微信營銷能否帶來新的營銷革命？

　　微信營銷已經體現出遠勝于微博營銷，以及現有的其他互聯網營銷方式更強的吸引力。這當然首先源于微信本身的吸引力。微信是基于移動互聯網，較好的融合了私密性和功能性的一款社交工具，實現了真正的對話——一對一，一對多，文字、圖片、視頻互動匯為一體；還具有便捷親和的展示方式。非但如此，微信的傳播基于交友文化，可以導入QQ好友、手機好友，可以找出身邊的人，讓用戶之間產生信賴，而這是微博以及互聯網時代的其他通訊、社交工具所無法賦予的特性。

　 借助微信創建的更強用戶黏性和更高信賴度，微信營銷浮出水面也就順理成章。問題在于，從一般意義上的電子商務，到手機客戶端營銷，再到微博營銷、微信營銷，以及五花八門、形形色色的“云營銷”新概念，讓企業家、營銷人、商業研究者應接不暇。很多華麗的營銷新概念背后，難以掩蓋的是乏善可陳的應用，概念很快過時，讓好些企業為之投入的巨資白白打了水漂。從這個意義上講，宣傳推廣微信營銷，應客觀務實的判斷其生命周期和應用潛力。

　 資深微信營銷專家程小永和李國建合著的《微信營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命》一書，就試圖解析以上問題。書作者提出，微信因溝通而為企業打開了移動互聯網營銷的大門，企業公眾賬號及微信開放平臺的出現打通了企業與目標客戶在移動端直接進行F2F（face to face）營銷的“任督二脈”，破解了現有的其他互聯網營銷方式難以逾越的用戶注意力等因素“碎片化”的難題，實現了個性化服務對接個性化需求的閉環。因此，微信營銷在可預期的未來，具有較為旺盛的生命力和發展潛力。

　 書中介紹了微信公眾平臺操作和營銷的注意事項，闡釋了微信F2F營銷的主要理念（顧客份額才是真正的份額，企業應堅守最具價值顧客、轉化增長性顧客、放棄負值顧客，溝通下的個性化服務，客戶關系程序化）。

　 《微信營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命》是一本非常實用的微信營銷指南，講解了金融、地產等多個行業試水微博營銷的破局思路，就微信營銷與微博營銷、短信營銷、搜索營銷等其他營銷方式的整合提出了操作建議，還就充分發掘微信粉絲價值、微信營銷步驟與技巧、企業微信公眾賬號運營準則、微信營銷評估標準等多方面微信營銷實戰難題給出了答案。值得一提的是，這本書的最后一章還梳理介紹了分別涉及多個行業的13個微信營銷經典案例，一一介紹了相關企業的微信營銷方案、具體實施過程并給予了分析總結。

來源： 新華悅讀

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