費、高學歷、消費意識前衛的特點，是社會中堅力量，有能力、有意識，愿意嘗試新模式、新品牌、新事物。

　　在當前的樓宇電梯媒體領域，數碼海報的發展可謂是當之無愧的NO.1，無論是畫面技術還是傳播效果都發展迅速，讓其他媒體望塵莫及。技術的不斷成熟，使得數碼海報顯示的“高清”成為常態，產品的研發和利用都將得到最大規模的擴展。數碼海報憑借時尚化、電子化以及低碳環保等優勢已經成為廣告展示的重要平臺，從而樓宇電梯數碼海報也一躍成為了廣告客戶的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和廣播媒體，市場前景非常廣闊。

　　點評

　　廣告營銷進入新媒體時代

　　新媒體，這個數字營銷時代的寵兒，一旦成為企業用戶的營銷手段，必定會成為各種商業創新的璀璨奇葩。有數據數據，目前我國的廣告市場格局正在迅速改變。數字廣告在整體廣告市場中所占份額，將從2011年的32%上漲到2015年的40%。根據有關機構的研究，廣告主正逐步意識到其在傳統媒體上的廣告費用，和消費者實際在各類“屏幕”逗留時間之間，存在著明顯的錯配。隨著廣告主逐漸覺醒，在未來兩到三年之內，全球廣告市場的30%將體現為互動廣告、移動廣告和社交媒體廣告。

　　同時，越來越多的客戶開始青睞以精準傳播為方向的新傳媒。而人們對“新媒體群”的青睞，主要是因為，相對于電視、報紙這樣的傳統媒體，新傳媒有其無法替代的優勢，讓廣告主們看到了廣告行業新的生機；如樓宇電梯口數碼海報在高覆蓋率下，它不但可以讓觀眾對廣告產品有即時反應，還可以在多次信息重復后對觀眾產生長期的影響。也就是說，可以喚起和加深消費者腦海里對廣告信息的記憶，它比電視廣告更廣泛、更持久，比紙質廣告更直觀、更易讀。

　　另一方面，隨著人們生活節奏的加快，人們在家庭的時間縮短，傳播點從家庭轉移到戶外，新戶外廣告的出現使得戶外的概念有了新的延伸。廣告主的增多，傳統媒體的“固定容量”已經無法滿足廣告市場的需要，他們必定會尋找新生的廣告載體。

來源： 每日甘肅網-科技鑫報

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