淘寶試水微信營銷 或將進軍移動搜索

近日，淘寶低調上線微信公眾平臺“淘寶搜索”tbsearch，試水微信營銷。其官方介紹寫道：“關注淘寶搜索，即時搜索淘寶商品，期待搜索帶給你的驚喜”。

　　但目前，“淘寶搜索”仍處于“期待”狀態中，添加這個賬號后，會提示：謝謝您關注淘寶搜索，請輸入你想購買商品的關鍵詞，如：連衣裙、手機等。但實際上，不管輸入任何關鍵詞，都沒有任何反應，并沒有給出搜索結果。

　　雖然這個微信搜索還沒有成熟，可以看出淘寶進軍移動搜索的戰略意圖已非常明顯。
　　

　　“從搜索引擎的發展路徑來看，用戶使用搜索的方式在發生改變，微信極有可能成為下一個定義搜索的產品。”來自SEO專業人士的判斷，隨著微信用戶量的進一步提升，微信搜索的想象空間會越來越大，不排除成為移動端最大搜索引擎的可能。

　　“微信的公共賬號已經在某種層面上代替網站，代替獨立應用。微信的公共賬號管理頁面和推送頁面代替hao123、Zaker、AppStore的搜索和推薦。

　　對于網購人群來說，網購人群向移動端的遷徙如洪流一般，以爆發式的增長涌向移動互聯網。據數顯示，PC互聯網和移動互聯網產生的經濟規模之間差距正以很快的速度不斷縮小。國內很多在線購物網站從移動端來的流量和交易量都已經超過10%，最高者的移動端成交額已占到驚人的18%。

　　微信一旦成為最大的移動搜索引擎，對于淘寶這一聚集流量的平臺將會帶來怎么樣的沖擊?顯然，淘寶要應對用戶購物習慣以及商品搜索習慣的改變，不是一個移動端的淘寶app可以解決的。

　　微信公共賬號對于淘寶的直接威脅是，多數淘寶賣家以及淘品牌已經在微信上建立自己的賬號，并且可以實現定制化關鍵詞搜索和商品清單反饋功能。這樣微信占據淘寶移動端上游流量的范圍會越來越大。此前有報道稱，一化妝品賣家從微信來的訂單就達到了10%以上。這也意味著，淘寶如再不將這些分散的搜索需求集約化，則無法將越來越龐大的移動購物用戶群捆綁在淘寶平臺上，淘寶移動搜索的領地會逐步被侵蝕。

　　反觀騰訊電商，早已虎視眈眈，希望在下一輪移動端的競爭中擊敗淘寶。面對著“微信”是騰訊的大山上的一只新寵大老虎，微信的商業化近日已被馬化騰提上議事日程，因此，微信完全有理由對產品搜索采取近似百度的競價排名模式，成為移動購物搜索新的壟斷者。

　　期待“淘寶搜索”能盡快開啟微信搜索的新篇章!

來源：速途網

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